Joaquín Calderón

Publicista con experiencia en branding, estrategia de marca y marketing de contenidos, desarrollando proyectos para consultoras y compañías multinacionales en Latinoamérica. Ha participado en la construcción de identidades de marca, estrategias de comunicación, UX Writing y desarrollo de experiencias digitales para marcas como Coca-Cola Andina, Copec, Mercedes-Benz, GSK y MSD. Destaca por combinar pensamiento estratégico, creatividad e inteligencia artificial para fortalecer el posicionamiento de marca, la experiencia del usuario y la ejecución de campañas omnicanal.

CUSTOMER EXPERIENCE DELIVERY MANAGER at GSK Chile (2026-04 – Present)

Lidero la planificación, coordinación y gestión de materiales promocionales digitales para Chile, Perú, Ecuador y Argentina, adaptando campañas globales a los distintos mercados de Latinoamérica y asegurando el cumplimiento de los estándares regulatorios de la industria farmacéutica. Optimizo procesos de implementación omnicanal y coordino iniciativas orientadas a fortalecer la comunicación con profesionales de la salud.

• Gestiono contenidos regionales para cuatro áreas terapéuticas y siete medicamentos en Chile, Perú y Ecuador.
• Amplié el alcance del cargo incorporando la gestión del material promocional presencial utilizado por la fuerza de ventas.
• Reorganicé el inventario regional de contenidos, optimizando el flujo de actualización y administración del material promocional.

CONTENT MANAGEMENT OMNICHANNEL at MSD Chile (2025-02 – 2026-04)

Gestioné la estrategia y administración de contenidos digitales para múltiples canales de comunicación, desarrollando campañas dirigidas tanto a profesionales de la salud como al público general. Administré el sitio corporativo en WordPress VIP, participé en campañas 360° e impulsé mejoras en experiencia digital, identidad visual y optimización de activos digitales.

• Participé en 6 campañas masivas, entre ellas Kilómetro Rosa, Programa Nacional de Inmunización (PNI), Keytruda y Gardasil 9.
• Gestioné contenidos para las áreas de Oncología y Vacunas.
• Implementé un inventario de activos web que redujo entre 3 y 6 meses el trabajo previo a auditoría.
• Modernnicé una interfaz médica, convirtiéndola en una solución táctil, responsiva y escalable.

BRAND PLANNER at Agencia Consultora MATCH (2023-02 – 2025-01)

Desarrollé estrategias de branding, investigación de mercado y posicionamiento para importantes compañías nacionales, construyendo identidades verbales y lineamientos editoriales que fortalecieron la consistencia comunicacional de distintas marcas y submarcas.

• Desarrollé identidades verbales para Copec, VivaLeer y otras marcas corporativas.
• Colaboré en el desarrollo de la nueva identidad gráfica de Copec, actualmente utilizada en sus distintos puntos de contacto.
• Participé en el desarrollo comunicacional de Copec Pay.

UX CONTENT WRITER at Agencia Consultora MATCH (2023-02 – 2025-01)

Desarrollé contenidos para plataformas digitales de empresas líderes, alineando la comunicación con la identidad de cada marca y colaborando estrechamente con equipos de UX/UI para construir experiencias digitales consistentes. Elaboré wireframes, content frames y propuestas de contenido que facilitaron el desarrollo de interfaces mediante Figma y metodologías centradas en el usuario.

• Participé en el diseño de la experiencia de usuario y arquitectura de contenidos del sitio web de Coca-Cola Andina para Latinoamérica, desarrollando el proyecto desde su etapa inicial.
• Elaboré wireframes y content frames que optimizaron la colaboración entre los equipos de contenido y diseño durante el desarrollo de proyectos digitales.

PLANNER ESTRATÉGICO at Rompecabeza Digital (2022-02 – 2023-02)

Contribuí al desarrollo de estrategias de comunicación y posicionamiento para reconocidas marcas nacionales e internacionales mediante benchmarking, análisis competitivo e identificación de oportunidades de crecimiento. Participé en campañas digitales, activaciones BTL e iniciativas de influencer marketing, apoyando la definición de estrategias basadas en insights de mercado.

• Asesoré a Mercedes-Benz en estrategia de comunicación digital e implementación de un nuevo lenguaje para redes sociales.
• Desarrollé benchmarks para clientes como Kaufmann, Gobierno de Chile, Burger King, Carl's Jr., Grupo Security y Colmena.
• Participé en procesos de influencer marketing mediante scouting y evaluación estratégica de perfiles.

ASISTENTE DE COMUNICACIÓN (PRÁCTICA PROFESIONAL) at BICE Vida (2021-08 – 2021-11)

Apoyé las comunicaciones internas de la organización mediante la creación de contenido para la intranet corporativa y el desarrollo de piezas gráficas para campañas e iniciativas organizacionales, fortaleciendo la comunicación visual del área de Personas.

Publicidad in Publicidad – Duoc UC (2021)

Locución y Doblaje Internacional in Locución y Doblaje Internacional – ProVoz (2021)