品牌总监

1、品牌战略与定位管理 负责品牌顶层定位、品牌 slogan、品牌核心价值、品牌故事、品牌文化体系搭建与迭代； 结合市场竞品、消费趋势、客群画像，做品牌差异化打造，建立品牌护城河； 制定年度 / 季度品牌战略规划、品牌预算、品牌发展节奏，支撑拓店、加盟、全国扩张需求； 管控品牌调性，杜绝门店、渠道品牌形象跑偏。 2. 品牌 VI / SI 视觉体系标准化 统筹全套VI 视觉系统、门店 SI 空间视觉、包装设计、周边物料、工装、对外宣传物料标准化； 300 门店统一视觉落地督导，新店装修视觉标准输出、老店品牌升级迭代； 规范线上线下所有品牌物料：海报、菜单、灯箱、外卖图、短视频封面、电商页面等； 管理设计团队 / 外包设计，把控审美、合规、成本、落地性。 3. 全渠道营销策划 & 活动落地 年度营销大事件规划：春节、端午、国庆、双 11、暑期、餐饮旺季节点全盘策划； 季度 / 月度常规活动：新品营销、套餐活动、储值活动、会员活动、拉新裂变活动； 全国统一活动方案输出，给到区域 / 门店可直接落地的执行手册、文案、物料、话术； 联动外卖平台（美团 / 饿了么）、本地生活（抖音 / 小红书 / 大众点评）做平台营销策划； 活动数据复盘：曝光、到店、核销、营收、复购，优化下一轮方案。 4. 内容传播 & 新媒体矩阵运营 统筹抖音、小红书、视频号、公众号、大众点评等全媒体内容规划； 品牌短视频、图文、种草内容选题、脚本、风格把控，打造门店爆款内容； 达人探店、本地达人矩阵、连锁全域种草、品牌话题打造； 舆情监控、口碑管理，负面内容预警与危机公关处理。 5. 产品营销 & 新品赋能 联动产品研发部，参与新品命名、卖点提炼、包装策划、上市全案； 打造爆款单品、招牌产品故事化包装，提升产品溢价与记忆点； 季节性产品、限定产品策划，制造消费话题与复购理由。 6. 品牌 IP 打造 & 私域 & 会员策划 品牌 IP 形象、吉祥物、周边衍生策划，增强用户粘性； 会员体系、社群运营、私域裂变、老客维护方案策划； 跨界联名、异业合作、城市事件营销，提升品牌知名度。 7. 连锁标准化赋能 & 加盟 / 拓店支持 输出门店品牌运营 SOP、活动执行 SOP、宣传物料 SOP，适配 300 店统一复制； 赋能加盟商 / 区域运营，提供品牌培训、活动指导、宣传支持； 配合招商拓店，制作招商品牌手册、品牌实力包装、对外推介物料。 8. 团队管理 & 预算 & 供应商管控 管理策划部、设计部、新媒体小组，分工、考核、流程搭建； 年度品牌营销预算制定与管控，物料成本、推广费用、达人费用管控； 对接广告公司、设计外包、印刷物料供应商、媒体资源，比价与合作管理。 9. 品牌危机公关 & 合规管理 食品安全舆情、客诉舆情、门店负面事件应急处理； 宣传文案、广告素材合规审核，避免虚假宣传、广告法违规。