商业地产项目推广经理

该职位来源于猎聘 岗位简介 负责非标特色商业、主题街区、文创商业、沉浸式商业项目的品牌定位、内容策划、全渠道推广、流量运营与品牌声量打造，区别于传统标准化购物中心推广，主打差异化内容营销、策展式活动、青年文化与场景IP打造，统筹项目全周期品牌推广工作，提升项目知名度、话题度与客流转化，赋能项目招商与日常运营。 一、工作范围 1、品牌策略与体系搭建 结合非标商业项目特色、客群定位与市场竞品情况，制定项目年度、季度品牌推广策略与传播规划，明确项目差异化品牌标签、核心价值与传播调性。搭建完善的项目品牌视觉、内容传播体系，统筹品牌VI、宣传物料、品牌文案、价值手册等标准化输出，持续优化品牌形象，打造专属非标商业IP，建立市场差异化竞争优势。定期输出市场竞品、行业趋势分析报告，根据市场变化迭代推广策略。 2、内容策划与策展营销 主导非标商业核心内容创作，具备策展思维，擅长整合艺术、文创、青年潮流、在地文化、小众圈层资源，策划沉浸式主题展、艺术装置、小众市集、文化沙龙、跨界联名等特色非标营销事件。负责品牌故事、项目价值、场景亮点、租户特色内容的原创输出，打造高传播、高话题度的内容矩阵，摆脱传统商业促销模式，强化项目艺术感、氛围感、独特性标签。 3、全渠道品牌推广运营 统筹线上线下全渠道品牌传播工作，线上负责公众号、视频号、小红书、抖音、大众点评等新媒体矩阵的内容运营、话题打造、流量引流，把控短视频、图文、直播等内容产出，提升平台曝光与粉丝粘性；线下统筹品牌发布会、开业造势、季度主题活动、圈层沙龙、媒体探店等落地推广工作。对接行业媒体、本地自媒体、达人KOL、跨界合作品牌，搭建媒体与合作资源库，实现品牌声量全域扩散。 4、活动统筹与落地管控 独立负责非标商业各类品牌活动、营销事件的全流程落地，包含方案策划、预算编制、供应商筛选、现场统筹、流程把控、效果复盘。严格管控推广预算，优化资源配置，控制推广成本，建立标准化活动执行与复盘体系。联动招商、运营、租户团队，结合品牌调性联合开展特色推广活动，提升租户曝光与经营业绩，实现品牌造势与客流增收双向赋能。 5、数据复盘与品牌运维 建立品牌推广数据监测体系，对曝光量、话题热度、客流转化、活动转化率、媒体声量等数据进行统计分析，定期输出复盘报告，持续优化推广策略与内容方向。负责项目舆情监测与维护，及时处理网络口碑、用户咨询反馈，维护项目品牌口碑与公众形象。沉淀优质推广案例、素材资源、合作资源，搭建项目品牌资源库。 6、团队与项目协同管理 统筹品牌推广团队日常工作，制定工作目标与分工，指导团队内容创作、活动执行、渠道运营等工作。对接公司总部、项目各部门，落地品牌推广各项工作要求，配合项目招商、开业、运营全周期节点，输出对应的品牌推广支持，保障项目品牌工作有序落地。 二、任职要求 1、学历与专业 本科及以上学历，市场营销、广告学、新闻传播、新媒体、艺术策划、商业管理等相关专业优先。 2、工作经验 3-5年商业地产品牌推广、市场策划相关工作经验，优先拥有非标商业、主题街区、文创商业、沉浸式商业、文旅商业、青年潮流商业项目全周期推广经验，有成熟的策展活动、IP打造、新媒体爆款传播成功案例，熟悉非标商业差异化运营逻辑，无传统购物中心固化推广思维。 3、专业能力 - 具备优秀的品牌策略思维与策展能力，擅长挖掘项目特色，打造差异化品牌IP与内容体系，懂青年潮流、在地文化、艺术文创圈层玩法； - 精通新媒体全平台运营规则，擅长图文、短视频内容原创，熟悉小红书、抖音、大众点评等本地生活流量逻辑，能够自主打造话题、制造热度； - 具备大型品牌活动、跨界展览、主题营销事件的独立策划、落地、复盘能力，熟练把控预算、供应商、现场执行全流程； - 具备良好的市场洞察与数据分析能力，能够通过数据优化推广策略，精准匹配非标商业客群需求； - 拥有丰富的本地媒体、达人、文创、艺术、跨界品牌资源者优先。 4、综合素养 - 审美在线、创意突出，具备极强的内容叙事与品牌包装能力，贴合非标商业年轻化、特色化、艺术化的推广调性； - 沟通协调、统筹落地能力强，抗压性高，可适配项目节点性高强度工作，具备优秀的多任务处理能力； - 思维活跃、热爱新潮文化，关注行业新锐商业趋势，具备持续创新能力； - 责任心强、具备团队管理与协作意识，目标导向明确，注重推广效果与商业回报。 5、其他加分项 拥有知名非标商业、文创街区、潮流商业项目操盘经验；具备独立打造项目网红话题、爆款活动、百万级传播案例者优先。