Fernando Cortina
Coordinador Visual Merchandising
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Sobre mí
Como profesional en el área de visual merchandising y trade marketing con más de 10 años de experiencia, busco desarrollar mis conocimientos para que los productos de alguna marca se implementen de manera estratégica y comercial, creando un ambiente satisfactorio en los PDV y así lograr ventas exitosas. Innovando nuevas estrategias de marketing para satisfacer las necesidades de dicha marca, demostrando el comportamiento y desplazamiento del producto de forma efectiva.
Experiencia
Coordinador Visual Merchandising – La Casa de las Carcasas 16/05/22 – 31/01/23
▪ Responsable del área VM México
▪ Elaboración de planogramas para ejecución de aperturas.
▪ Gestión y logística de materiales visuales
▪ Administración de presupuesto del área
▪ Manejo de proveedores para producciones locales de display y material visual.
▪ Coordinación de personal.
Trade Rep. – Cantabria Labs. 11/10/2021 – 11/01/2022
▪ Responsable de implementación y comunicación comercial en los canales de distribución del laboratorio. (Farmacias, tiendas departamentales, etc.)
▪ Supervisión de planogramas y comunicación visual efectiva y estratégica.
▪ Medición y análisis de venta SELL IN, SELL OUT.
▪ Gestión de inventarios.
▪ Manejo de KPI ́s
▪ Negociación con gerentes de PDV para el soporte de activaciones y apoyo en actividades propuestas para el logro de los objetivos numéricos.
▪ Encargado de 75 PDV para asegurar una estrategia comercial efectiva para el crecimiento del territorio a cargo.
Visual Merchandising Specialist – Swarovski. 04/04/2017- 30/06/2021
▪ Implementación y supervisión de cada campaña bajo lineamientos establecidos.
▪ Validar la ejecución de mercadeo en cada PDV asegurando la calidad de imagen de acuerdo con los manuales establecidos.
▪ Elaboración de reportes semanales de las visitas realizadas los PDV aportando los mejores recursos y estrategias para la gestión de producto.
▪ Gestionar los recursos: como display, material visual e insumos asegurando el correcto uso,
realizando inventarios de los puntos de venta.
▪ Elaborar y actualizar la base de datos (planos de tienda, informes, material colateral,
visuales) de cada uno de los PDV de los diferentes canales de distribución.
▪ Capacitar al staff de ventas de acuerdo a las estrategias de mercadeo.
▪ Desarrollo de exhibiciones para eventos especiales, implementaciones para campañas.
▪ Coordinación de aperturas y remodelaciones de tiendas.
▪ Elaboración de manuales para ejecución de mercadeo.
Visual Merchandising – MOBO México. 2015 / 2017
▪ Elaboración de planogramas.
▪ Implementación y supervisión de la ejecución de cada planograma realizado para cada PDV en tiempo y forma.
▪ Análisis de planeación.
▪ Desarrollo y actualización de base de datos.
▪ Requisiciones y distribución de material visual, promocionales, etc.
▪ Elaboración de reportes brindando mejores prácticas para la ejecución de VM en cada canal de producto.
Visual Merchandising - ADIDAS. 2012 / 2015
▪ Activación de campañas en escaparates
▪ Coordinación de aperturas y remodelaciones de tiendas.
▪ Ejecución y evaluación de Visual Merchandising.
▪ Desarrollo de conceptos para campañas, implementaciones, remodelaciones, aparadores.
▪ Administración y distribución de materiales visuales (comunicación gráfica) Material POP
