Rodrigo Salgado

Especialista en investigación y estrategia, con más de 300 proyectos realizados, donde la interpretación del dato está siempre anclada a diagnósticos sociodemográficos y contextos culturales, permitiendo que los modelos predictivos se traduzcan en estrategias de negocio con pertinencia real y éxito medible. Mi enfoque no se limita a la detección de correlaciones en 'cajas negras', sino a la identificación de los mecanismos causales que movilizan el comportamiento del consumidor.

Consultoría de desarrollo estratégico y marketing at MP Custom Amplifiers (2026-09 – Present)

Abordando enfoques BTL, producción audiovisual y plan de escalamiento operativo.

Director Ejecutivo at Mano a Mano Investigación & Comunicaciones (2015-03 – Present)

• Responsable del diseño metodológico, análisis y entrega de estudios de investigación cuantitativa y cualitativa.
• Coordinación de equipos de trabajo (analistas, terreno, proveedores), adaptados a la escala y complejidad de cada estudio.
• Levantamiento de requerimientos estratégicos, asegurando la viabilidad técnica y comercial de las soluciones.
• Relación directa con clientes nacionales e internacionales, especialmente empresas europeas y asiáticas.
• Más de 100 proyectos ejecutados en Chile y Latinoamérica, con foco en industrias Healthcare, Automotriz y Comunicaciones.

Director de estudios at Criteria Research (2015-01 – 2015-12)

A cargo de estudios cuantitativos de mercado y opinión pública, con hincapié en estudios complejos y análisis publicitario.

Jefe de Experiencia de Estudiantes at Cpech (2014-08 – 2015-01)

Estudios comunicacionales, de performance operativa, procesos y prácticas educacionales y procesos de consultoría interna.

Jefe de Proyectos Brand Metrics at Almabrands (2012-10 – 2014-06)

A cargo de estudios cuantitativos y cualitativos, llevando a cabo múltiples productos de investigación -muchos originales-, ajustándolos a las necesidades estratégicas específicas de los clientes.

Asistente de Proyectos at Almabrands (2012-06 – 2012-09)

Desarrollo de instrumentos cuantitativos y cualitativos, gestión de terrenos de recolección, análisis de datos y desarrollo de informes.

Experiencia temprana en investigación social y de mercado at Ministerio de Agricultura; Tironi Asociados; Datavoz; ULagos (2010-08 – 2012-05)

Experiencia temprana en investigación social y de mercado, particularmente en gestión de estudios, sistematización de procesos y análisis cuantitativo. Algunos ejemplos:

• Sistematización de bases de datos. Ministerio de Agricultura.
• Desarrollo de interface de recolección de datos, codificación y análisis para proyecto de Arauco. Tironi Asociados.
• Diseño y construcción de sistema de selección y evaluación de encuestadores. Datavoz.
• Analista de datos, proyecto “Barómetro Regional”. ULagos.

Sociólogo – Pontificia Universidad Católica de Chile