Francisco Armas

Soy especialista en mercadotecnia con enfoque en dirección estratégica y performance comercial. Actualmente dirijo la estrategia y el rendimiento de las cuentas en Ar.ad, alineando los equipos de Producción, Planificación y Operaciones bajo objetivos comerciales claros y medibles. Mi rol consiste en integrar visión estratégica, ejecución operativa y optimización basada en datos, asegurando que cada acción de marketing tenga coherencia interna y propósito comercial.

Trabajo en la intersección entre estrategia y performance: Definición de posicionamiento y arquitectura de campañas, Liderazgo de equipos multidisciplinarios, Alineación interdepartamental, Supervisión de KPIs comerciales, Optimización continua orientada a resultados. He participado en proyectos para sectores inmobiliarios, industriales y de consumo masivo, desarrollando estructuras de marketing 360° que combinan branding, adquisición y conversión. Creo en el marketing estructurado, medible y estratégicamente coordinado.

Sin improvisación. Sin ejecución aislada. Con dirección clara.

Director de Estrategia y Performance at Ar.ad (2026-02 – Present)

Dirigir la estrategia y el performance comercial de la agencia en cuanto a cuentas de la misma, alineando los equipos de Producción, Planificación y Operaciones para alcanzar objetivos medibles en cada cuenta. Mi rol no se limita a la gestión de campañas. Soy responsable de integrar visión estratégica, ejecución creativa y optimización operativa bajo un mismo enfoque comercial. Trabajo bajo un principio claro: La estrategia debe traducirse en ejecución coordinada y resultados comerciales reales.

• Definición de estrategia de marketing y crecimiento para cada cliente.
• Alineación interdepartamental (Producción, Planificación y Operativo).
• Dirección de equipos multidisciplinarios orientados a objetivos comerciales.
• Gestión y optimización de inversión publicitaria (+20K USD en Google, Meta y TikTok Ads).
• Diseño de embudos de conversión multicanal.
• Supervisión de KPIs comerciales: CPA, ROAS, CTR y tasa de conversión.
• Toma de decisiones basada en análisis de datos y rentabilidad.

Ejecutivo de cuentas at Ar.ad (2024-04 – 2026-01)

Responsable de liderar cuentas clave y campañas 360° en sectores inmobiliario, gastronómico y deportivo, con un enfoque integral en estrategia, gestión presupuestaria y ejecución de campañas de Paid Media. Actúo como punto de conexión entre los clientes y los equipos internos, garantizando eficiencia, cumplimiento de objetivos y resultados medibles.

• Gestión integral de marcas como Metrologic S.A, ABCA Housing, TvNet Lago, La Sabrosura y JossMedical, supervisando estrategias de posicionamiento, performance y conversión.
• Planificación, lanzamiento y optimización de campañas de Paid Media en Meta Ads, TikTok Ads y Google Ads, con un presupuesto acumulado de más de $7,000 USD.
• Creación de propuestas comerciales, cronogramas de contenidos, planificación de medios y supervisión de todas las fases del proyecto.
• Coordinación de equipos creativos, audiovisuales y técnicos para ejecución eficiente de campañas omnicanal.
• Análisis de métricas, elaboración de reportes y toma de decisiones orientadas a mejorar KPIs y retorno sobre inversión (ROI).
• Logré la reserva del 50% de las unidades del proyecto Armenia Home en la primera fase mediante una estrategia combinada de contenidos y performance.
• Organicé jornadas de Media Day para branding y captación de leads en tiempo real, con contenido audiovisual profesional en locación.
• Implementé flujos de automatización y remarketing que mejoraron las tasas de conversión y optimizaron el costo por adquisición (CPA).

Trainee at Ar.ad (2024-04 – 2024-06)

Fotógrafo at Profesional independiente (2021-06 – 2024-06)

Fotógrafo especialista en

• Fotografía Publicitaria.
• Fotografía de Retrato.
• Cobertura de Eventos.
• Cobertura de Activaciones en PoP.
• Eventos Deportivos.

Digital Planner at PMV agency (2024-02 – 2024-03)

Becario de comunicaciones de marketing at CIGMIPA (2023-07 – 2024-02)

Durante mi etapa universitaria formé parte del equipo de prácticas preprofesionales en el Consorcio Interinstitucional de Geología, Minas y Petróleos del Norte del Ecuador (CIGMIPA), contribuyendo a procesos estratégicos de comunicación, vinculación territorial y apoyo técnico en iniciativas del sector extractivo. Mi rol estuvo centrado en la elaboración de contenidos institucionales, documentación de procesos interinstitucionales, organización de eventos comunitarios y sistematización de información para proyectos geológicos y de desarrollo sostenible. Además, colaboré con equipos técnicos en territorio para levantar datos, registrar actividades de campo, y apoyar con herramientas de comunicación digital para fortalecer la participación comunitaria y la transparencia en procesos mineros y petroleros.

Esta experiencia me permitió fortalecer competencias en redacción técnica, planificación territorial, trabajo interinstitucional y comunicación estratégica aplicada al desarrollo regional.

Responsable de marketing at Profesional independiente (2023-09 – 2023-12)

Responsable en marketing digital en canales de comunicación digitales para Grafandina S.A en:

• Ron Cartavio Ecuador.
• Whiskey Old Times Ecuador.

Diploma in Digital Marketing 3.0 AI Revolution in Marketing de servicios empresariales y personales/financieros – Universidad Espíritu Santo (2025-05 – 2025-08)

Licentiate degree in Marketing – Universidad de las Fuerzas Armadas - ESPE (2020 – 2025-03)