Marco Nunez

Ejecutivo con más de 30 años de experiencia asesorando a la alta dirección en comunicación estratégica, reputación corporativa, asuntos corporativos y posicionamiento institucional. A lo largo de mi trayectoria, he ayudado a organizaciones públicas y privadas a fortalecer su legitimidad, construir confianza y convertir entornos complejos de negocio, política y regulación en estrategias de comunicación que generan valor para la organización. Mi experiencia combina una visión poco común que integra periodismo de negocios, inteligencia económica, comunicación corporativa, mercadotecnia y relaciones institucionales, habiendo trabajado con Consejos de Administración, CEOs, autoridades regulatorias, organismos empresariales y líderes de compañías globales.

He liderado estrategias de posicionamiento, gestión de crisis, relacionamiento con stakeholders, vocería institucional, transformación de marca y comunicación ejecutiva, siempre con un enfoque orientado a resultados, reputación y crecimiento sostenible.

Director de Mercadotecnia y Posicionamiento de Negocio at NAFIN-BANCOMEXT (2022-05 – 2025-10)

• Lideré la estrategia integral de mercadotecnia, comunicación, reputación y posicionamiento institucional para Nacional Financiera y Bancomext, alineando todas las iniciativas con los objetivos estratégicos y de negocio.
• Asesoré al Comité Directivo y al Consejo mediante análisis estratégicos, indicadores de desempeño y recomendaciones ejecutivas, respaldando la toma de decisiones de alto impacto y fortaleciendo la gestión de riesgos reputacionales.
• Impulsé el posicionamiento institucional de ambas entidades, incrementando la recordación de marca del 36% al 53% entre 2022 y 2023 mediante campañas nacionales de comunicación y mercadotecnia.
• Transformé la estrategia de comunicación y relacionamiento con medios, generando más de 4,500 publicaciones en medios nacionales e internacionales (+150% durante mi gestión) y obteniendo $587.9 millones de pesos en publicidad institucional equivalente (+47% vs. 2022).
• Lideré la estrategia digital institucional, integrando campañas multicanal, contenidos estratégicos y modelos de medición que impulsaron un crecimiento del 19% en el tráfico de los sitios web institucionales entre 2022 y 2024.
• Representé a Nacional Financiera y Bancomext como vocero institucional ante la CNBV, la ABM, organismos reguladores, cámaras empresariales y otros grupos de interés, fortaleciendo las relaciones institucionales y la reputación corporativa.
• Dirigí la gestión estratégica de la narrativa institucional, homologando mensajes, fortaleciendo la identidad de marca y alineando la comunicación con las prioridades comerciales, regulatorias e institucionales de la organización.
• Lideré proyectos institucionales de alta visibilidad, incluyendo la organización de las celebraciones del 85.º aniversario de Bancomext y del 90.º aniversario de Nacional Financiera, además de integrar comités ejecutivos de finanzas sostenibles y evaluación de riesgos, aportando visión estratégica para la alta dirección.

Subdirector de Comunicación Externa / Subdirector de Prensa at NAFIN-BANCOMEXT (2018-10 – 2022-05)

• Diseñé y lideré la estrategia de comunicación externa, medios y reputación institucional, alineándola con los objetivos estratégicos, las prioridades de la alta dirección y los principios de transparencia de la institución.
• Dirigí la relación con medios nacionales e internacionales, consolidando vínculos con periodistas y líderes de opinión, además de fungir como portavoz institucional en escenarios de alta visibilidad.
• Definí la narrativa institucional y los mensajes estratégicos, asegurando una comunicación consistente entre la alta dirección, autoridades gubernamentales, medios de comunicación y demás grupos de interés.
• Lideré la estrategia de comunicación durante la pandemia de COVID-19, adaptando la comunicación institucional para preservar la confianza y mantener informados a clientes, autoridades y audiencias clave en un entorno de alta incertidumbre.
• Fortalecí el posicionamiento mediático de la institución, incrementando la producción de contenidos informativos de aproximadamente 2,000 a más de 4,000 publicaciones anuales, favoreciendo una mayor presencia de cobertura positiva y reduciendo la exposición a contenidos negativos.
• Transformé el modelo de monitoreo de medios, incorporando inteligencia informativa orientada al negocio y análisis estratégico para fortalecer la toma de decisiones de la alta dirección.
• Dirigí la estrategia de comunicación de eventos institucionales de alcance nacional, incluyendo conferencias de prensa periódicas, encuentros regionales con medios, la Reunión Nacional de Representantes Estatales y la sesión del Consejo Directivo Nacional.
• Encabecé la producción de contenidos ejecutivos e institucionales —discursos, comunicados, boletines, materiales audiovisuales y contenidos digitales— garantizando la consistencia de la narrativa institucional y el cumplimiento de las obligaciones de transparencia y comunicación pública.

