跨境电商品牌营销Leader

一、【品牌背景】 1、Luvme 是赫特集团第一品牌（2014 年创立），专注高品质真人发假发，以 DTC 独立站为主渠道，北美为核心市场（北美约占全球假发市场四成份额），累计服务全球超 200 万顾客，是北美非裔女性中广受欢迎的假发品牌之一，曾获 Facebook 官方「中国出海品牌 50 强」、谷歌全球出海品牌 50 强等认可； 2、品牌主张「Luvme For You」，鼓励女性自我表达、自信展现；2026 年 4 月携手好莱坞明星发型师 Kim Kimble（曾服务 Beyoncé、Zendaya）推出首个明星共创系列「RAW MAGIC x Kim Kimble ICON Collection」。 二、【为什么招这个岗位】 Luvme 正处在关键跃迁期：从「流量型卖家」升级为「有品牌心智的全球品牌」。品牌已完成战略聚焦 —— 更清晰的核心人群、更明确的中高端定位，从「卖产品」升级为「传递专业、体面、自信的生活方式」。我们需要一位品牌营销负责人，把战略转化为市场影响力：定义品牌表达、统领内容与创意、建立权威背书、打通线下体验，让 Luvme 成为目标人群的第一选择。 三、【入职 12 个月的成功画面】 1、品牌心智清晰落地：「专业、可信赖、值得投资」的定位在核心市场被感知，品牌搜索量、社媒声量与媒体曝光实现阶段性增长； 2、2-3 个标志性品牌动作落地：如权威时尚媒体 PR、明星 / 发型师合作、线下体验活动等； 3、内容与达人体系完成升级：从泛流量转向高质感内容与精准达人矩阵（职场、生活方式、专业造型师方向），品牌动作带来可衡量的业务结果； 4、团队成型：带出一支覆盖品牌策划、产品营销、触点传播、创意内容的品牌营销团队，建立新品上市（GTM）标准流程。 四、【核心职责】 1、品牌战略与资产管理：制定年度品牌规划与传播策略，统一全渠道品牌形象与调性（VI、文案、视觉规范），持续积累品牌资产； 2、整合营销战役：主导大单品营销、新品系列上市传播与关键节点 Campaign，从策划、创意、投放到复盘全链路负责； 3、达人与权威背书体系：搭建 KOL / 专业造型师 / 媒体合作矩阵，主导明星合作、媒体 PR 与专业背书项目； 4、内容与创意标准：把控品牌内容方向与视觉标准，确保「所见即所得」的信任感与高级感，以高质感内容支撑中高端定位； 5、用户洞察与社群：联动用户研究沉淀消费者洞察并反哺品牌与产品动作，建设品牌社群与私域互动，放大真实顾客故事； 6、线下品牌体验：规划 Pop-up、工作坊、社区活动、VIP 活动等线下动作，增强品牌与顾客的真实连接； 7、跨部门协同：与产品、销售运营、站内运营、供应链团队紧密协作，确保品牌动作与产品、销售节奏一致； 8、指标与预算：建立品牌营销指标体系（曝光、互动、新客获取、复购、品牌搜索等），管理预算与投入产出。 五、【任职要求】 1、5 年以上品牌营销经验、其中 2 年以上团队管理经验，有从 0 到 1 或从 1 到 10 主导消费品牌建设的完整案例； 2、跨境 DTC / 出海消费品背景，熟悉北美主流社媒（Instagram、TikTok、YouTube）的内容生态与达人合作模式； 3、有主导整合品牌战役（Campaign / 达人矩阵 / PR / 线下活动）并拿到结果的实证案例； 4、英语可作为工作语言（需直接对接海外达人、媒体与合作伙伴）； 数据驱动：能定义品牌指标，并将品牌投入与业务结果关联； 5、具备良好的跨文化理解力与审美判断，能把控品牌调性。 6、【加分项】 ①美妆、时尚、假发或相关出海行业经验；服务过非裔或多元文化消费人群的品牌经验； ②线下零售、Pop-up 或品牌体验店操盘经验； ③自带海外媒体、达人或造型师资源网络； ④欧美留学背景优先考虑。