Scilla Auretta

Professionista di marketing con 17 anni di esperienza nel brand management e strategie di brand. Specializzata in sviluppo di strategie di brand, gestione della performance, innovazione di prodotto e ricerca di mercato. Eccellenti competenze interpersonali e gestione risorse. Determinazione e passione per il lavoro.

Group Brand Manager at SAN CARLO GRUPPO ALIMENTARE (2024-05 – Present)

Responsabile della strategia di brand e dello sviluppo di un portfolio di marchi San Carlo inclusi Classica, Rustica, Piùgusto, Dixi, San Carlo Junior in diversi segmenti (chips – snacks – breads – aperitif). Guida della crescita dei brand, miglioramento dell'equity del brand e comunicazione coerente del brand su tutti i touchpoint dei consumatori.

• Sviluppo e implementazione di strategie di brand allineate agli obiettivi di business
• Definizione del target audience, posizionamento del brand e key messaging
• Creazione e gestione di piani di brand inclusi marketing communication, events, partnership, ATL e BTL activations, budgets e resource allocation
• Monitoraggio e analisi della performance del brand, tracking di key metrics e identificazione di aree di miglioramento
• Partnership con product development teams per identificare nuove opportunità di prodotto
• Conduzione di market research e analisi di consumer insights per identificare trend e opportunità
• Leadership di un team di 3 brand managers in ambiente collaborativo e ad alte performance

Senior Brand Manager at SAN CARLO GRUPPO ALIMENTARE (2014-11 – 2024-05)

Gestione di marchi San Carlo nel settore FMCG - Chips & Snacks, con focus su Wacko's e San Carlo Junior.

• San Carlo Wacko's: lancio nel 2017 con nuovo posizionamento del brand storico
• Analisi target consumer con focus groups e surveys
• Product development e Innovation con R&D e Production Factories
• Price positioning e Profit&Loss account
• Definizione della Commercial Strategy e distribuzione
• Marketing Plans & Forecasting
• Brand Image development con creative agencies
• ATL e BTL communication planning con media agencies (Logo, Pack, POP materials, TVC, online adv)
• Digital Strategy e collaboration con Spotify e TikTok
• Brand Digital Strategy: digital channel mix & media
• Supervision di consumer events, fairs, PR
• Presentazioni a sales force e top retailers
• Post Evaluation analysis e media mix effectiveness
• Crisis Management
• San Carlo Junior: gestione del top seller chips product per kids
• Mktg e Licensing Plan
• Valutazione scenari licensing e presentazioni licensor
• Deals con licensor e contratti legali
• Budget management
• Gadgeting e product development
• Collaborazioni con Theme Parks e Special Clients (Acquario di Genova, Gardaland, Leolandia, Acquaworld)
• Gestione di 1 assistant

Product Manager at GIOCHI PREZIOSI S.p.A (2008-12 – 2014-11)

Gestione di prodotti nel settore consumer goods - Toys, con responsabilità di product development, distribution e brand strategy.

• Product development (pricing, logistic, safety, packaging) e product distribution
• Licensee management – mktg plans - forecasting - budget management – business plan e Brand strategy
• Local e Intl presentations per sales force – business relation con intl suppliers
• Selling analysis (sell-out e sell-in)
• Media plan & effectiveness (tv e web), briefing, budget allocation, print, tv e web campaign
• Event, promotion e in-store activities organization
• Web sites contents management
• Gestione di 1 assistant

Assistant Brand Manager Barbie at MATTEL ITALY (2007-09 – 2008-09)

Assistenza nella gestione del brand Barbie nel settore consumer goods - Toys.

• Barbie brand equity project management ("Barbie Pass" – company case history)
• Market analysis, reporting e forecasting
• Line architecture improvement
• Media effectiveness monitoring
• Web communication, promotions e events
• Print campaign e catalogues

Master in Marketing and Service Management – Università degli Studi di Napoli 'Federico II' (2006 – 2007)

Endorsment Course in Advertising and communication expert – Ilas (2004 – 2005)

Degree in Sociology and Communication – Università degli Studi di Napoli 'Federico II' (2001 – 2004)