Francisco Otondo

Ayudo a que las empresas brillen. Tengo un doble grado MBA por la Universidad de Melbourne y la U. de Chile. Soy periodista de la Universidad Católica y tengo casi 20 años de experiencia en marketing, medios de comunicación y relaciones institucionales.

He liderado el diseño y la gestión estratégica de estas áreas. En Marketing, he estado a cargo de desafíos en todas las etapas del embudo. A través de estrategias de growth, comunicaciones, contenido y posicionamiento, he creado valor para organizaciones líderes de distinto tipo.

Mi método busca llevar a las grandes empresas los métodos que hacen exitosas a las startups. Y el objetivo final es vincularse con clientes, accionistas, stakeholders y el medio para obtener resultados medibles, mejorar la imagen y aumentar las ventas.

Chief Marketing Officer en Continuum 2019-2023

• Lidero la estrategia de Marketing de esta consultora de negocios e innovación enfocada en banca, educación y salud, pionera en el uso de metodologías ágiles. Tuve la misión de reposicionar a la consultora de ser una fábrica de software para transformarse en una consultora de negocios financieros: Logros: 
  • Generación de nuevos clientes: multiplicamos por 6 los MQL en tres años.
  • Aumento de seguidores en LinkedIn: multiplicamos por 5,4 los seguidores relevantes.
  • Lideré la implementación del CRM Hubspot Marketing Pro. Co-lideré la implementación de Hubspot Sales Pro.

Director Comunicaciones y Marketing en CMM de la U. de Chile 2014-2019

• Dirigí la estrategia comunicacional para aumentar el awareness, reconocimiento y valor de marca del Centro de Modelamiento Matemático, el segundo centro de investigación más importante de Latinoamérica en el área. Logros:
  • Aumento de presencia en prensa: de 35 apariciones en 2013 a 580 en 2018. Esto atrajo a stakeholders como la Armada, el ministerio de Educación y otras instituciones.
  • Generación de productos informativos, de marketing y elementos publicitarios. 
  • Diseño de hitos comunicacionales: supercomputador más poderoso de Chile, acuerdo CMM-Codelco, Concurso Mujeres en Ciencias.

Coordinador Marketing Empresas en Fundación Teletón 2012-2014

• A cargo de la relación entre Teletón y las empresas no auspiciadoras del programa. Logros:
  • Aumento de 75% en la recaudación de las empresas no mineras.
  • Duplicamos el número de empresas donantes.
  • Líder del programa de fidelización Compromiso solidario.

Subeditor en el diario El Mercurio 2012

• Organicé el equipo e inicié las pruebas públicas de Campo, de ElMercurio.com.

Editor en la Universidad Católica 2006-2010

• Lideré los rediseños editoriales de publicaciones impresas y web de la UC. Creé el puesto de community manager.
• Editor de la revista Extensión UC. 

Periodista en la revista Caras - Editorial Televisa 2006

• Periodista freelance de temas de actualidad. 

Periodista en el diario El Mercurio 2004-2006

• Partí como practicante hasta llegar a ser colaborador de las secciones Crónica, Economía y Negocios, Revista del Campo y Claves.

University of Melbourne - Melbourne Business School, Australia 2011

Master in Business Administration

• MBA clasificado Top 50 en el mundo y 1 en Asia y Oceanía. Top 5 global en Marketing. Cursos de especialización en RSE, Marketing, Negociación, Estrategia e Innovación.

Universidad de Chile 2010-2011

Magíster en Gestión para la Globalización

• Seleccionado por la beca Minera Escondida, entre 1.500 jóvenes profesionales.

Indian Institute of Management in Bangalore, India 2011

Curso Doing Business in India.

Universidad Católica, Chile 2000-2005

Licenciado en Comunicación Social / Título profesional de Periodista.

Otras especializaciones

• Hubspot, Google Ads y Meta Ads.