菲菲 崔

擅长基于市场与用户洞察制定品牌中长期战略及年度传播规划，主导多个从0-1品牌建设及亿级曝光整合营销项目，成功将品牌策略转化为生意增长。具备完整的品牌策略、定位、VI体系构建经验，以及产品从机会洞察、概念开发到上市推广的全生命周期管理能力。拥有甲方品牌方与乙方广告公司双重背景，精通跨部门与跨资源的高效协同，具备优秀的项目统筹、预算管理与团队领导能力。服务伊利、麦富迪等知名品牌，多项案例获得行业奖项。

品牌公关经理 - 山东麦富迪宠物食品有限公司

(2024-08 - 2025-12)

• 主导品牌升级：基于深度市场、竞品及用户分析，结合内部高管访谈，牵头完成品牌核心定位与用户画像的重塑，为后续所有品牌活动提供战略指引
• 制定年度传播规划：结合行业展会及电商大促等关键节点，制定品牌年度整合传播规划与预算分配方案，并动态优化策略，实现资源精准投放与高效利用
• 2024抖音双十一'金牌养宠家'项目：制定以'科学喂养'为核心的品牌沟通策略，整合明星、专家、达人、AIGC技术及研发直播，将品牌观点转化为产品（BARF霸弗）销售转化。累计曝光超18亿，全店铺累计转化金额2373W+，新客占比44.9%，霸弗产品同比增长173%
• 2025西野×天猫超品日项目：策划以B站破圈科普为核心，联动抖音、小红书及线下活动的整合营销闭环，成功为618蓄水。全网曝光超2亿，旗舰店成交1439万，位列天猫宠物类目第一，新增品牌人群资产（AIPL）1682万（同比+134%）
• 构建品牌传播矩阵：搭建并运营'传统媒体+社交媒体+KOL+行业峰会'立体化矩阵，针对不同平台定制内容，持续强化品牌影响力与用户渗透
• 拓展品牌价值外延：策划明星公益、宠物友好等活动，提升品牌美誉度与社会价值
• 规范品牌视觉资产：参与品牌VI体系优化，制定视觉规范，确保品牌形象在全渠道的一致性
• 建立高效协同机制：主导建立与电商、产品、研发等部门的常态化沟通机制，确保品牌策略与业务动作高度协同，为各业务线定制专属传播方案，支撑生意目标达成

客户副总监 - 北京杰尔思行广告有限公司 - 北京

(2019-11 - 2023-06)

为快消巨头伊利提供品牌战略与新品全案服务，驱动业务增长

• 为伊利旗下畅轻品牌提供新品市场进入策略。主导畅轻高端线'蛋白时光'从品类机会洞察、产品定位、包装设计到整合传播的全案策划，助力其成功打入高端酸奶市场
• 统筹伊利母品牌杭州亚运会定制包装项目，从比稿获胜到全程执行，成功上市并荣获2023年CIAF-MAA现代广告奖
• 策划伊利世界杯'诸神黄昏'主题营销，以创意剪纸动画为传播主体，整合社媒资源实现品牌曝光与互动双增长
• 主导QQ星自闭症公益项目，与壹基金等合作举办主题展，提升品牌社会形象，荣获2021年CIAF互动创意奖
• 管理项目团队与供应商，负责核心客户的年度服务规划、创意提案、成本预算与执行质量把控

客户副总监 - 北京李奥贝纳广告有限公司 - 北京

(2018-10 - 2019-10)

负责伊利优酸乳年度品牌全案服务

• 负责品牌年度整合营销策略规划，包括品牌焕新、CNY年节营销、新品（如果果昔）上市及与《乐队的夏天》综艺合作等大型项目
• 从消费者洞察、产品概念发想到传播落地，进行全流程管理，确保创意与生意目标紧密结合

高级客户经理 SAM - 北京八号广告策划有限公司 - 北京

(2015-03 - 2018-05)

多行业品牌全案策划与服务

• 服务麦富迪宠物食品，主导其早期品牌定位、品牌故事、Slogan及产品线规划，完成从VI、包装到TVC的完整品牌体系搭建，并策划冠名《盟主来了》等整合传播活动
• 服务香格里拉红酒，完成其产品规划、包装设计与年度推广方案制定
• 团队与项目管理：管理项目团队与供应商，负责核心客户的年度服务规划、创意提案、成本预算与执行质量把控

客户副总监 - 北京李奥贝纳广告有限公司 - 北京

(2018-10 - 2019-10)

负责伊利优酸乳年度品牌全案服务

• 负责品牌年度整合营销策略规划，包括品牌焕新、CNY年节营销、新品（如果果昔）上市及与《乐队的夏天》综艺合作等大型项目
• 从消费者洞察、产品概念发想到传播落地，进行全流程管理，确保创意与生意目标紧密结合