Laura Rincon

Más de 20 años de experiencia profesional en marketing y ventas.

Experiencia multicultural trabajando en Colombia, Costa Rica y México. Negociación con proveedores en China, Hong Kong y Estados Unidos. Experta en planeación estratégica, canales B2B y B2C, esquemas de fidelización CRM, brand building, publicidad TTL & Social Media.

Experiencia en apertura de nuevos mercados en LATAM, USA, Europa y Emiratos Árabes.

Canales de distribución: mayorista, retail y especializados.

Habilidades en análisis de insights, competencia y tendencias, cadena de valor, inteligencia comercial, datos Iscam, Nielsen, Statista, WGSN. Manejo de KPIs.

Skills financieros, pensamiento estratégico y creativo. Capacidad de liderazgo y trabajo en equipo, con más de 20 personas a cargo y coaching a equipos comerciales de más de 100 vendedores. Actitud proactiva, motivación por el logro de resultados y alto nivel de compromiso.

Directora Comercial at FASHION BEAUTY GROUP México (2026-01 – 2026-05)

Empresa del sector de belleza, marcas Pink Up y GOC con presencia a nivel nacional en canal moderno, ecommerce, mayoreo y tradicional.

• Diseñar una nueva estrategia para el portafolio de clientes, rangos de descuentos y condiciones comerciales con un impacto directo en la rentabilidad de la empresa y el control de precios en el mercado.
• Reestructuración del área de Trade Marketing para asegurar el sell out y sell thru.
• Implementar un nuevo enfoque estratégico del área de Telemarketing.
• Diseñar el plan de negocio de internacionalización de la marca.
• Potenciar el posicionamiento de la marca e incrementar las ventas a través de marketplaces y redes sociales.
• Participación activa en la implementación del ERP Odoo

Directora de Marketing y Ventas at ORGANIC NAILS México (2016-02 – 2024-03)

Empresa del sector de belleza B2B con presencia 15 países.

• Gestión de proyectos y ejecución de campañas 360, omnicanal, ecommerce, redes sociales, SEO/SEM.
• Liderar el plan de comunicación, relaciones públicas, responsabilidad social, eventos de lanzamientos y participación en Expos a nivel internacional, integrando insights locales en campañas globales.
• Supervisión de las áreas de diseño, producción audiovisual y social media.
• Manejo de agencias de publicidad e investigación de mercados.
• Alinear proyectos de desarrollo de productos con el área de I+D para cada temporada.
• Liderar el equipo de ventas y distribuidores-franquiciados, nacionales e internacionales.
• Apertura de 50 puntos de venta garantizando la identidad corporativa, posicionamiento de la marca y la experiencia del cliente.
• Incremento del portafolio de SKUs y trade marketing en las cadenas de beauty supplies.
• Crecimiento en ventas globales 2016 a 2024: 208%

Directora Adjunta de Marketing at FABRICAS SELECTAS México (2013-03 – 2015-09)

Comercializadora de marcas líderes en el mercado retail y mayoreo (globos de látex, artículos para fiesta, juguetes, ropa y balones deportivos).

• Lanzamiento de 2 nuevas líneas de negocio.
• Apertura de 2 nuevos puntos de venta.
• Manejo de Licencias Disney, Hasbro, Marvel, Warner, Mattel, Nickelodeon, Rovio, Sanrio, Pop Cap, maximizando la rentabilidad del portafolio en un 20% negociando mínimos garantizados, porcentajes de regalías y logrando apoyos adicionales en capacitación y BTL.
• Supervisión del área de diseño y área digital.
• Coordinación de Expos y eventos de lanzamientos de productos.
• Trade marketing en cadenas de retail y consumo (Oxxo, 7seven, Liverpool, Soriana, Chedraui, Walmart)

Gerente de Mercadeo at RACSA Costa Rica (2010-01 – 2012-02)

Empresa Gubernamental del Sector de Telecomunicaciones y Servicios de Información.

• Incremento de la cartera de clientes en un 20% a través de alianzas estratégicas con cooperativas y asociaciones de diversos sectores.
• Vocera ante medios de comunicación y grupos de interés.
• Ejecución de campañas publicitarias internas y externas.
• Supervisión del equipo de diseño.
• Manejo de presupuesto de publicidad con retorno de inversión de un 180% en free press.

Gerente de Mercadeo y Circulación at PERIÓDICO LA REPÚBLICA Costa Rica (2009-06 – 2010-01)

Medios de Comunicación.

Gerente de Mercadeo at DANARANJO S.A. Costa Rica (2006-10 – 2009-05)

Sector Editorial y Servicios de Información.

Coordinadora Comercial at BMI Business Marketing Intelligent Colombia (2005-02 – 2006-09)

Agencia de publicidad.

Coordinadora Comercial at DANARANJO S.A. Colombia (2003-11 – 2005-02)

Sector Editorial y Servicios de Información.

IA Transformación Empresarial in Inteligencia Artificial – MIT (2026 – 2026)

PASANTÍAS in Mobility and Telecom – Zlaté Stránky República Checa (2010 – 2010)

PASANTÍAS in Mobility and Telecom – VoltDelta Alemania (2010 – 2010)

SEMINARIO in Innovación y Creatividad – INCAE (2008 – 2008)

DIPLOMADO EN SGC in ISO 9001:2000 – Universidad de La Sabana Colombia (2004 – 2004)

MAESTRÍA in Marketing – Universidad Politécnico Grancolombiano Colombia (2003 – 2003)

LICENCIATURA in Administración de Empresas con énfasis en Finanzas – Universidad Politécnico Grancolombiano Colombia (2002 – 2002)