Carolina Candela

Líder creativa especializada en branding, contenido y comunicación digital, con más de 9 años de experiencia en agencias de publicidad, fintech y productos digitales en LATAM. Mi trabajo conecta dirección de arte, estrategia de marca, liderazgo de equipos regionales y desarrollo de sistemas visuales para construir comunicaciones más claras, consistentes y alineadas a negocio. Lidero equipos creativos y trabajo de forma cross-functional con Marketing, Producto y Growth, traduciendo objetivos estratégicos en narrativas de marca, contenido social-first y experiencias omnicanal.

Estoy profundizando mi mirada estratégica a través de una Maestría en Branding y Estrategia de Marca.

Visual Designer Lead at PREX | FINTECH LATAM (2025-01 – Present)

Lideré la dirección creativa y visual de iniciativas de branding, contenido y comunicación para distintos mercados de LATAM, conectando objetivos de marketing, necesidades de negocio y consistencia de marca en múltiples puntos de contacto digitales. Mi rol combina estrategia, dirección de arte, liderazgo de equipos y colaboración cross-functional con Marketing, Producto y Growth para transformar objetivos comerciales y de comunicación en sistemas visuales, narrativas de contenido y campañas omnicanal.

• Desarrollo de enfoques creativos y de contenido para campañas regionales, asegurando claridad estratégica, consistencia visual y adaptación cultural por mercado.
• Liderazgo de equipos regionales de Graphic y Motion Design, impulsando autonomía, criterio creativo y mejores procesos de trabajo.
• Construcción y evolución de sistemas visuales para redes sociales, paid media, own media, comunicaciones in-app, campañas de producto y activaciones con partners.
• Colaboración con equipos de Marketing y Producto para traducir value propositions, features y objetivos de negocio en mensajes claros, relevantes y accionables.
• Optimización de procesos creativos para mejorar calidad, eficiencia y escalabilidad en contextos de alto volumen.
• Uso de señales de engagement y performance para ajustar decisiones creativas, formatos y enfoques de contenido.

Digital Graphic Designer Lead at PREX | FINTECH LATAM (2023-09 – 2024-12)

Coordiné la producción creativa y el desarrollo de contenido visual para campañas digitales orientadas a awareness, adquisición, engagement y comunicación de producto en mercados regionales. Durante esta etapa, mi rol evolucionó desde la supervisión visual hacia una participación más activa en la estrategia de contenido, la consistencia de marca y la colaboración con equipos de Marketing, Producto y Growth.

• Dirección y supervisión de piezas para redes sociales, paid media, own media, campañas regionales y comunicaciones de producto.
• Participación en lanzamientos de funcionalidades, conectando comunicación de producto con objetivos de marca y audiencia.
• Coordinación de campañas y activaciones con partners, asegurando coherencia visual y adaptación por canal.
• Acompañamiento a equipos creativos en procesos de criterio visual, priorización, feedback y mejora continua.
• Aplicación de señales de engagement y performance para optimizar formatos, mensajes y decisiones creativas.
• Fortalecimiento de la consistencia visual de marca en distintos puntos de contacto digitales.
• Colaboración con equipos de marketing y producto para adaptar mensajes y assets a distintos formatos, audiencias y contextos de uso.

Digital Graphic Designer at PREX | FINTECH LATAM (2022-04 – 2023-08)

Desarrollé campañas digitales, piezas de comunicación institucional y contenidos orientados a engagement para la marca, fintech en crecimiento regional.

• Desarrollo de piezas visuales para campañas digitales, redes sociales y comunicaciones de marca.
• Adaptación de contenidos para múltiples audiencias, formatos y objetivos de comunicación.
• Colaboración con equipos de Marketing y Producto para ejecutar campañas alineadas a necesidades comerciales y de marca.
• Participación en la construcción de una identidad visual más consistente para canales digitales.

Diseñador Gráfico Digital at DATA | AGENCIA CREATIVA (2020-02 – 2021-12)

• Desarrollo de identidades visuales y sistemas gráficos para marcas corporativas y digitales.
• Diseño de interfaces, materiales visuales y assets para aplicaciones, plataformas y campañas.
• Producción de piezas para comunicación institucional, comercial, digital e impresa.
• Colaboración con equipos de marketing, cuentas y desarrollo para implementar experiencias de marca consistentes.

Diseñador Gráfico at DOME | AGENCIA (2018-01 – 2019-12)

• Desarrollo conceptual y visual para campañas de comunicación.
• Investigación de referencias, moodboards y rutas creativas.
• Creación de sistemas visuales, materiales comerciales y piezas de marca.
• Participación en campañas de comunicación interna y externa.

Diseñador Gráfico at QIMIC | AGENCIA (2017-01 – 2017-07)

Desarrollé piezas gráficas para campañas y comunicación de marca, participando en procesos de investigación visual, conceptualización y ejecución creativa.

Máster in Branding y Estrategia de Marca – SHIFTA BY ELISAVA (2025 – 2026)

Certificado in UX Designer Avanzado – COLECTIVO23 (2023 – 2023)

Diplomado in Branding: Gestión y Arquitectura de Marcas – UNIVERSIDAD ESAN (2018 – 2018)

Licenciatura in Dirección en Artes Gráficas y Publicitarias – UNIVERSIDAD PERUANA DE ARTE ORVAL (2017 – 2017)