Katherine Ayala

Publicista con MBA en Dirección de Marketing Digital y Digital Business, con más de 10 años de experiencia liderando estrategias de mercadeo, transformación digital y desarrollo de ecosistemas digitales en sectores como consumo masivo, automotriz y software como servicios (SaaS). Con amplio conocimiento y experiencia en la gestión de alianzas estratégicas de alto nivel con empresas de tecnología, fintech, telecomunicaciones y banca, enfocada en negociación, gestión integral y diseño de iniciativas de crecimiento. He dirigido campañas de branding, marketing digital y posicionamiento de marca en LATAM, liderando equipos multidisciplinarios y coordinando agencias de publicidad y centrales de medios, logrando resultados significativos y de alto impacto en diversos entornos.

Siigo - Strategic Partnerships Team Leader 2023 - 2024

• Lideré un ecosistema digital con más de 40 alianzas estratégicas, contribuyendo al posicionamiento de marca de Siigo en LATAM.
• Coordiné iniciativas que impulsaron a clientes Siigo a adoptar servicios de aliados, aumentando los leads de aliados en 8.8x y sus activaciones en 10x.
• Trabajé con centrales de medios de socios para alinear mensajes, fortaleciendo la propuesta de valor y la fidelización de clientes de Siigo.
• Gestioné soluciones de aliados para enriquecer el portafolio de productos, reduciendo el churn y elevando el reconocimiento regional.

Siigo -Channel Partnership Coordinator Latam 2022 - 2023

• Identifiqué necesidades de las PYMES y alineé soluciones de alianzas estratégicas con el perfil de cliente de Siigo, impulsando la adopción tecnológica.
• Diseñé procesos y mecanismos automatizados para la captura y evaluación de aliados, ajustándolos a las necesidades de negocio de los clientes y proposito de Siigo.
• Coordiné la implementación de iniciativas con aliados, optimizando la experiencia del cliente y la coherencia de marca en LATAM.
• Colaboré con equipos de comunicaciones de Claro y Bancolombia para crear y alinear mensajes internos y externos, incrementando alcance y visibilidad.

Aspel de México - Brand Manager Colombia 2019 - 2022

• Lideré la comercialización y posicionamiento de marca del software en Colombia, logrando más de 1000 licencias activas en un año.
• Creé una estrategia digital integral (web, SEM, SEO, social media, videos, prensa digital) para impulsar posicionamiento, comercialización y objetivos de marca.
• Gestioné directamente la alianza estratégica con AMX - América Móvil (Grupo Carso) y sus representantes Claro Colombia, Claro Perú y Claro Chile impulsando la comercialización del software en su portafolio Cloud Empresas.
• Participé en la tropicalización del software, revisando y sugiriendo mejoras acordes a reformas fiscales y necesidades locales en Colombia, Perú y Chile.

JMC Colombia - Gerente de Mercadeo y Publicidad 2016 -2019

• Posicioné la marca en Colombia y LATAM con un 67% de crecimiento en ventas mediante planes de mercadeo y estrategias digitales.
• Coordiné la apertura de los puntos de venta en Cali y Medellín, fortaleciendo la presencia de marca con acciones estratégicas.
• Gestioné la participación en el Salón del Automóvil (2016-2018) y Expocar 2017, impulsando el reconocimiento regional con campañas de branding 360°.
• Implementé un CRM junto con el canal de ventas digital, optimizando costos de adquisición y cierre de ventas.

JMC Colombia - Coordinador de Mercadeo 2015 -2016

• Implementé la estrategia digital de la marca, optimizando presupuestos y medios digitales (SEO, SEM, social media) para su posicionamiento.
• Lideré el diseño, apertura e inauguración del punto de venta principal en Colombia, ademas de las convenciones nacionales e internacionales para distribuidores.
• Gestioné proveedores y agencias de publicidad para integrar campañas 360°, combinando mercadeo digital, eventos y acciones offline.
• Aseguré la efectividad de las iniciativas, alineándolas con objetivos de marca y fortaleciendo la presencia en el mercado.

Levapan - Community Manager 2014 - 2015

• Gestioné las redes sociales de las marcas Má y Pan Caliente, potenciando el engagement y la imagen de marca.
• Desarrollé contenido digital adaptado al estilo de la audiencia, fortaleciendo su conexión y presencia online.
• Analicé métricas para optimizar publicaciones, incrementando el alcance y la interacción con los clientes.
• Alineé la voz de las publicaciones con la comunicación de la marca, generando empatía y reconocimiento en plataformas sociales.

Universidad Central - Community Manager 2013

• Gestioné las redes sociales de Conexión Central, programa y comunidad de la Facultad de Publicidad para estudiantes de la carrera.
• Creé contenido digital adaptado a los intereses de los estudiantes, incrementando la interacción dentro de la comunidad.
• Optimicé publicaciones mediante análisis de métricas, fortaleciendo la participación y el alcance entre el público estudiantil.
• Alineé la comunicación digital con los objetivos del programa, fomentando la conexión entre los estudiantes de publicidad.

• MBA en Dirección de Marketing Digital y Digital Business - ESDEN Business School
• Publicista con énfasis en estrategia comercial y medios - Universidad Central