高级品牌经理（冰淇淋业务）

职位概述 作为高级品牌经理，将负责相关品牌及产品组合的业务与品牌管理，覆盖消费者洞察、品牌及产品组合策略、年度业务规划、整合营销、产品创新与商业化以及业务表现管理。 该岗位需要深入理解不同消费场景和渠道的业务特点，能够从消费者需求、客户需求及渠道机会出发，识别新的业务增长机会，并将洞察转化为具有竞争力的品牌、产品及商业解决方案。 将作为品牌及产品组合的核心负责人，与销售、电商、财务、供应链、研发及外部合作伙伴紧密协作，推动品牌和业务持续增长。 该职位需要兼具消费者思维与商业思维、战略规划与落地执行能力，能够在复杂的市场及渠道环境中识别机会，并有效推动跨部门团队将机会转化为业务成果。 1. 品牌与业务规划 深入理解品牌定位、核心价值、目标消费者及关键消费场景，制定品牌及产品组合的中长期发展策略。 主导年度品牌及业务计划的制定与执行，明确增长机会、重点项目及资源配置。 结合不同渠道及消费场景特点，识别差异化的产品及业务增长机会。 持续追踪品牌、品类、市场、渠道及竞争表现，及时识别业务机会与潜在风险，并制定相应行动方案。 确保品牌策略在产品、包装、传播、渠道及消费者体验中的一致落地。 推动品牌战略与业务目标有效衔接，确保重点项目高质量交付。 2. 消费者、客户与市场洞察 系统分析消费者、品类、竞争环境、渠道、客户及市场趋势，将洞察转化为清晰、可执行的业务机会。 深入理解不同渠道和消费场景下的消费者需求及购买行为，为品牌建设、产品创新及商业策略提供决策支持。 结合消费者研究、市场数据、客户反馈、渠道走访及购物者观察，形成完整的市场及业务判断。 独立管理消费者及市场研究项目，包括研究需求制定、研究机构管理、结果分析及业务应用。 推动消费者、购物者及客户洞察真正应用于品牌战略、创新及商业决策。 3. 渠道与业务发展 深入理解不同渠道的商业模式、客户需求及增长驱动因素，识别新的品牌和业务增长机会。 与销售及客户团队紧密合作，将消费者及客户需求转化为具有竞争力的产品、产品组合及营销解决方案。 根据不同渠道及消费场景特点，规划并推动渠道差异化或渠道专属的产品及商业方案。 支持重点渠道及客户的新品提案、上市计划及商业化落地。 平衡消费者需求、客户需求、品牌战略与商业可行性，推动可规模化、可持续的业务增长。 与跨职能团队共同评估渠道和客户机会，并推动从机会识别到最终落地的完整过程。 4. 产品创新与商业化 主导或参与从机会识别、概念开发、产品开发到上市的完整创新流程。 基于消费者需求、客户需求、渠道特点及市场机会，制定并推动创新管线。 挖掘不同消费场景、渠道及客户需求下的产品、包装和商业模式创新机会。 与研发、技术、供应链、销售及财务等团队紧密协作，推动新品开发、现有产品升级及包装创新。 推动产品概念、价格、包装、渠道策略及上市计划形成完整的商业化方案。 跟踪新品上市后的市场及业务表现，持续总结并推动优化。 5. 整合营销与品牌体验 主导品牌整合营销活动的策划与落地，覆盖品牌传播、数字营销、社交媒体、消费者互动及渠道激活等不同触点。 根据品牌、产品、渠道及消费场景制定有针对性的营销策略，打造一致且有影响力的消费者体验。 与销售及电商团队协作，推动线上线下渠道的品牌建设及产品激活。 与内部团队及外部合作伙伴协作，确保营销策略能够转化为高质量的执行方案。 持续评估营销活动效果，并结合品牌及业务表现及时优化策略。 确保营销项目在预算、时间及质量要求内完成，并符合公司相关流程与规范。 6. 财务与预算管理 理解品牌及产品组合的损益结构和关键业务驱动因素，关注销售、利润及可持续增长。 负责品牌营销预算的规划、管理及投入效率评估。 与财务及相关业务团队协作完成业务预测、财务更新及关键指标跟踪。 评估重点产品、渠道及创新机会的商业可行性和投资回报。 持续优化资源配置和营销投入效率，在推动品牌增长的同时确保业务目标达成。 7. 项目及利益相关方管理 独立负责重要品牌、创新及跨部门项目，建立清晰的项目计划、沟通机制及风险管理方案。 与销售、电商、财务、供应链、研发、消费者洞察及其他相关团队建立高效合作。 与销售及客户团队共同推动渠道及商业项目，协调内部资源满足业务需求。 有效管理研究机构、创意代理商、媒介代理商及其他外部合作伙伴。 推动关键利益相关方达成一致，调动跨职能资源共同完成具有挑战性的业务目标。 能够在较高自主度下独立推进工作，并就重要品牌及业务议题提出清晰建议。 任职要求 具备8年以上市场营销、品牌管理、产品管理或相关商业工作经验，具有快消、食品、饮料等相关行业经验优先。 具备较完整的品牌管理经验，能够从消费者洞察、品牌及业务规划、产品创新、整合营销到上市执行推动完整的品牌业务。 具备 Foodservice、To B/B2B、Away-from-home 或相关渠道业务经验者优先。 具有渠道差异化产品、渠道专属产品、客户定制产品或相关产品组合开发经验者优先。 具有与销售及客户团队共同推动新品、客户提案、渠道项目或商业解决方案的经验者优先。 具备较强的产品创新及商业化能力，能够将消费者、客户或渠道需求转化为产品及业务机会，并推动跨部门落地。 具备良好的商业及财务敏感度，能够理解品牌及产品损益、预算管理和营销投资回报。 熟悉数字营销、社交媒体及电商业务，对线上线下一体化的消费者及渠道环境有良好理解。 具备较强的数据分析、逻辑思考、项目管理及问题解决能力。 具备优秀的跨部门协作、沟通及影响力，能够有效管理内部及外部合作伙伴。 具有较强的主人翁意识，能够在较高自主度下主动识别机会并推动结果落地。 对食品、零食、冰淇淋及消费品行业充满热情。 具备优秀的中英文沟通能力。