品牌公关总监

02 核心职责 Key Responsibilities 集团品牌战略与形象管理（25%） 牵头制定并滚动更新集团品牌战略、品牌架构（集团母品牌 + 乐舒适、特福等业务/产品品牌）与品牌识别系统（VI/BI/MI），统一全球各区域子公司、工厂的品牌使用规范；建立品牌资产监测指标（知名度、美誉度、联想度、品牌溢价），定期输出品牌健康度诊断报告，确保"中国背景 + 本地制造 + 本地品牌"的叙事在 60 余个国家和地区保持一致且不失本土温度。 官网与数字阵地打造（20%） 主导集团全球官网（中/英/法多语种）的规划、重构与持续迭代，统筹信息架构、内容体系、视觉呈现与 SEO/SEM 表现，把官网做成集团对投资人、政府、客户与人才的界面；同步建设并运营 LinkedIn、Facebook、YouTube、微信公众号、视频号等国内外社媒矩阵，推动内容中台化、素材资产库化，实现总部—区域—工厂三级内容协同供给。 整合营销传播（20%） 围绕新品上市、产能投产、重大合作、上市与财报节点，策划并落地整合营销传播战役（IMC），统筹广告、公关、内容、KOL/KOC、终端物料与经销商联合推广；结合非洲、拉美本地媒介生态与消费习惯，制定分市场的传播组合与预算分配，并对传播效果（曝光、互动、转化、声量份额）负责，用数据复盘驱动下一轮投放优化。 媒体关系与内容声量（15%） 建立并维护覆盖国内主流财经/产业媒体、国际通讯社与非洲本地媒体的立体化媒体资源网络，规划年度新闻议题与稿件节奏，策划高层专访、工厂开放日、媒体探厂、白皮书与行业奖项申报；管理新闻发言人体系与对外口径库，持续提升集团在"中非经贸""产业出海""一带一路"等议题上的话语权。 政府与公共事务（10%） 统筹与国内相关部委、地方政府、行业协会，以及非洲、拉美各国使领馆、投资促进机构、当地政府部门的沟通与关系维护；配合重大投资、工厂落地、援建与公益项目，做好政策解读、合规表达与社会责任（ESG/CSR）叙事，为集团争取政策支持、资质荣誉与良好的营商环境。 危机公关与声誉风险管理（10%） 搭建集团级舆情监测与危机分级响应机制（红/橙/黄三级），制定危机公关手册并组织年度演练；牵头处置产品质量、劳资关系、环保安全、合规与地缘政治等突发舆情，第一时间统一口径、控制扩散、修复信任；建立海外舆情 7×24 值守与跨时区响应能力。 团队与体系化建设（补充职责） 搭建并带教品牌公关专业团队，明确各岗位 RACI 分工；建立供应商（公关公司、设计公司、媒介代理、翻译本地化）评估与管理机制；制定年度品牌公关预算并管控投入产出；沉淀集团品牌资产、案例与方法论，形成可复制的出海品牌管理体系。 03 任职资格 Qualifications 硬性条件 ▪ 学历专业：本科及以上学历，新闻传播、公共关系、市场营销、广告学、国际关系等相关专业；硕士或海外留学背景优先。 ▪ 工作经验：10 年以上品牌、公关或整合营销相关经验，其中 3 年以上团队管理经验；有制造业、快消或跨境电商/出海企业背景者优先。 ▪ 出海经验：具备新兴市场（非洲、拉美、东南亚等）品牌传播实操经验，理解跨文化传播与本地化表达，能适应跨时区协作与阶段性海外出差。 ▪ 专业能力：精通品牌体系搭建、官网与数字化阵地建设、整合营销传播策划、媒体关系经营与危机公关处置；熟悉国内外主流社媒平台运营逻辑；具备优秀的文案把控与审稿能力，中英文可作为工作语言（英语听说读写流利，掌握法语/葡语者优先）。