Heino Maitimu

Sinds 19 jaar werk ik als marketing professional aan de ontwikkeling van A-merken (oa KPN, Start People, BinckBank, Eurojackpot, Qmusic). Ik help directies, CMO’s en marketing teams bij het realiseren van hun ambities. Gespecialiseerd in het leiden van strategische programma’s binnen complexe organisaties. Ik combineer best-practices uit de telecom, zakelijke dienstverlening en entertainment sector met een startup mentaliteit.

In mijn vrije tijd zoek ik de natuur op om te skiën en kite surfen. Verzamelaar van funk en soul op vinyl.

Competenties: Marketing strategie, branding, propositie ontwikkeling en (online) campagne executie.

Ik heb in diverse management en adviesrollen marketing projecten afgerond. Ik licht hieronder twee recente projecten uit die mijn profiel illustreren. Aansluitend een selectie van de overige recente projecten. Een uitgebreid CV met al mijn werkervaringen is beschikbaar op verzoek.

RGF Staffing - Merkstrateeg & Team Manager Marketing (12 mnd)

RGF voert oa de uitzendmerken Start People, ASA en Unique. Als merkstrateeg begeleidde ik de transitie van een one-brand naar een multibrand strategie. Daarna werkzaam als Manager Marketing.

Als Merkstrateeg

• Raad van Bestuur geadviseerd bij de herstructurering van de merkarchitectuur. Na grondige analyse het portfolio van 14 merken teruggebracht naar 8 scherp gepositioneerde merken.
• Begeleiding implementatie: klantonderzoek, uitwerking van individuele merkproposities, agency selectie & briefing (oa met N=5, 180 en Natwerk), start creatie en hand-over naar lijnorganisatie.
• Resultaten: Vereenvoudigd RGF merkenportfolio met verbeterde acquisitiekracht, breed draagvlak vanuit (business unit) directies en gereed voor verdere uitrol door marketing teams.

Als Team Manager Marketing:

• Leidinggevende van het Start People team (6 fte, €1,5 mio jaarbudget). Rapportage aan de CMO.
• Aansturing op team deliverables: Start People OGSM, productie Touch/Tell/Sell-campagnes (oa inzet van online video, search en Out-of-Home), data analytics en optimalisatie online klantreis.
• Als MT-lid besliste ik mee over verankering van nieuwe merkarchitectuur binnen de business units, inrichting nieuwe marketingorganisatie en professionalisering van marketing capabilities.
• Resultaten: Toegewijd marketing team opgebouwd met een agile way-of-working en resultaat-gerichte uitrol. Zij bouwden het Start People merk 360 graden uit via ATL en BTL campagnes.

Nederlandse Loterij Organisatie - Brand Manager Eurojackpot (12 mnd)

Het merk Eurojackpot scoorde onvoldoende op bekendheid, herkenning en sales performance. Ik was verantwoordelijk voor de herlancering van Eurojackpot met verbetering op merk en sales KPI’s.

• Aansturing van digital, marcom en development specialisten. Rapportage aan MT Marketing.
• Uitwerking merkpropositie en bureau aansturing voor ontwikkeling creatieve en mediastrategie.
• Campagneproductie in Hollywood met 360o doorvertaling naar oa TV, radio en online. 
• Resultaten: On-target performance op KPI’s, binnen budget (€4M) met livegang binnen 6 mnd.

Selectie van overige Freelance Projecten

• Simyo: CEO geadviseerd over optimalisatie ATL-campagnes mbv consumentenonderzoek. 
• BinckBank: Manager Marketing geadviseerd bij rebranding ‘BinckBank naar Saxo Bank’.
• Lyca Mobile: CMO geadviseerd over te introduceren propositie binnen nieuwe productcategorie.
• Considerati Legal Advisors: Begeleiding CEO bij strategieformulering en implementatie verzorgd. 

Universiteit Nyenrode - Master of Science in Management (Msc.)

Hogeschool Windesheim - Technische Bedrijfskunde (Ing.).