Raquel Laniado

¡Hola! Soy Raquel. Actualmente vivo en la CDMX y soy una marketera profesional, Ashtangui (y maestra de yoga certificada), actriz novata (pero apasionada), fanática de la música, entusiasta del entretenimiento y admiradora de la moda y el diseño. Éstas, mis más grandes pasiones, son las que han impulsado mi carrera profesional desde el inicio y me han inspirado para desarrollarme en la industria del Marketing, el Entretenimiento y las Artes.

Gerente de Festivales: Marketing y Patrocinios

2015-2019 | 2021-2022

Ocesa

• Colaboré en la creación y comercialización de productos atractivos para las marcas patrocinadoras de los 20+ festivales mas importantes de México, coordinando a más de 35 patrocinadores anualmente, desarrollando y ejecutando los beneficios de patrocinio en los eventos, así como los costos de cada uno considerando en la inversión necesaria para la ejecución y la utilidad para la compañía.
• Supervisé, diseñé e implementé experiencias de consumo para +100M de asistentes anualmente.
• Desarrollé Moodboards para los festivales, creando el diseño de imagen in-situ y colaboré en la relación con marcas patrocinadoras de los festivales, llevando a cabo su producción y operación (Corona Capital, EDC, Vive Latino, Tecate Pa’l Norte y Coca-Cola Flow Fest, entre otros)
• Coordiné y negocié con agencias BTL, desarrollando y ejecutando activaciones de marca in-situ para promover la experiencia del consumidor. 
• Desarrollé y ejecuté activaciones de marca en sitio para generar experiencias de consumo con la marca y acercarla a su audiencia de una manera puntual, directa y memorable. 
• Manejé exitosamente un presupuesto de +$43M USD anuales.

2020-2021

Anheuser-Busch InBev

• Negocié y coordiné campañas con agencias ATL incluidas en el 1YP de la marca. 
• Creé e implementé campañas publicitarias 360°, colaborando y coordinado a distintas áreas de la empresa como Innovación, E-commerce, Merch, Licensing, Trade, Connections, Insights, Data, Procurement y equipos Regional.
• Creé e implementé planes de Marketing para productos de Innovación: Vicky Chamoy, Vicky Chelada y Vicky Mango.
• Creé y ejecuté Perreo Virtual, una plataforma propia 360° con la primer experiencia de Regaettón inmersiva en AR con +170K viewers en su primer semana.

2020

Anheuser-Busch InBev

• Negocié el patrocinio de Cerveza Victoria en 10 de las Ferias Regionales mas importantes de México como la Feria de Querétaro y la Feria de Texcoco.
• Diseñé eventos patrocinados por las marcas de ABI para generar experiencias de consumo como la Vickychelandia y la fiesta de lanzamiento de Vicky Chamoy en coordinación.
• Coordiné y negocié con agencias BTL (incluyendo agencias de RP y agencias experienciales) para crear experiencias de consumo en sitio.
• Creé y ejecuté plataformas propias 360° para las marcas de ABI como:
• Chingones Unidos por México, alcanzando +9M views.
• Cinema Artois, durante la contingencia Covid, ganando 5 premios en El Ojo de Iberoamérica.
• Un Adiós Con Amor, alcanzando 1.5M de full views.

2014-2015

Vago Music & Entertainment

• Coordiné la logística antes, durante y después de los evento: desde el booking del talento hasta la organización del itinerario para los mismos.
• Bookeé y promoví a 16 talentos en el roster de la agencia.
• Curé la imagen, el diseño y el contenido para los Presskits de cada uno de los talentos. 
• Colaboré en el manejo de las relaciones con talento y sus contratantes (promotores).

2013-2014

Boomdog Films (Endemol Mexico)

• Asistente de contenido en La Sopa.
• Asistente de producción en Fashion Police México, donde colaboré en la búsqueda de looks para que formaran parte del programa.

2009

Skytex

• Manejé la relación con las marcas para las telas que llevaban sus diseños (Disney, Marvel, FCs, entre otros).

Universidad Anáhuac México Norte

2009 - 2013

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación