Abita Guillen

Estratega de contenidos con 4 años de experiencia en el desarrollo y la ejecución de eventos de marca dirigidos a empleados y campañas de contenido multiformato en mercados globales y latinoamericanos. Habilidad para traducir objetivos empresariales en conceptos creativos y culturalmente relevantes, y gestionar todo el ciclo de vida de los proyectos, desde la estrategia hasta la producción y la entrega. Trayectoria demostrada coordinando con agencias externas, proveedores y equipos multifuncionales (Marketing, Digital, Producción) para entregar presentaciones listas para clientes, activaciones de marca y eventos experienciales que alcanzan a más de 2.000 personas.

Bilingüe (inglés/español, nivel fluido), con dominio de Adobe Creative Suite, Canva, PowerPoint/Keynote y herramientas de contenido asistidas por IA.

Analista sénior de Comunicaciones Internas Globales - DiDi (via Eureka & Co.) - Audiovisual Production | Mexico City, Mexico

(2024-05 - 2026-02)

Desarrolló, lideró y ejecutó marcos de comunicación alineados con las estrategias, prioridades, el compromiso de los empleados y los objetivos empresariales de la organización en LATAM (México, Argentina, Costa Rica, Colombia, Chile, Perú) y Brasil; creó posicionamiento y visibilidad de marca a través de múltiples canales digitales, como el portal web, el chat interno y Outlook, entre otros, con foco en campañas de Marketing, temas de ciberseguridad, implementaciones de TI, noticias culturales corporativas, eventos, programas de reconocimiento a empleados, proyectos especiales y lanzamientos de nuevos productos y negocios que impactaron a más de 2000 empleados.

• Actuó como punto de contacto clave entre los equipos internos comerciales y creativos y las agencias y proveedores externos, gestionando dependencias, expectativas y entregables para garantizar la entrega puntual y dentro del presupuesto de campañas en distintas zonas horarias globales.
• Gestionó de principio a fin la estrategia y producción de contenidos para campañas de marca dirigidas a empleados, incluidos guiones multimedia, recursos creativos, plantillas y mensajes de liderazgo, traduciendo las prioridades empresariales en contenidos multiformato y culturalmente relevantes en seis países.
• Aportó perspectivas estratégicas y creativas a presentaciones dirigidas a clientes y partes interesadas, ayudando a alinear los mensajes, la voz de marca y las prioridades empresariales antes de reuniones clave, y coordinando múltiples agendas de liderazgo.
• Produjo y realizó activaciones de marca y eventos experienciales de principio a fin, gestionando el alcance, la logística, la coordinación con agencias y proveedores y la alineación de las partes interesadas para alcanzar los objetivos de participación.
• Gestionó calendarios de contenido, planificación editorial basada en CRM y flujos de trabajo multifuncionales con equipos de Marketing, Digital y áreas relacionadas con Producción, coordinando múltiples entregables con plazos ajustados.
• Supervisó los KPI de rendimiento (alcance, participación, visibilidad de marca e impacto) y utilizó los datos para elaborar informes ejecutivos que permitieran optimizar la estrategia de contenido y eventos en función del impacto en la audiencia.
• Gestionó de principio a fin las solicitudes de órdenes de compra (PO) y los procesos de pago a proveedores externos mediante Concur, garantizando el cumplimiento de los contratos, las aprobaciones oportunas y el respeto de los plazos corporativos de compras y pagos.
• Apoyó la planificación presupuestaria y la coordinación con agencias y proveedores, contribuyendo a una ejecución eficiente de las campañas en términos de costos.
• Aprovechó herramientas creativas asistidas por IA para agilizar el desarrollo de contenido y los tiempos de producción, manteniendo la precisión de marca.
• Generó el 50% de la participación total de la plataforma mediante la estrategia de contenido y la ejecución creativa.
• Entregó mensualmente más de 35 recursos y campañas de contenido de marca en seis países, reforzando la visibilidad y la coherencia de la ejecución.
• Lideró la estrategia de contenido y la ejecución integral del «Digital & Physical Orange Passport», un despliegue de contenido entre mercados sin precedentes.

Pasante de Comunicaciones, LACAN - Novartis - Pharmaceutical / Healthcare | Mexico City, Mexico (Internship)

(2022-02 - 2023-05)

• Desarrolló y ejecutó campañas de contenido y comunicación en varios mercados de LACAN (México, Colombia, Argentina, Chile), traduciendo información técnica compleja en contenido creativo claro y adaptado a la audiencia.
• Diseñó y gestionó planes de contenido multicanal (correo electrónico, intranet, señalización digital, kits de herramientas y boletines) para maximizar el alcance y la participación de la audiencia.
• Coordinó eventos institucionales y actividades de capacitación, impulsando la participación y el conocimiento en distintos mercados.
• Produjo un video presentado en un Town Hall global que llegó a más de 1.000 asistentes virtuales y 70 presenciales, aumentando la visibilidad de la campaña a nivel global.

Pasante de Comunicaciones Digitales - Mercurio Servicios Contables - Business Consulting & Services | Mexico City, Mexico

(2021-07 - 2022-02)

• Desarrolló contenido para redes sociales y canales digitales destinado a campañas de captación de clientes (Facebook, emisoras de radio locales y LinkedIn), y creó plantillas estandarizadas que reforzaron el posicionamiento de marca y la participación de la audiencia.

Licenciatura - Comunicación y Multimedia - Universidad Simón Bolívar (2022)