Rafael Ligeiro
Content & Growth Strategist | Redator Sênior | Copywriter B2B | +20 anos em Posicionamento e Performance
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Sobre
Profissional de Comunicação com mais de 20 anos de experiência em jornalismo, marketing, publicidade e conteúdo digital, atuando na interseção entre estratégia, produção de conteúdo e gestão de projetos.
Ao longo da carreira, desenvolveu campanhas, projetos editoriais e iniciativas de marketing para segmentos como educação, saúde, financeiro, construção civil, varejo e tecnologia, atendendo marcas como Pirelli, Hirota Food, Claretiano, Grupo Trasmontano e Stellantis Locadora.
Possui forte atuação em estratégia de conteúdo e marketing digital, com participação em campanhas de mídia de sete dígitos, projetos que dobraram taxas de conversão em funis digitais, mais de 300 conteúdos otimizados para SEO e roteiros para vídeos que somam mais de 13 milhões de visualizações no YouTube.
Com trajetória que inclui redações jornalísticas, agências de publicidade e projetos de comunicação institucional, reúne visão ampla sobre narrativa de marca, relacionamento com mídia, performance digital e gestão de equipes multidisciplinares.
Experiência
COPYWRITER E SOCIAL MEDIA
PROHOUSE CREATIVE De janeiro a setembro de 2025
- Criação de headlines, argumentos de venda e copies para campanhas digitais, anúncios em redes sociais, landing pages e materiais institucionais nos segmentos de educação, financeiro, alimentação e influenciadores.
- Desenvolvimento de copies para social ads, vídeos curtos e spots, estruturando promessa, benefícios, prova social e CTA de acordo com o posicionamento de cada marca.
- Otimização contínua de textos com base em métricas (alcance, engajamento, CTR, CVR), em conjunto com mídia/BI, testando variações de headlines, ofertas e CTAs para aumentar a taxa de cliques e conversão.
COPYWRITER, SOCIAL MEDIA E GESTOR DE REDAÇÃO
I.C.E. PROPAGANDA
Abril de 2017 a agosto de 2024
- Criação e revisão de copys para anúncios on/off, campanhas promocionais, landing pages, e-mails marketing e peças institucionais, aplicando técnicas de copywriting, storytelling, SEO e neuromarketing.
- Desenvolvimento de conceitos e Big Ideas para campanhas 360º e ações em redes sociais, desdobrando o discurso em diferentes formatos (posts, anúncios, roteiros de vídeo, e-mails).
- Supervisão da produção de conteúdo e copidesque, garantindo consistência de tom de voz, clareza de oferta e alinhamento com a estratégia de marketing de cada cliente.
- Parceria com mídia e BI para leitura de KPIs (alcance, CTR, CPC, CPA, CVR) e proposição de novos ângulos, argumentos e CTAs, buscando melhoria contínua da performance das campanhas.
COPYWRITER E SOCIAL MEDIA
TROVATA COMUNICAÇÃO
Fevereiro de 2013 a dezembro de 2015
- Redação e desenvolvimento de conceitos e copys para anúncios e campanhas impressas e digitais, com foco em construção de marca e geração de leads.
- Criação de fluxos de e-mail marketing e newsletters, definindo abordagem, oferta, sequência de mensagens e CTAs para nutrir e converter a base de contatos.
- Produção de textos institucionais para sites e veículos internos (jornais, murais, comunicados, manuais) de clientes como Tecnofeal e MADO, alinhando discurso comercial e identidade verbal.
- Redação de posts e copies para campanhas patrocinadas em fan pages de clientes, articulando conteúdo orgânico e mídia paga para aumentar alcance, tráfego e interação.
OUTRAS ATUAÇÕES EM COMUNICAÇÃO (MAIS RECENTES)
EDITOR – FREELANCER
REVISTA RACE1
Desde janeiro de 2025
Edição de matérias sobre automobilismo, garantindo unidade de linguagem e apelo de leitura.
COPYWRITER – FREELANCER
CONSTRUCTION TIME BRASIL – YOUTUBE
Desde fevereiro de 2023
Produção de roteiros documentais sobre grandes obras de infraestrutura e engenharia.
EDITOR-EXECUTIVO
MOTORPRESS MÍDIA – REVISTA RACING
Junho de 2016 a março de 2017
Coordenação e edição de conteúdo da revista, definindo pautas, orientando repórteres e revisando textos para manter padrão de qualidade e storytelling.
Formação
MBA EM MARKETING, BRANDING E GROWTH
PUCRS
Em andamento
MBA EM GESTÃO DE PROJETOS
FIA BUSINESS SCHOOL
Em andamento
MBA EM COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL E GESTÃO DE MARCAS
UNIMINAS
Concluído em dezembro de 2023
PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E MARKETING
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
Concluída em dezembro de 2021
PÓS-GRADUAÇÃO EM REVISÃO DE TEXTOS
FACULDADE IGUAÇU
Concluído em setembro de 2023
BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL (JORNALISMO)
UNIVERSIDADE PAULISTA
Concluído em 2006
ALGUNS CURSOS LIVRES, EXTENSÕES E CERTIFICAÇÕES
COPYWRITING
ALDEIA DIGITAL E ROCK CONTENT UNIVERSITY
Respectivamente 2022 e 2020
COPYWRITING PARA MÍDIAS SOCIAIS
LINKEDIN LEARNING
2022
CONTENT MARKETING AND SEO E CONTENT-LED SEO
SEMRUSH ACADEMY
2022
STORYTELLING PARA CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
LINKEDIN LEARNING
2022
MICROSTORYTELLING: COMO CONTAR HISTÓRIAS NAS REDES SOCIAIS
ESPM
2020
CERTIFICAÇÕES EM MARKETING DIGITAL (TRÁFEGO PAGO E SEO)
GOOGLE, IAB SPAIN, ESCOLA CONQUER, SEMRUSH E ROCK CONTENT UNIVERSITY
2020–2022
