Larissa Matos

Executiva sênior de marketing, branding e comunicação corporativa, com mais de 20 anos de experiência internacional liderando organizações matriciais, equipes multifuncionais e agências globais. Histórico comprovado na condução de estratégias de marca multirregionais, rebranding corporativo em larga escala, comunicação interna e externa, gestão de crise e eventos globais de alto impacto na América Latina, América do Norte, EMEA e Ásia. Capacidade excepcional de impulsionar crescimento em portfólios complexos (FMCG, B2B e B2C), gerenciar orçamentos multimilionários e implementar frameworks ágeis de governança.

Especialista em traduzir insights baseados em dados em soluções inovadoras e storytelling autêntico e humanizado. Inglês fluente; Espanhol avançado; Português nativo. Aberta a Relocação Global e Viagens.

Dupla

Cidadania (Portuguesa e Brasileira).

Gerente de Marketing at Grupo Rasio (Uni, Frigorífico Humaitá, Magazzino, Humaitá Pet Treats, TAFF BRASIL) (2022-11 – Present)

• Rebranding Corporativo e Alinhamento: Lidero os rollouts estratégicos de rebranding de ponta a ponta em múltiplas unidades de negócio (incluindo a transição principal para a marca UNI), estabelecendo diretrizes regionais unificadas e fortalecendo o valor institucional da marca.
• Estratégia de Portfólio e Embalagem: Conduzo o desenvolvimento de embalagem, conformidade legal e design de rotulagem para portfólios complexos de FMCG e proteína, em mais de 100 SKUs por marca, impulsionando o posicionamento premium no mercado.
• Crescimento Internacional de Marca: Posiciono a submarca "888" como líder de mercado em miúdos bovinos brancos em hubs asiáticos (Hong Kong e mercados regionais), destravando crescimento expressivo no pipeline de exportação.
• Eventos Globais e Geração de Demanda: Planejo, orço e executo mais de 5 feiras e eventos B2B internacionais por ano (incluindo a Intermodal, com o Selo Prata de Estandes Sustentáveis, e a ANUGA na Alemanha), captando leads comerciais de alto valor.
• Governança Multifuncional: Gerencio agências multiculturais, consultores externos e parceiros internos multifuncionais (Vendas, P&D, Jurídico, Regulatório, Cadeia de Suprimentos) para acelerar o time-to-market e reforçar prazos de projeto.
• Comunicação de Crise e Interna: Direciono a comunicação interna emergencial e a estratégia de gestão de crise após incidentes industriais críticos, garantindo resiliência de marca, alinhamento da força de trabalho e confiança dos stakeholders.

Consultora de Marketing at Ter Steege Brasil (Bosta em Lata) (2021-03 – 2023-08)

• Liderança em Marketing de Influenciadores: Liderei iniciativas estratégicas de campanha e parcerias com influenciadores-chave no segmento de plantas e flores, ampliando significativamente a autoridade da marca e o engajamento do consumidor.
• Estratégia Omnichannel e Digital: Estruturei planos de conteúdo digital e performance marketing, gerando aumento de mais de 50% em alcance orgânico, tráfego no site e taxas de conversão digital.
• Trade Marketing e Execução no Varejo: Concebi e implementei campanhas direcionadas de ativação em ponto de venda (PDV), aumentando o engajamento do shopper e a performance de sell-out em canais de varejo especializados.
• Expansão de Mercado: Formulei roteiros estruturados de entrada em mercado e parcerias estratégicas de canais de distribuição para escalar a expansão regional.

Supervisora de Comunicação Internacional at Minerva Foods (2015-10 – 2021-03)

• Gestão de Eventos Globais: Supervisionei a estratégia, execução e ROI de mais de 20 feiras e eventos B2B internacionais por ano, expandindo a visibilidade corporativa na América Latina, EMEA, Europa e hubs asiáticos.
• Governança Regional de Projetos: Liderei projetos de marketing, relações públicas corporativas e consistência de marca em escritórios da América Latina e no exterior, coordenando equipes multiculturais e agências de publicidade globais de primeira linha.
• Inovação e Rastreabilidade: Fui pioneira em uma campanha de rastreabilidade de produto por QR code de alta visibilidade, unindo tecnologia e marketing de consumo para elevar a transparência de produtos premium.
• Gestão de Stakeholders e Agências: Responsável por orçamentos de marketing internacional, negociações com agências e geração de eficiências de custo em campanhas corporativas multimercado.

Diretora de Desenvolvimento Turístico at Prefeitura de Fernandópolis (2013-06 – 2015-09)

Estabeleci a secretaria municipal desde a fundação; geri parcerias público-privadas, grandes eventos comunitários regionais e relações com stakeholders, recebendo o prêmio "Prefeito Empreendedor" (Sebrae) por inovação.

Coordenadora de Marketing at UBM Brazil (atualmente Informa Markets – Feiras e Eventos) (2010-02 – 2012-06)

• Gerenciei campanhas de marketing para eventos B2B orientadas por dados, orçamentos promocionais digitais e parcerias de mídia, entregando crescimento expressivo em captação de expositores e métricas de visitantes.

MBA in Marketing – ESALQ / USP (Universidade de São Paulo)

MBA in Gestão de Negócios (Ênfase em Marketing) – FGV (Fundação Getulio Vargas)

Bacharelado in Comunicação Social (Publicidade e Marketing) – FAAP