海外品牌负责人

一、岗位职责 1. 海外品牌增长与市场拓展统筹人 全面负责公司海外品牌的市场推广、品牌建设及业务增长，重点覆盖美国、加拿大及欧洲市场。 制定并执行海外品牌增长策略，提升品牌知名度、市场影响力、用户增长及销售转化。 根据不同国家和地区的市场特点，制定本地化品牌营销及市场拓展方案。 2. 社交媒体运营与红人营销 负责海外社交媒体平台的内容策略、运营规划及增长，包括 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook 等主流平台。 统筹社交媒体内容策划、文案创作、内容发布及数据分析，持续提升品牌曝光度、粉丝增长和用户互动。 建立并拓展海外 KOL/KOC（网红及内容创作者）资源，负责红人筛选、商务洽谈、合作执行及效果评估。 制定并优化 Influencer Marketing（红人营销）策略，通过达人合作、内容种草及社交传播推动品牌增长和销售转化。 3. 品牌战略与增长策略制定 结合公司业务目标及海外市场趋势，制定中长期品牌发展战略、市场营销策略及年度增长计划。 研究海外消费者需求、竞争品牌及行业趋势，挖掘新的市场机会和增长渠道。 建立营销效果分析体系，持续优化营销投入产出比（ROI）及品牌增长效率。 为公司海外业务发展提供市场洞察、品牌定位及战略建议。 4. 新品研究与上市策略 负责海外市场新品机会研究，包括消费者需求分析、竞品研究、产品趋势及市场潜力评估。 参与新品定位、目标用户分析、产品卖点提炼及差异化竞争策略制定。 制定新品海外上市推广策略（Go-to-Market Strategy），统筹社交媒体、红人营销及品牌传播资源。 根据市场反馈及用户数据，为产品研发、产品迭代及新品规划提供策略建议。 5. 团队管理与跨部门协作 团队管理及人才培养，提升团队整体营销与增长能力。 与产品、设计、销售及运营团队紧密合作，推动品牌战略及营销项目高效落地。 制定部门工作目标、关键绩效指标（KPI）及预算计划，对品牌增长结果负责。 二、任职要求 1. 本科及以上学历，市场营销、品牌管理、国际商务、传媒等相关专业优先。 2. 具备 10年以上海外市场营销、品牌增长或数字营销相关经验，有海外品牌从 0 到 1 建设或规模化增长经验者优先。 3. 熟悉美国、加拿大及欧洲市场，了解当地消费者行为、社交媒体生态及品牌营销趋势。 4. 具有丰富的海外红人营销（Influencer Marketing）实战经验，熟悉 KOL/KOC 合作模式，拥有成熟的海外红人资源及成功合作案例者优先。 5. 熟悉 TikTok、Instagram、YouTube 等海外社交媒体平台的内容运营及增长方法，具备优秀的内容策划与营销执行能力。 6. 具备较强的战略思维、市场洞察力及数据分析能力，能够独立制定品牌增长策略并推动执行。 7. 具有新品市场调研、产品定位及新品上市推广经验，能够从市场需求出发提出产品策略建议。 8. 英语可作为工作语言，具备优秀的跨文化沟通及商务谈判能力。 9. 具备良好的团队管理、项目统筹及跨部门协作能力，结果导向，能够适应快速发展的业务环境。 三、优先考虑 曾在海外消费品牌、DTC 品牌或跨境电商品牌担任市场负责人、品牌增长负责人等相关职位。 拥有成功的海外网红营销案例，能够通过达人合作实现品牌曝光、用户增长及销售转化。 具有北美或欧洲市场品牌推广、本地化营销及市场拓展经验。 具备品牌从 0 到 1 孵化、从 1 到 10 规模化增长的实际经验。 * 既具备品牌战略规划能力，又能亲自推动社交媒体运营、红人合作及营销项目落地。 四、岗位核心目标 通过品牌战略、社交媒体运营、红人营销及新品市场策略，持续提升公司在北美和欧洲市场的品牌影响力、用户规模及销售增长，建立可持续、可复制的海外品牌增长体系。