Ana Serrano Giménez

Marketing y Branding, especializada en farma y telecomunicaciones. He llevado el proceso completo de las piezas de marca, desde la necesidad y el briefing hasta la producción, el control de calidad y la facturación en SAP, coordinando diseño, agencias y unos 15 proveedores externos. En Cofares he gestionado 6 marcas principales y varias unidades de servicios, y en MÁSMÓVIL, 10 marcas y servicios digitales.

Brand Developer - Grupo Cofares - Madrid

(2022-07)

• Gestión e integración de marcas: integrante del equipo de Marketing de Cofares, con profundo conocimiento de la industria farmacéutica y del modelo cooperativo. Gestión y control integral del portfolio de marcas B2B y B2C: marcas principales (Cofares, Farline, Aposán, Welnia, Farmanager y Farmavenix) y marcas de servicios de valor añadido con identidad visual Cofares, cada una como unidad de negocio propia (reformas, fidelización, financiación, asesoramiento, nutrición, formación, comunicación,
• Brand Guardian, guidelines, Brand Center y contenidos: custodia y aplicación rigurosa de las guidelines corporativas (mensajes, tono y valores) y actualización estratégica de las mismas según el momento vital de cada marca. Desarrollo e implantación del Brand Center como herramienta centralizada de materiales de marca. Supervisión de la creación de contenidos escritos y audiovisuales (rodajes de píldoras digitales, locuciones).
• Coordinación 360°, acciones recurrentes y puntuales: gestión desde la conceptualización de la necesidad y la gestión creativa hasta la producción final (cartelería, catálogos, publicidad ON/OFF, eventos corporativos, shootings de producto), e implantación de planes de comunicación interna y de recordatorio para empleados. Producción recurrente de publicidad para catálogos y dosieres comerciales cada mes, y de shootings de producto y bodegones estéticos cada dos meses. Acciones puntuales impresas
• Gestión de equipos y proveedores: intermediación directa con solicitantes internos, asignación y seguimiento diario de las tareas del equipo de diseño interno (2 personas) y distribución equitativa de la carga de trabajo. Coordinación y supervisión continua del equipo de diseño externo, de agencias creativas y de unos 15 proveedores externos de eventos, producción digital en agencia e impresa, herramientas de marca, merchandising y acciones ad-hoc para eventos (habitualmente 4-5 activos al mes).
• Control de calidad, proyectos y SAP: revisión exhaustiva de piezas internas y externas (disposición visual, copy, especificaciones) enfocadas a awareness y performance (prensa, cuñas de radio, emails B2B/B2C). Definición e impulso de retrotimings, puntos de control e intermediación interdepartamental. Gestión íntegra del circuito presupuestario y de facturación en SAP, desde la recepción del presupuesto hasta la contabilización final.

Digital Creativity Marketing Specialist - Grupo MÁSMÓVIL - Madrid

(2019-07 - 2022-07)

• Gestión multimarca digital: integrante del equipo de Marca Digital, con gestión de 10 marcas y servicios: Yoigo, MÁSMÓVIL, LlamaYA, Lebara, Lyca y las marcas de servicios de valor añadido (finanzas, servicio de salud, seguridad, luz y gas).
• Campañas de performance, branding y contenido nativo: desarrollo y gestión de campañas de performance mensuales y de branding, con piezas digitales (display y RRSS) y landings ad-hoc asociadas. Desarrollo de campañas nativas y estrategias de content on demand. Gestión y control de campañas digitales cuya creatividad se adapta según audiencias.
• Redes sociales y email marketing: dominio técnico de piezas de RRSS, paid y orgánico (pesos, texto en imagen, calendarios mensuales y formatos especiales como carruseles). Desarrollo de campañas de email integrales: informativas, de venta y corporativas.
• Guidelines y supervisión web: apoyo, gestión de la creación y supervisión continua del cumplimiento estricto de las guidelines de las distintas marcas. Revisión y seguimiento del desarrollo de landings y páginas web, tanto internas como externas.
• Acciones especiales de notoriedad: planificación y ejecución de acciones ad-hoc en fechas destacadas y control de todos los procesos que conllevan para generar notoriedad de marca.
• Optimización y test A/B: realización de test A/B de creatividades, variando texto e imagen, para identificar la versión con mejor rendimiento y posicionarla. Análisis y comprensión de los datos extraídos para mejorar progresivamente la efectividad de las creatividades.

Account Executive - IoMarketing - Madrid

(2019-02 - 2019-07)

• Proyectos y marca: gestión integral de proyectos de comunicación, como enlace entre el equipo creativo y el cliente final, y gestión estratégica de marca.
• Web y posicionamiento: supervisión de proyectos de diseño web y control de campañas de posicionamiento SEO y SEM.

Account Executive Trainee - Y&R (Young & Rubicam) - Madrid

(2018-11 - 2019-02)

• Apoyo estratégico en agencia internacional: investigación de mercado, análisis de la competencia y elaboración de briefs creativos.

Account Executive Trainee - TBWA\ España - Madrid

(2018-02 - 2018-11)

• PlayStation Iberia
• Briefs y proceso creativo 360°: redacción de briefs, entrega a Creatividad y control del proceso creativo integral de campañas 360° (TV, digital, cine, exterior, RRSS content y Always Soon).
• Medios y presupuesto: planes de medios, cumplimiento de especificaciones técnicas (plantillas HTML5, QAs, píxeles, redirecciones), control presupuestario en Mcmedia y reporte directo a clientes en España y Portugal.
• Autocontrol
• Seguimiento, desarrollo y adaptación de la campaña nacional para prensa, exterior y soportes digitales, con control presupuestario.

Grado - Publicidad y Relaciones Públicas - Universidad de Sevilla / Universidad Complutense de Madrid (Beca SICUE) (2014 - 2018)