Eduardo Santos

Creatividad estratégica orientada a resultados: ideas que conectan con las personas y mueven la aguja del negocio.

Analizo el contexto, identifico el reto u oportunidad real y defino una dirección creativa capaz de impactar en la cultura y generar resultados concretos.

15 años de trayectoria entre España y Latinoamérica, con base en Madrid desde hace casi una década.

Experiencia en redes como Leo Burnett, Ogilvy, LLYC y DoubleYou.

Resultados medibles en new business y más de 20 reconocimientos en festivales como Clio, LIA, Eurobest, Ojo de Iberoamérica, El Sol y CdeC.

Creo en los procesos organizados y en el liderazgo humano como el camino más corto hacia los objetivos de equipo.

Nike · Netflix · AXA · Burger King · Old Spice · Bosch · Sevilla FC · Citroën · Claro · Kia

Highlights ↓

2025 — 7/11 pitches ganados (+$2M facturación) | Burger King “#FitnessPrank” viral · El Joint

2024 — Pitch ganado Bosch Iberia (España y Portugal) · Leo Burnett

2023 — “Victoria 285” (AXA), campaña multipremiada · Leo Burnett

2022 — Reestructuración del departamento creativo · LLYC

2020 — Entrada al pool digital de Netflix con “La Última Chica del Cable” · DoubleYou

2019 — Pitch ganado FSG con campaña mediática “El Pupitre Gitano” · DoubleYou

2015 — Young Creatives Shortlist · El Ojo de Iberoamérica

2013 — Young Creatives Winner · Círculo Creativo de Panamá

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Portfolio y proyectos seleccionados en eduardo-santos.com

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Creative Direction · Creative Strategy · Brand Direction · Concept Development · Copywriting · Integrated Campaigns · Cultural Ideas · Digital Platforms · Branded Content · Data-Driven Creative · Earned Media · New Business · Business Impact · Advertising · Award-Winning Work

CREATIVE DIRECTOR | EL JOINT (REMOTO) | enero 2025 - diciembre 2025

Liderazgo del enfoque creativo y estratégico para proyectos especiales, new business y marcas clave en una de las agencias independientes más relevantes de Panamá.

· New Business Leadership: 11 pitches con 7 victorias y +$2M en facturación contratada (Nissan e Infiniti, Burger King, Preztamos, Caja Seguro Social, Automarket, Alcaldía de Panamá y Créditos Mundiales).

· Cultural & Creative Impact – Burger King: “#FitnessPrank”, acción viral que detonó el lanzamiento del Mega Cuarto superando las ventas del Whopper en Panamá (3.2M views / +145K likes / 30K shares).

· Brand Direction – Nissan & Infiniti: Definición del nuevo posicionamiento, tono y ecosistema creativo tras la adjudicación, aterrizado en campañas, lanzamientos y paid media con tasas de conversión del 40–60% en Infiniti y 60–70% en Nissan

· Retail Creative Direction – Súper Xtra y Saks: Liderazgo de duplas creativas para garantizar consistencia de marca, diferenciación y objetivos comerciales en categorías de alto volumen.

· Team Leadership: Estructuración y coordinación de equipos multidisciplinares en células para proyectos y new business.

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SR. CREATIVE COPYWRITER | LEO BURNETT MADRID | noviembre 2022 - diciembre 2024

Desarrollo creativo para AXA, Bosch y Citroën en campañas integrales, new business y plataformas always-on en entornos digitales.

· Creative Impact – AXA: “Victoria 285”, campaña sobre desigualdad de género basada en Creative Use of Data e IA con repercusión mediática y premiada en festivales internacionales (7.4M views / +90% positive sentiment).

· Branded Content Platform – Old Spice: “The Sweating Channel”, campaña digital que convirtió Instagram en el primer canal para predecir la probabilidad de sudar durante el verano (7M views / +250 assets / +219% interactions).

· New Business Impact – Bosch Iberia: Equipo ganador del pitch, trabajando estrechamente con digital planning en el funnel creativo. Tras adjudicación, estructuración de procesos y supervisión creativa de la nueva cuenta.

· Digital Creative Platforms – Citroën: Conceptualización de estructuras y activaciones always-on. Destaca la adaptación local de “El Poder de la Calma” con Candela Peña, reconocido como Best Practice por Citroën Europa.

· Regional Pitches – AXA Europa: Miembro del core team creativo de Leo Madrid en concursos internos de Publicis Conseil para implementar campañas en distintos mercados.

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SR. CREATIVE CONSULTANT | LLYC MADRID | enero - julio 2022

Rol híbrido entre creatividad y consultoría, desarrollando propuestas de PR para medios ganados y reforzando la operativa del departamento creativo.

· Creative Operations & Talent: Separación de roles entre Cuentas y Creativos, implementación de duplas in-house y estructuración de los primeros equipos creativos.

