Laura Caballero

Mercadóloga con 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias 360° que integran mercadotecnia digital y tradicional para maximizar el alcance de la marca y ROI. Potencio el valor de las marcas mediante estrategias de neuromarketing diseñadas para un posicionamiento claro y competitivo

EXPERIENCIA PROFESIONAL

Estratega de Marca y Marketing | Independiente | 2021 – Actualidad

• Estrategia de Marca: Liderazgo en el desarrollo de arquitectura de marca y propuestas de valor para diversos clientes, asegurando coherencia en comunicación y posicionamiento.
• Insights y Producto: Implementación del "Ecosistema de Marca Integrado", alineando los requerimientos funcionales y emocionales del consumidor con el desarrollo de estrategias de contenido.

Vicky Form 10/2021-10/2024

• Reposicionamiento de Branding durante la transición de Grupo Industrial Zaga a Grupo Industrial Assa
• Roadmap de Producto en conjunto con el área comercial, compras internacionales y diseño para una lineación conforme a las metas del negocio y valor del cliente. Desarrollo de catálogos de línea y estrategias de lanzamientos estacionales. Gestión de Shooting, talento y conceptos creativos de materiales.
• Campaña Rock and Love / Campaña Porque me gusta. Concepto creativo catalogación.
• Estrategia de Omnicanal para impulso de punto de venta franquiciatarios. Reestructura de e-commerce reduciendo el costo operativo en un 25%

Grupo Industrial ASSA 02/2021 – 10/2024

• Administración y optimización del presupuesto logrando una reducción del 20% en costos de proveedores y 15 días en plazos de entrega.
• Liderazgo en la producción de contenido de marketing creativo, planificación y gestión integral de Brand Equity para las marcas Berlei, Pinku, Odisea y Zentrix
• Gestión integral de la comunicación y planificación de campañas, coordinando con equipos comerciales para asegurar el desempeño en canales como Suburbia, Walmart y Coppel.
• Responsable del seguimiento de campañas y entrega de reportes ROAS para presentaciones estratégicas a nivel dirección.
• Responsable de Campañas de responsabilidad social y comunicación corporativa. (Cancer de seno, día de la mujer, reciclaje de agua en la planta de Atizapán de Zaragoza)

Gerente de Mercadotecnia | PRESLOW | 04/2018 – 03/2020

• Product & Visual Merchandising: Creación del área de Visual Merchandising para optimizar la exhibición y el posicionamiento en 25 tiendas físicas, impactando directamente en la conversión de ventas.
• Roadmap de Producto: De la mano con el área comercial y de diseño para una lineación conforme a las metas del negocio y valor del cliente. Desarrollo de catálogos de línea y estrategias de lanzamientos estacionales. Gestión de Shooting, talento y conceptos creativos de materiales (retail Rock Haptom Polo Team y B2B Preslow)
• Alianza con cadenas departamentales como El Palacio de Hierro y Sears para manejo de visual y exposición de la marca Altamar y maquila de Preslow.
• Estrategia Omnicanal: Implementación de canales de E-commerce y Social Media, integrando la promesa de marca en todos los puntos de contacto con el cliente. (creación del área) pautas Instagram y Facebook y campañas de email marketing
• Performance: Supervisión y optimización del presupuesto anual en un 10%, definiendo KPIs críticos para medir el impacto comercial de cada marca del grupo (Preslow, Rock Hampton Polo Team, Altamar).
• Actividades promocionales y activaciones en coordinación con las plazas comerciales donde se encuentran los PDV.
• Seguimiento al calendario de promotoría y proveedores, asegurando la correcta ejecución, exhibición y posicionamiento en tiendas para garantizar un impacto positivo en las ventas en cadena Promoda.

Lic.en Mercadotecnia

Especialización en Neuromarketing

Storytelling