品牌总监

为什么加入我们 我们是一家拥有深厚产业基础、正在加速转型的中药与大健康企业。当前，公司正在围绕零售主导的核心产品，重新梳理品牌定位、消费者表达与零售增长路径。 我们希望找到一位既受过系统品牌训练，又能从用户/患者需求场景和数据洞察出发，推动核心品牌增长的品牌负责人。 工作地点：杭州 核心职责 1. 核心产品品牌策略 主导市场部零售核心产品的品牌定位、品牌主张、核心卖点和传播框架梳理。 基于消费者/患者洞察、产品证据、渠道反馈和竞争格局，判断品牌增长机会与核心卡点。 重新审视产品在不同需求场景下的购买理由、使用理由、复购理由和推荐理由。 将品牌策略转化为清晰的产品表达、内容方向、终端话术和渠道转化逻辑。 2. 场景内容营销与品牌焕新 从用户/患者需求场景出发，识别品牌可以切入的增长机会。 规划场景化内容营销策略，围绕用户痛点、使用时机、购买触发、信任建立和持续管理，形成可持续的内容主题和传播资产。 推动品牌表达从传统治疗感升级为更符合现代消费健康认知的表达方式。 支持线下零售、连锁药店、O2O、B2C 电商和内容平台的品牌表达与转化。 3. 数据驱动增长与跨部门协同 基于线下零售、电商、O2O、内容互动、用户评论和调研反馈等数据，发现品牌增长机会。 建立品牌动作与业务结果之间的评估逻辑，持续优化营销投入、内容方向和渠道组合。 与媒介与数字化总监紧密协同，围绕用户场景、内容主题、卖点表达和渠道组合开展测试、复盘与优化。 协同销售、电商、媒介、数字化、医学和合规团队，推动品牌策略落到实际业务动作。 岗位要求 10 年左右品牌管理、产品营销、消费者营销或整合营销经验。 有外资快消品、消费健康、OTC 或大健康相关经验优先。 具备系统的品牌管理训练，理解消费者洞察、品牌定位、产品表达、内容营销和渠道转化。 有品牌焕新、老品牌激活、品类重新定义或增长下滑扭转经验优先。 有新品上市经验更佳，但我们看重的不是“上市流程”，而是你是否具备从 0 到 1 重新审视市场、用户需求和品牌策略的能力。 善于从用户/患者需求场景出发，识别购买触发、使用障碍、信任缺口和品牌增长切入点。 对数据敏感，能从销售、渠道、电商、O2O、内容和用户反馈数据中发现问题，并优化增长计划和营销投入策略。 理解零售转化逻辑，能够将品牌策略落到药店推荐、货架转化、电商搜索、O2O 场景和终端动销。 具备较强跨部门推动能力，能与销售、电商、媒介、数字化、医学和合规团队协同推进项目。