品牌经理-咖啡品类

岗位职责： 1、咖啡豆/挂耳/胶囊品类品牌策略与年度营销规划：负责咖啡豆品类的品牌策略、目标客群洞察、年度营销节奏及核心传播策略，结合品类增长目标制定新品上市、老品维护、节点营销和渠道内容规划。 2、新品开发与上市推广：深度参与新品开发全流程，围绕产区、风味、烘焙度、规格、价格带和饮用场景，协同产品、供应链、设计、运营等团队完成产品营销定位、概念提炼、命名、包装创意、卖点表达和上市推广落地。 3、物料产出与创意内容把控：主导产品核心创意、包装文案、电商物料、项目活动物料等，能将咖啡专业信息转化为消费者易理解、有记忆点的表达，并对视觉审美、版式和内容一致性负责。重点项目能有效调动创意agency支持。 4、市场动态洞察与竞品分析：持续关注咖啡豆、精品咖啡、即饮/即享咖啡及快消饮品市场趋势，重点跟踪雀巢、星巴克、Nespresso、皮爷等品牌的产品策略、内容表达、渠道打法和用户反馈，定期输出洞察与优化建议。 5、项目推进与问题解决：统筹新品从概念到上市的关键节点，推动包装、物料、内容、渠道、法务质管及供应链等环节高效协同；面对开发周期、成本、供应、审稿、排期等复杂问题，能持续推进并取得结果。 6、上市复盘与品类维护：基于销售数据、用户反馈、渠道表现和竞品动态，复盘新品上市效果，提出老品升级、内容迭代、包装优化及营销资源调整建议，持续提升品类市场表现。 任职要求： 1、本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学相关专业优先。 2、5年以上品牌营销相关工作经验，具备快销食品、饮料、咖啡茶饮零售品牌经验；有咖啡豆、胶囊咖啡、精品咖啡、精品巧克力相关经验优先。 3、候选人背景优先考虑雀巢、星巴克、Nespresso、皮爷、三顿半等品牌，或具备同等咖啡品类经验与成熟项目案例。 3、具备内容撰写和策划能力，能独立完成产品命名、卖点提炼和关键传播文案，有成熟作品或案例可随简历展示。 4、逻辑清晰，沟通能力强，擅长高效协同多个部门跨部门合作。