Erick Palacio Rojas

Director de Medios Digitales con más de 11 años de trayectoria en agencias de medios líderes, especializado en rentabilidad del negocio, crecimiento estratégico y paid media de alto impacto. Historial comprobado de incrementar la rentabilidad del área en un 94% y administrar presupuestos publicitarios de hasta $2.1M anuales para grandes marcas en Banca, Retail, E-commerce, Automotriz, Salud y Reclutamiento a nivel regional. Experto en negociación con proveedores — reducción de tarifas del 42% y acuerdos financieros que optimizan el flujo de caja agencia-proveedor.

Referente en Performance Técnico y Performance Creativo, con formación activa en modelos de atribución incremental para cerrar la brecha entre lo físico y lo digital.

Director de Medios Digitales at OMD Panamá (2018-02 – Present)

• Rentabilidad del área: Incrementé la rentabilidad operativa en un 94% vs. 2024 (43% vs. 2023 y 54% vs. 2022) mediante optimización estratégica del portafolio de clientes y eficiencia en la ejecución de campañas paid media.
• Acuerdos financieros estratégicos: Negocié condiciones de pago y acuerdos financieros entre la agencia y proveedores clave, mejorando el flujo de caja y reduciendo el riesgo de liquidez operativa.
• Reducción de tarifas de proveedores: Logré una reducción del 42% en tarifas de plataformas y partners de medios, impactando directamente en la efectividad y competitividad de campañas de clientes estratégicos.
• Administración de presupuestos: Gestión de inversión publicitaria superior a $2.1M anuales para marcas regionales en Salud, Banca, Retail y Reclutamiento con ROI positivo constante.
• ROAS 4:1 comprobado: Diseño e implementación de estrategias paid media en campañas de Banca, Retail, E-commerce y Automotriz con optimización continua de audiencias, creatividades y bidding strategies.
• Reducción de CAC en 12%: Implementación de modelos de optimización de Customer Acquisition Cost mediante segmentación avanzada, retargeting y mejora del funnel de conversión.
• Trazabilidad de medición: Establecimiento de ecosistemas de tracking y atribución para garantizar visibilidad end-to-end del journey del consumidor en campañas multiplataforma.
• Performance Creativo: Desarrollo de un marco propio de Performance Creativo que integra análisis de creatividades con datos de performance para maximizar CTR y conversion rate.
• Programmatic Self-Service DV360: Mentoría y liderazgo técnico en la adopción e implementación de Google DV360 como plataforma programática self-service, elevando las capacidades internas del equipo.
• Formación en atribución incremental: Actualmente en proceso de capacitación en modelos de atribución incremental para cerrar la brecha entre activaciones físicas y digitales, preparando a la agencia para el siguiente estándar de medición.
• Campañas multiplataforma: Ejecución de campañas en Google Ads (Search, Display, Shopping, Video), Meta Business Manager, TikTok Ads y Google DV360 con optimización constante de KPIs.
• Liderazgo de equipos multidisciplinarios: Dirección de equipos de planificación, compra de medios, data y creatividad para garantizar ejecución impecable y cumplimiento de objetivos de negocio.

Coordinador de Medios Digitales at OMD Panamá (2015-12 – 2018-06)

• Planificación y ejecución de estrategias paid media para múltiples clientes simultáneamente en Google Ads y Meta.
• Implementación de estrategias programmatic advertising y optimización de campañas display.
• Coordinación con equipos internos y externos para correcta ejecución y reporting de campañas.

Digital Planner at McCann Worldgroup (2015-05 – 2015-12)

• Planificación y ejecución de estrategias paid media en plataformas digitales clave para clientes regionales.
• Desarrollo de campañas integradas de marketing social y publicidad en video con análisis continuo de métricas.

Media Planner Digital at OMD Panamá (2013-08 – 2015-04)

• Diseño e implementación de estrategias de SEM, display y social media con optimización de presupuestos y KPIs.

Licenciatura in Publicidad – Universidad de Panamá (2009 – 2013)

Fundamentos de HTML – Universidad de Panamá