· Data-Driven Creative & Case Development: Desarrollo de propuestas orientadas a generar cobertura en medios ganados a partir de research e insights, destacando la campaña mediática “Es momento de progresivos” y la conceptualización de case studies para “Bihar” (BBK) y “Eres gamer y no lo sabes” (Multiópticas).

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SR. CREATIVE COPYWRITER | DOUBLEYOU MADRID | octubre 2018 - diciembre 2021

Conceptualización de campañas integradas y ecosistemas digitales complejos para marcas globales de entretenimiento, deporte y retail, combinando narrativa, activación cultural y relevancia en social.

· New Business Impact – Netflix: “La Última Chica del Cable”, branded content que permitió entrada de la agencia al pool digital de Netflix para títulos globales (+7.6M organic reach / 1.76M views / +125K interactions).

· Cultural Digital Activation – Nike: “Sticker Ball Challenge”, acción para “Play Inside, Play for the World” en pandemia. Primer reto en redes para regatear con un GIF (+6M impressions / 1.77M interactions / 136K€ earned media).

· New Business Impact – Fundación Secretariado Gitano: “El Pupitre Gitano”, campaña integrada ganadora del pitch que ejerció gran presión mediática y contribuyó a reforma educativa por parte del Ministerio.

· Outdoor & Social Media Campaign – Plan International: “Mutilando el tabú”, campaña contra la mutilación genital femenina censurada por Meta y trasladada a Twitter con amplificación orgánica (€0.003 per impression).

· Social PR & Earned Media – Sevilla FC: “El Troleo de Monchi”, stunt del DT en Twitter que detonó polémica sobre “fichajes de invierno” para impulsar acción social de Navidad (+100K views / +25K interactions).

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CREATIVE DIRECTOR | EL JOINT PANAMÁ | febrero - septiembre 2018

Impulso de la evolución digital de la agencia y sus marcas, introduciendo pensamiento social-first en un mercado de comunicación tradicional.

· Digital & Business Impact – Grupo Sílaba: Dirección creativa del primer e-commerce automotriz de Panamá con “Evolution The Legacy”, combinando branded content, PR y digital (+22K website visits / +500 leads / 2 sales).

· Cultural & Social Activation – Kia: “Manual para el Primer Mundial”, acción en apoyo a la selección de Panamá en Rusia 2018 activando fans y contenido reactivo durante el torneo (70K submissions / +900% interactions).

· Automotive Creative Direction – Kia, Chevrolet, Mazda y Cadillac: Desarrollo y supervisión creativa integral, garantizando consistencia de marca, diferenciación y objetivos comerciales en entornos multicanal.

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CREATIVE TRAINEE | DOUBLEYOU MADRID | enero - diciembre 2017

Primer rol en mercado español y transición a digital tras trayectoria en medios tradicionales, desarrollando activaciones always-on y narrativas en social para Nike, Nordés Gin y Anís del Mono.

· Phygital Activation – Nordés Gin: “El banco más bonito del mundo x Día de Galicia”, conectando redes sociales, sampling y consumo en bares con vídeo 360 y VR Cardboard (+100K views / +5K interactions / 600 kits distributed).

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CREATIVE COPYWRITER | OGILVY PANAMÁ | septiembre 2012 - septiembre 2016

Equipo exclusivo de Claro Panamá, desarrollando campañas en medios masivos para telefonía, Claro TV y Claro Música, con apoyo en new business y proyectos para Toyota y Lexus.

· Innovative Use of TV – Toyota: “Blind Spot Spoiler”, intervención no convencional en películas emitidas en televisión para advertir sobre peligros inesperados desde el propio medio.

· Creative Use of Radio – Lexus: “Líneas”, acción en vivo con presentadores alterando las noticias para demostrar que una simple línea puede cambiarlo todo y reforzar el beneficio del sistema Lane Departure Alert.

· Young Creatives: Finalista en El Ojo de Iberoamérica (2015) y primer lugar en Panamá (2013).

· Internal Recognition: Empleado del Año (2014).

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EARLY CAREER - VENEZUELA | 2011 - 2012

Ogilvy · Creative Intern — Vapro · Jr. Creative Copywriter

Coca-Cola, GlaxoSmithKline, Banesco, Venezolana de Pinturas y Banco Exterior

· Shortlist Caracol de Plata (2012)

Lic. en Publicidad - Universidad Alejandro de Humboldt (Venezuela) | 2007–2011

Workshop - Construcción de Casos Creativos, Nogma (Colombia) | 2025

Ciclo de Conferencias - Inspirational, IAB (España) | 2017

Workshop - Integración Radio y Medios Digitales, Círculo de Creativos (Panamá) | 2016

Curso - Vida Digital, Círculo de Creativos (Panamá) | 2014

Ciclo de Conferencias - Ojo de Iberoamérica (Argentina) | 2013

Curso - Redacción Creativa, Escuela Superior de Creativos (Argentina) | 2013