Director de Ventas at SYNERGY GLOBAL FORUM (2017-06 – 2018-05)

• Lideré la estrategia comercial para introducir en el mercado estadounidense la escuela de negocios Synergy, con sede en Rusia. Estructuré la operación comercial y la estrategia de captación mediante foros empresariales en la ciudad de Nueva York, y dirigí un equipo de 35 ejecutivos comerciales que generó ventas superiores a USD 1 millón entre agosto de 2017 y abril de 2018.

Asistente Ejecutivo at KFW IPEX BANK (2017-01 – 2017-07)

• Elaboré reportes quincenales de inteligencia política, económica y regulatoria sobre Estados Unidos, con énfasis en políticas públicas, fiscales y financieras, dirigidos al Consejo Directivo y a ejecutivos de la organización en Alemania.
• Proporcioné análisis estratégicos y conocimiento de mercado para respaldar la toma de decisiones corporativas, anticipar riesgos e identificar oportunidades vinculadas con el entorno político y económico estadounidense.
• Diseñé una base de datos estratégica de empresas alemanas y sus subsidiarias en Estados Unidos, fortaleciendo la prospección comercial y contribuyendo a un incremento del 20% en ventas, así como a la identificación de nuevas oportunidades de inversión en Colombia y Argentina.
• Coordiné con la oficina del CEO en Alemania la identificación y evaluación de oportunidades de negocio, inversión y expansión comercial en Estados Unidos y América Latina.

Corresponsal at LATIN TRADE MAGAZINE (2014-10 – 2015-07)

• Elaboré investigaciones y reportajes exclusivos para Latin Trade, publicación líder en negocios para América Latina dirigida a altos ejecutivos e inversionistas, publicando más de 15 historias originales en español e inglés sobre finanzas, economía, política pública, gobierno corporativo y mercados, con entrevistas a CEOs y líderes empresariales de compañías nacionales e internacionales.
• Desarrollé y fortalecí una red de relaciones estratégicas con altos ejecutivos, autoridades gubernamentales, economistas y especialistas del sector financiero, consolidando el acceso a fuentes de alto nivel y generando contenido de valor para una audiencia integrada por tomadores de decisiones en toda América Latina.
• Colaboré en la planeación y ejecución del desayuno anual del Consejo Editorial en México, reuniendo a más de 30 analistas, consultores financieros y representantes de las principales firmas de auditoría del país, fortaleciendo la relación con líderes empresariales, patrocinadores y socios estratégicos, y contribuyendo al posicionamiento de la publicación como un referente regional en información de negocios.

Editor-at-large at REVISTA EXPANSIÓN (2011-01 – 2014-09)

• Generé más de 180 investigaciones y reportajes exclusivos para Expansión, la revista de negocios líder en México, entrevistando a más de 35 presidentes, CEOs y altos ejecutivos de compañías globales como American Express, Starbucks, Swarovski, PepsiCo, Ford, Cisco, Dell, Honeywell y MetLife, entre otras, traduciendo temas empresariales, financieros y económicos complejos para una audiencia integrada por líderes corporativos y tomadores de decisiones.
• Fundé y dirigí la sección editorial "Contexto Internacional", la primera en los más de 30 años de historia de Expansión dedicada exclusivamente al análisis de la economía, los mercados y los negocios internacionales, ampliando la cobertura editorial y fortaleciendo el posicionamiento de la publicación como el principal referente de información empresarial en México.
• Participé en la transformación editorial y digital de Expansión, colaborando en el rediseño integral de la revista y en el lanzamiento de su primera edición digital, contribuyendo a convertirla en la primera publicación de negocios en México en ofrecer simultáneamente una edición impresa y una plataforma digital para sus lectores.

Editor en Jefe at CONFERENCIA MUNDIAL DE CAMBIO CLIMÁTICO - NACIONES UNIDAS COP16 (2010-09 – 2010-12)

• Dirigí la operación editorial del sitio oficial de noticias de la COP16 de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático, el principal foro mundial de negociación sobre política climática, liderando un equipo multidisciplinario de más de 50 periodistas, editores, camarógrafos y productores responsable de la cobertura informativa internacional.
• Supervisé la producción diaria de más de 45 contenidos editoriales en inglés, francés y español —texto, audio y video— que registraron un promedio superior a 20,000 descargas diarias, garantizando la difusión oportuna y el acceso global a la información oficial del evento.
• Coordiné una operación editorial multilingüe de alcance internacional, asegurando la calidad, consistencia y oportunidad de la información distribuida a medios de comunicación, delegaciones gubernamentales, organismos multilaterales y audiencias de todo el mundo, fortaleciendo la visibilidad internacional de la conferencia.

