Anderson Morais

Especialista em Consumer Market Insights (CMI), Inteligência de Mercado e Data Analytics, com mais de 12 anos de experiência nos setores de alimentos e bebidas, ingredientes alimentícios, varejo, atacado, perfumaria e bens de consumo. Atuação estratégica na análise de mercado, comportamento do consumidor, inteligência competitiva e transformação de dados em insights acionáveis para apoiar decisões de negócio, fortalecer marcas e identificar oportunidades de crescimento.

Experiência na condução de estudos de sell-in, sell-out, market share, performance de categorias, tendências de mercado e comportamento do shopper, apoiando executivos e áreas de Marketing, Trade Marketing, Comercial e Planejamento Estratégico na definição de estratégias orientadas por dados. Vivência com bases NielsenIQ e Scanntech, além do desenvolvimento de dashboards e análises utilizando Power BI, Tableau, Excel e Python. Sólida experiência em Executive Reporting e relacionamento com executivos C-Level, contribuindo para recomendações estratégicas relacionadas ao crescimento de categorias, posicionamento de marcas, desenvolvimento de portfólio e geração de vantagem competitiva.

Analista de Inteligência de Mercado Sênior – CBG at Scanntech (2025-04 – 2026-07)

Responsabilidades

• Gestão do relacionamento consultivo com clientes estratégicos dos segmentos de alimentos, bebidas, perfumaria e bens de consumo (Fini, Nauterra, Baruel, Café Orfeu e Freixenet).
• Desenvolvimento de análises de sell-out, performance de categorias, SKUs, PDVs e indicadores de mercado utilizando as plataformas ScannView, ScannShare e ScannMarket.
• Construção de Market Insights e Executive Reports para suporte à tomada de decisão de diretores, executivos C-Level e lideranças comerciais.
• Condução de treinamentos para equipes de Trade Marketing, Comercial, Marketing e Inteligência de Mercado sobre utilização das soluções Scanntech.
• Validação, revisão e governança das bases analíticas da plataforma Scanntech.
• Desenvolvimento de estudos estratégicos para definição de metas comerciais e identificação de oportunidades de crescimento.

Principais Resultados

• Renovação dos contratos estratégicos da carteira de clientes atendida.
• Aumento de até 50% na adoção da plataforma por usuários e áreas comerciais por meio de ações de relacionamento e capacitação.
• Desenvolvimento de análises executivas que apoiaram decisões estratégicas da diretoria e das equipes regionais de vendas.
• Suporte às negociações comerciais por meio da liberação e análise de dados estratégicos para a indústria.

PL Projects Consultant - Route to Market at NielsenIQ (2024-03 – 2025-01)

Responsabilidades

• Atuar na equipe de Client Delivery para as soluções Route to Market (RTM), se utilizando de dados RMS (Retail Measurement Services) e Scantrack na produção dos entregáveis.
• Trabalhar com soluções RTM direcionadas à cartela de grandes clientes de FMCG, Alcoólicos, Farma, HPPC, Tabaco, entre outros.
• Função envolve realizar estudos de performance no varejo, apresentar diagnóstico de performance ao cliente e treinamento de ferramentas NIQ.
• Experiência com os produtos Lojas Alvo, Sabine/Microrregiões, Precision Areas e Pocket Money.

Principais resultados

• Entrega de 4 a 8 projetos diferentes por mês.
• Múltiplos treinamentos e reuniões estratégicas feitas com clientes dos segmentos FMCG, Alcoólicos e Tabaco.
• Lideradas apresentações de Lojas Alvo para clientes de bebidas.
• Junto ao meu coordenador, conseguimos reverter pontuação negativa de um cliente de HPPC com apresentação customizada de microrregiões, convertendo a nota para 10.

Market Intelligence at River Global (2022-07 – 2024-02)

Responsabilidades

• Atuar no departamento de Inteligência de Mercado.
• Acompanhar as ações da concorrência e traçar plano de ação para se manter à frente.
• Acompanhar eventos e ações presencialmente, coordenando fornecedores e equipes envolvidas.
• Participar de feiras internacionais (Apas Show, Food ingredients South America (FiSA), Seafood Show, Siavs, Hospitalar Show, LAAD Defense and Security).
• Prestar atendimento aos clientes governamentais dos Estados Unidos em parceria com o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA).
• Coordenar o departamento dedicado para inteligência de mercado e pesquisa tanto para demandas internas da River Global, como para suas contas.
• Responder pela varredura de casos de sucesso, oportunidades de negócios e varreduras de mercado sob demanda.

Principais resultados

• Realizar análises para aquisição do cliente Cranberry Marketing Commitee e de projetos sazonais para a Southern United States Association (SUSTA).
• Identificou 40 casos de sucesso comprovados.

Trade Coordinator e Market Intelligence at River Global (2017-07 – 2022-07)

Responsabilidades

• Liderar equipe de 04 colaboradores.
• Utilizar ferramentas: Datamyne – Descartes.
• Executar a produção de relatórios trimestrais.
• Controlar verba e fechamento de ações (ROI).
• Responder pela Conta: Alaska Seafood Marketing Institute (ASMI).
• Executar a inteligência de mercado com foco em pescados.
• Participar em feiras e missões comerciais.
• Coordenar atividades no Brasil para suporte à parceiros como treinamentos, ações no Ponto de Venda, visita à fábricas e matchmaking.
• Participar de Feiras e Eventos: APAS Show, Japan Food Show, Anufood, Mesa SP e Seafood Show Latin America e 3 missões comerciais.

Principais resultados

• Participar da expansão do programa para América do Sul + México em 2018.
• Análises e matchmaking realizados para 8 exportadores do Alaska.

Graduação in Relações Internacionais – Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2012-01 – 2017-07)