Andre Barbosa

Líder de marca e marketing com +15 anos de experiência em contextos multinacionais e em empresas em fase de crescimento. Após ter liderado operações regionais de marketing em 11 mercados europeus na ManpowerGroup, fundou a APB como uma prática estratégica independente, focada em ajudar empresas a reforçar a direção da marca, a estrutura de marketing e a coerência comercial. Combina pensamento estratégico, coordenação entre mercados e implementação operacional para transformar marca e marketing em performance de negócio mensurável.

Fundador & Líder Estratégico de Marca / Marketing at APB (2023-01 – Present)

Prática independente de estratégia de marca e marketing, criada após uma experiência de liderança internacional na ManpowerGroup, com foco em ajudar empresas em crescimento a reforçar a clareza da marca, a estrutura de marketing e a consistência comercial.

• Lidera projetos estratégicos de marca e marketing para organizações em fases de crescimento e transformação.
• Apoia empresas em posicionamento, arquitetura de marca, alinhamento GTM e desenho de operações de marketing.
• Traduz direção estratégica em sistemas, processos e frameworks de execução acionáveis.
• Atua como parceiro estratégico sénior em marca, comunicação, ativação e coordenação comercial.
• Liderou a reestruturação das bases de marca e marketing de um grupo de cosmética capilar presente em 12 mercados e com uma rede de 15+ distribuidores.
• Definiu e implementou a estratégia global de marketing das três marcas do grupo.
• Coordenou lançamentos de produto, alinhamento com distribuidores e processos criativos e operacionais para apoiar o crescimento do negócio.
• Geriu um orçamento de marketing superior a 150k EUR e coordenou diretamente uma equipa de quatro pessoas.
• Entregou 15% de crescimento YoY, reduziu o time-to-market em 25%, aumentou a eficiência de campanhas em 40% e apoiou um crescimento digital de 40%.

Regional Marketing Manager South-Eastern Europe at ManpowerGroup (2018-01 – 2023-12)

Liderou a coordenação regional de marketing em 10 mercados europeus, traduzindo a estratégia global em ativação estruturada, maior alinhamento entre mercados e performance regional mensurável.

• Dirigiu o planeamento regional de marketing em 10 países com um volume de negócios agregado superior a 170M EUR.
• Traduziu a estratégia global em planos regionais de ativação e coordenou mais de 12 campanhas anuais.
• Geriu um orçamento regional de marketing superior a 2M EUR.
• Trabalhou diretamente com CEOs, Country Managers e stakeholders transversais para alinhar o marketing com as prioridades do negócio.
• Integrou marketing digital, employer branding e geração de leads num modelo regional mais mensurável.
• Aumentou o Share of Voice regional em 50%, melhorou os leads qualificados em 20% e reduziu o tempo de go-to-market em 30%.
• Liderou a implementação Europeia da parceria com a Junior Achievement, alinhando educação, impacto social e employer branding numa narrativa regional única.
• Uniformizou o desenho, a execução e a medição de campanhas em 10 países, melhorando a consistência da mensagem e a escalabilidade.
• Dirigiu a implementação regional do sistema global de NPS como KPI de experiência do cliente e de governação de marca, reforçando ciclos de feedback e ligando perceção do cliente à performance.

Marketing & Communications Manager at ManpowerGroup (2010-01 – 2018-12)

Construiu e liderou o marketing num contexto de crescimento, apoiando o reposicionamento da marca, o reforço da visibilidade no mercado e a melhoria da perceção da employer brand.

• Planeou e executou campanhas multicanal em digital, relações públicas, eventos e comunicação institucional.
• Geriu orçamentos anuais de marketing na ordem dos 150k EUR.
• Coordenou agências externas e parceiros estratégicos.
• Desenvolveu estratégias de employer branding e comunicação institucional.
• Implementou reporting baseado em KPIs ligando esforços de visibilidade e comunicação aos resultados do negócio.
• Contribuiu para um reforço do reconhecimento da employer brand, aumento da reputação e melhoria da atração e conversão de talento.

Architect & Look and Feel Expert (2006-01 – 2010-12)

Trabalhou em projetos de arquitetura e comunicação cultural, desenvolvendo uma abordagem estruturada à estratégia, à experiência e ao pensamento sistémico, que mais tarde se tornou uma base sólida para a liderança de marca.

Pós-Graduação in Branding e Gestão de Imagem – IPAM | Universidade Europeia

Licenciatura in Arquitetura – FA-UTL Universidade Técnica de Lisboa

Formador Certificado in CCP – IEFP, Portugal