Alonso Varth

Experto en Marketing y Comunicación | Desarrollo de marcas y productos | Potenciador de marcas a través de análisis de datos, soluciones creativas e innovación

• Grupo América 

  Gerente de Mercadeo (2022 – 2024)

  • Responsable de desarrollar, ejecutar y supervisar estrategias de marketing y gestión presupuestaria para el portafolio de marcas de Grupo América: America Free Zone (Administración de Propiedades Inmobiliarias), AMCO (proyectos de construcción e inmobiliarios), Hacienda Barvak (proyecto de hospitalidad y agroturismo), Le Chaudron y Del Guayabal (Lácteos - Retail).
  • Liderar y supervisar la creación de campañas de marketing digital.
  • Desarrollar y mantener la identidad de marca, posicionamiento y mensajes claves para cada marca en el portafolio, garantizando la consistencia de la marca en todos los canales y puntos de contacto de marketing.
  • Liderar y gestionar un equipo interno de 10 profesionales en áreas de mercadeo y comercial, además de supervisar y colaborar con equipos outsourcing para alinear los esfuerzos de marketing y comerciales con los objetivos de cada marca.
  • Responsable de desarrollar y ejecutar estrategias comerciales innovadoras en conjunto con el departamento de ventas, para impulsar el crecimiento de las ventas y aumentar la visibilidad de la marca en el mercado.
  • Liderar y supervisar iniciativas de investigación de mercado y estudios destinados a identificar tendencias emergentes, oportunidades y preferencias del consumidor.
  • Promover asociaciones estratégicas y alianzas con clientes y partes interesadas relevantes de cada industria, incluidos proveedores, asociaciones y líderes de opinión, para mejorar la visibilidad de la marca y fomentar el crecimiento empresarial.
  • Definir y analizar métricas y KPI’s para medir la efectividad y el éxito de las campañas de marketing y optimizar estrategias.
  • Desarrollar estrategias de marketing de contenido para crear contenido valioso, relevante y atractivo en canales online y offline.
  • Planificar y supervisar eventos, ferias comerciales y activaciones de marketing experiencial para involucrar a la audiencia objetivo y generar clientes potenciales.

• Grupo Marta Hospitality 

  Gerente de Marcas (2017 – 2022)

  • Responsable de la creación e implementación de estrategias de marketing y comunicación para las marcas de Grupo Marta Hospitality: Denny's Costa Rica, Best Western Plus San José, Best Western Irazú Hotel & Casino, Best Western Jacó Beach All Inclusive Resort, Holiday Inn Express San José Airport, Hotel Arenal Kioro, Gray Line Costa Rica y Grupo Marta Outsourcing.
  • Impulsar los esfuerzos de comercialización y gestionar la asignación presupuestaria para cada marca dentro del portafolio.
  • Conceptualizar campañas publicitarias, plan de medios y desarrollo de materiales publicitarios.
  • Gestionar y supervisar el flujo de trabajo y la relación con agencias de publicidad y otros actores clave.
  • Desarrollar y supervisar el contenido en redes sociales y campañas digitales.
  • Representar al portafolio de marcas en convenciones nacionales e internacionales, así como en ferias comerciales.
  • Gestionar acuerdos comerciales, patrocinios y nuevos negocios.

  Coordinador de Marca - Denny’s Costa Rica (2014 – 2016)

  • Coordinar las estrategias de comunicación y marketing para Denny's Costa Rica, basadas en la visión y directrices de la marca a nivel internacional.
  • Implementar campañas publicitarias, plan de medios, nuevos acuerdos comerciales, patrocinios, eventos, relaciones corporativas y la colaboración con los gerentes de operaciones.
  • Gestionar el contenido en redes sociales y campañas digitales para la marca.
  • Actuar como punto focal entre el equipo directivo, la franquicia y el equipo de marketing.
  • Encargado de estandarizar la planificación, presupuestación y estrategias de marketing mediante la aplicación del modelo Business Process Management (BPM).

• Consultor de Marketing y Comunicación

  AJ Fernández Cigar Co. (2021)

  • Liderar el desarrollo y supervisión de estrategias de marketing y campañas de comunicación para los diferentes productos de AJ Fernández en los mercados de Estados Unidos y Europa.
  • Encargado de la conceptualización de campañas publicitarias y pautas de comunicación de cada marca en el portafolio.
  • Supervisar la ejecución de la estrategia de contenido digital y material POP.
  • Gestionar la relación entre el equipo comercial en los mercados de Estados Unidos y Europa con la sede central en Nicaragua.

  Read&Read, YaEsta.com y CerTec S.A. (2013-2014)

  • Gestor de proyectos liderando consultas empresariales para emprendedores como Read&Read (Ecuador), YaEsta.com (Ecuador), CerTec S.A., proporcionando orientación estratégica en Marketing y Relaciones Públicas.

• INCAE Business School 

  Senior Program Manager (2013)

  • Encargado de las Relaciones Públicas y comunicación externa para los Eventos y Programas Ejecutivos del INCAE Business School.
  • Responsable de la logística y la gestión de eventos y desarrollo de los Programas Ejecutivos de INCAE Business School.
  • Encargado de la plataforma de aprendizaje en línea de los programas ejecutivos.
  • Liderar la Identificación de oportunidades innovadoras para aumentar las ventas.
  • Mantener comunicación directa con los interesados y el servicio al cliente en los Eventos y Programas Ejecutivos del INCAE Business School.
  • Coordinar y aprobar compras para los Programas de INCAE Business School.

• Hewlett Packard

  Partner Supervisor GSC CR (2009-2013) 

  • Encargado de la estrategia de comunicación interna para los empleados del Centro de Soluciones Globales Costa Rica (GSC CR).
  • Crear campañas de comunicación interna y eventos para el personal.
  • Editor y creativo para la Revista Digital interna.
  • Responsable de la elaboración de informes semanales y análisis de datos del área.

FORMACIÓN ACADÉMICA

• Postgrado en Marketing (magna cum laude) - 2018 - Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología
• Licenciatura en Comunicación de Mercadeo (Hons) - 2011 - Universidad Latina de Costa Rica
• Bachillerato en Relaciones Públicas (Hons) - 2009 - Universidad Latina de Costa Rica

• Certificado Marketing Estratégico - 2023 - INCAE Business School
• Certificado Cultura de Servicio - 2023 - International Association of NPL & Coaching
• Certificado Real Estate e-Property Management - 2022 - University of Miami Herbert Business School
• Taller Reverse Engineering Design Thinking - 2022 - DDD Soluciones Estratégicas
• Curso Managing Innovation and Design Thinking - 2020 - HEC Paris
• Curso Digital Product Management - 2020 - University of Virginia
• Curso Digital Marketing - 2020 - University of Illinois
• Certificado Digital Marketing - 2018 - La404 Academia Digital