Renata Batista
Product Marketing Manager | Go-to-Market, Pricing e Sales Enablement | Products Digitais B2B e B2C | Product Discovery
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Sobre
PMM com mais de 7 anos de experiência em produtos digitais B2B e B2C, atuando em todo o ciclo de vida do produto, da concepção ao go-to-market. Experiência em estratégia, sales, posicionamento de produto, campanhas de lançamento e marketing intelligence. Uso dados como Firebase, Google Analytics e AppsFlyer para embasar decisões e gerar crescimento real.
Em uma das campanhas que liderei, impactou mais de 500 mil pessoas e aumentou o engajamento do app em 25%. Atualmente, conduzo product discovery end-to-end incluindo competitive analysis, user research e mapeamento de oportunidades de negócio para definir o futuro de um produto digital, projeto que é um dos três objetivos estratégicos da empresa para 2026. Mentora de mulheres em transição para Product Marketing na comunidade Elas que Lançam.
Experiência
Product Marketing Manager at AYA Conteúdos (EXA Tecnologia) (2024-04 – Present)
Gestão estratégica de produtos digitais de leitura e entretenimento B2B e B2C, cobrindo todo o ciclo de vida do produto.
- Gestão de ciclo de vida de produto, go-to-market e estratégias de lançamento
- Pricing strategy e empacotamento de ofertas com análise de custos e modelagem junto ao GPM
- Sales enablement: criação de materiais e treinamentos para equipes comerciais, gerando maior adoção de produtos
- Desenvolvimento e execução de campanhas de awareness com influenciadores
- Comunicação estratégica, posicionamento de marca e negociação com parceiros
- Planejamento, concepção e produção de eventos e briefings para time de marketing
- Estudo de mercado, análise de tendências e direção de metas e objetivos para 2026
- Liderança de product discovery end-to-end: competitive analysis, user research, e revenue opportunity mapping para novo produto estratégico
- Resultados: +500k pessoas impactadas em campanhas de lançamento | +25% engajamento no app | +225% views no Instagram | Estruturação do processo de alinhamento produto x comercial eliminando gargalos no ciclo de vendas
Analista de Produto / Product Manager at AYA Conteúdos (EXA Tecnologia) (2022-06 – 2024-03)
- Processos de discovery, benchmarking e análise de mercado para orientar o roadmap
- Análise de métricas de desempenho (Google Analytics, Firebase) para melhorar engajamento e retenção
- Colaboração com times de tecnologia, comercial e marketing para alinhar prioridades
- Documentação de produto e definição de requisitos funcionais
Analista de Produto Jr. at AYA Conteúdos (EXA Tecnologia) (2022-01 – 2022-05)
- Análise de relatórios de desempenho de produtos e aplicativos
- Apoio em processos de discovery e pesquisa de usuários
Analista de Comunicação Jr. at AYA Conteúdos (EXA Tecnologia) (2020-10 – 2021-12)
- Comunicação de produto para times internos e parceiros
- Criação de conteúdo estratégico e materiais de apoio para equipes de vendas
Assistente de Marketing at AYA Conteúdos (EXA Tecnologia) (2018-07 – 2020-10)
- Execução de campanhas de marketing digital e análise de resultados
- Apoio em lançamentos de produtos e ações de relacionamento com parceiros
Estagiária de Marketing at AYA Conteúdos (EXA Tecnologia) (2016-07 – 2018-10)
- Início da trajetória na área de marketing, com suporte em campanhas e comunicação
Formação
MBA in Marketing, Branding e Growth – PUC-RS (2025-01 – 2026-05)
Graduação in Propaganda e Marketing – Universidade Paulista (2015 – 2018)
