文案策划

岗位职责： 1、品牌策划能力 -具备品牌全局思维，理解品牌不是单篇文案、单条短视频，是一套持续统一的感知体系 -熟悉完整品牌塑造链路：品牌定位、价值主张、品牌人设、品牌语言体系、品牌记忆点搭建，能对齐整体品牌目标去规划内容 -理解品牌运营逻辑：知道不同阶段品牌目标（冷启动、心智占领、口碑沉淀、品牌升级）对应的内容策略差异，所有文案产出服务品牌长期目标 -可以输出品牌话术规范、表达准则，约束全渠道、全物料文案口径，避免品牌表达碎片化、前后冲突 2. 消费者洞察能力 -能独立拆解品牌目标人群，主动收集、跟踪用户需求、真实痛点与情绪诉求 -把零散用户反馈梳理成结构化洞察结论，输出内容方向、卖点表达框架，复用在品牌传播、物料、电商等各类文案场景 -区分功能痛点和情绪价值，既能抓用户实际诉求，也能挖掘契合品牌定位的情感表达 3. 多平台新媒体策划 文案能力 -小红书官号、抖音官号、公众号，以塑造品牌形象、传递品牌理念、建立品牌认知为核心做内容策划与文案撰写 -擅长品牌叙事：品牌故事、价值主张、产品理念、品牌科普内容输出，保证全平台品牌调性统一、质感稳定 -懂平台内容表达差异：同样的品牌内核，适配公众号深度叙事、小红书官号品牌质感种草、抖音官号品牌向短视频文案，不跑偏品牌基调 4. 全物料文案能力（线上 线下物料） -包装文案：slogan、品牌主张、卖点短句、产品说明、温馨提示，表达克制、合规，贴合品牌气质 -平面物料：海报、宣传手册、品牌活动物料文案，突出品牌表达，适配视觉呈现 -电商文案：旗舰店主图、详情模块、SKU 文案，平衡品牌质感、信息清晰和用户阅读体验 5. 运营落地能力（流量 & 转化向内容产出） -具备基础内容运营思维，理解种草、投放类内容的逻辑 -负责小红书矩阵账号种草内容策划与文案撰写：区分官号品牌文风和矩阵种草号的真实用户口吻，批量产出种草笔记，规划矩阵差异化选题 -懂得抖音信息流文案逻辑，独立撰写信息流短视频脚本、口播文案、封面标题；可以根据投放反馈调整痛点表达、话术节奏，输出多版本 A/B 素材 -看懂基础数据：笔记互动、素材完播、点击率等，反向优化种草和信息流内容角度 任职要求： 1、本科及以上学历，中文、新闻、广告、市场营销等相关专业优先； 2、3年以上品牌文案、策划、新媒体内容相关工作经验，有品牌宣发落地经验优先。 3、文字功底扎实，可独立完成品牌、产品、营销、公关等各类文案撰写，贴合品牌调性； 4、熟悉新媒体平台运营规则与品牌推广流程，具备基础营销策划、方案落地能力； 5、具备内容合规风控意识，了解广告法基础规范，可独立把控内容风险；有出色的创意和创新能力，能够独立思考和创新，为品牌推广提供新颖的思路和方案； 6、较强的学习能力，能够不断学习新的知识和技能，关注市场动态和行业趋势，提升自己的专业素养和市场敏感度，同时具备较高的责任心和敬业精神，良好的沟通能力和团队协作精神 7、具备ToC品牌全案、品牌升级、新品推广经验者优先，擅长短视频脚本、种草文案、公关软文创作，有成熟个人作品集、成功落地案例者优先。 岗位福利： 入职缴纳五险一金、员工午餐、年度福利体检、年度福利团建、父母慰问金（孝心基金）、各类节日惊喜、周年惊喜、生日惊喜