Oficial de Comunicación (Programa Agua y Conservación de Cuencas Hidrológicas) at FONDO MUNDIAL PARA LA NATURALEZA (WWF) (2009-01 – 2010-01)

• Diseñé y ejecuté la estrategia de comunicación y relaciones públicas del Programa de Cuencas Hidrológicas de WWF México, fortaleciendo el posicionamiento de las iniciativas de conservación y la comunicación con medios, aliados estratégicos y grupos de interés.
• Coordiné la participación institucional de WWF México en el 9.º Congreso Mundial de Tierras Silvestres.

Socio Director at ICON GROUP (2005-07 – 2008-09)

• Fundé y dirigí una firma de consultoría especializada en comunicación estratégica, reputación corporativa, relaciones públicas, imagen pública y mercadotecnia, desarrollando soluciones para organizaciones públicas y privadas.
• Diseñé e implementé estrategias de comunicación, posicionamiento y capacitación para clientes como HP México, el Partido Acción Nacional (Ciudad de México) y el Servicio Postal Mexicano (SEPOMEX), adaptando las soluciones a las necesidades de cada organización.
• Desarrollé e impartí cerca de 20 programas de capacitación ejecutiva durante cuatro años en temas de comunicación corporativa, vocería, relaciones con medios, imagen pública y mercadotecnia para directivos y equipos de trabajo.
• Lideré el desarrollo comercial y la operación integral de la firma, gestionando la prospección de clientes, elaboración de propuestas, dirección de proyectos y seguimiento de resultados.

Agregado de Prensa at CONSULADO GENERAL DE MÉXICO EN HOUSTON (2001-10 – 2005-01)

• Diseñé y ejecuté la estrategia de comunicación y relaciones públicas de una de las representaciones consulares mexicanas más importantes en Estados Unidos, con cobertura en 38 condados del sur de Texas y el estado de Luisiana, fortaleciendo el posicionamiento institucional del Consulado General de México en Houston y respaldando la aceptación de la Matrícula Consular Mexicana ante autoridades, medios de comunicación y grupos de interés.
• Coordiné, en conjunto con la Secretaría de Relaciones Exteriores, la estrategia de comunicación para la defensa consular de 52 ciudadanos mexicanos condenados a pena de muerte en Texas, desarrollando mensajes clave, posicionamientos institucionales y la relación con medios nacionales e internacionales en un entorno diplomático y jurídico de alta sensibilidad.
• Contribuí a fortalecer la estrategia diplomática del Gobierno de México mediante acciones de comunicación pública, apoyando los esfuerzos institucionales que permitieron suspender temporalmente las ejecuciones durante los primeros seis meses de 2003 y otorgar mayor visibilidad internacional al caso.

Asesor del Consejero de Prensa at CONSULADO GENERAL DE MÉXICO EN NUEVA YORK (1993-04 – 2001-09)

• Dirigí la evolución del sistema de monitoreo y análisis de medios sobre México en Estados Unidos, proporcionando inteligencia informativa diaria sobre los principales medios impresos y electrónicos para apoyar la toma de decisiones del Gobierno de México, con especial énfasis en la cobertura de la negociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN).
• Diseñé una nueva metodología de monitoreo, análisis, clasificación y evaluación de información estratégica, optimizando la oportunidad y calidad de los reportes dirigidos a la Oficina de la Presidencia de la República y fortaleciendo los insumos para las acciones de comunicación y cabildeo institucional relacionadas con el TLCAN.
• Edité y modernicé la publicación institucional en inglés Mexican Notebook, dirigida a líderes de opinión y audiencias angloparlantes de la región triestatal (Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut), incrementando su distribución de 3,000 a 10,000 suscriptores (más de 230% de crecimiento) e impulsando la transición de un formato impreso a una plataforma digital.

Maestría in Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa – New York University

Diplomado in Periodismo y Comunicación en Masas – New York University

Certificado Profesional in Marketing Digital – Northwestern University

Certificado in Imagen Política – Colegio Consultores en Imagen Pública

Licenciatura in Periodismo – CEU en Periodismo y Arte en Radio y Televisión