Verónica Asuero

Trade, Brand & Category Marketing Specialist con más de 6 años de experiencia en industrias de consumo masivo, cuidado personal y farmacéutico. A lo largo de mi carrera he liderado estrategias de activación de marca, lanzamiento de nuevos SKUs, gestión de categoría y planes de canal en Moderno, Mayorista, Tradicional y Distribuidores, construyendo y motivando equipos de alto rendimiento en punto de venta a nivel nacional. Me apasiona transformar datos en decisiones, traducir estrategias en ejecución impecable y conectar marcas globales con el consumidor final.

Soy una profesional que lidera con propósito, se adapta con rapidez a entornos cambiantes y genera relaciones de confianza con equipos, clientes y proveedores. Mi enfoque combina pensamiento analítico con visión estratégica, siempre orientado a resultados que posicionen marcas líderes.

Jefe de Trade Marketing at 360 CORP (2026-01 – 2026-03)

Distribuidora Nacional con representación exclusiva de 10 marcas de belleza #1 del mundo. Responsable de la operación del área Trade Marketing a nivel nacional para marcas de cuidado capilar y cosmética, gestionando una estructura de 6 coordinadores (3 Costa, 3 Sierra) con un equipo de 97 personas entre mercaderistas e impulsadoras.

• Mejoré las estrategias de visibilidad de marca para L'Oréal Professionnel, Kérastase, Catrice y Essence en canales Retail, Mayorista y Tradicional a nivel nacional, logrando precios asequibles entre proveedores y clientes.
• Coordiné los equipos de mercaderistas e impulsadoras en Costa y Sierra, asegurando ejecución uniforme en 560 PDV en todos los canales.
• Alineé las actividades de 6 coordinadores de zona, garantizando cumplimiento de planes de canal y KPIs de ejecución con un cumplimiento del 80%.

Jefe Trade Marketing L'Oréal División Consumo Masivo at ASERTIA COMERCIAL (2025-03 – 2026-01)

Distribuidora Nacional con representación de 45 marcas consumo masivo y cuidado personal. Manejo del Canal Retail, Mayorista y Tradicional a nivel nacional, liderando un equipo de 17 personas.

• Reorganicé campañas, actividades y planes de fidelización trimestrales para los canales de distribución con un SOB del 83%.
• Aseguré la gestión de presupuesto Trade de $125K y manejo de proveedores estratégicos obteniendo un ahorro del 12% en el año 2025.
• Encabecé la coordinación de actividad promocional, publicidad y estrategias de Trade para diferentes clientes con un crecimiento total al sell in del 15% - $70K en el 2025.

Especialista Trade Marketing Canal Moderno at QUIFATEX S.A. (2023-01 – 2025-02)

Distribuidora Transnacional con representación de 65 marcas entre farmacéutico y cuidado personal. Gestión de Trade Marketing para portafolio de consumo masivo, cuidado personal y farmacéutico en canales Mayorista/Tradicional y Moderno a nivel nacional.

• Evalué la rentabilidad de promociones y optimicé la inversión en el canal, logrando un crecimiento de hasta el 21% en el sell out.
• Encabecé la creación de nuevas campañas de planes de incentivos y fidelización para clientes clave, generando un crecimiento del 25% en ventas al sell in.
• Implementé procesos de seguimiento para las actividades relacionadas al sell out, permitiendo que la entrega de pagos de promociones a los clientes sea puntual, reduciendo en un 35% el tiempo en entrega de Notas de Crédito.

Swap - KAM GPF at QUIFATEX S.A. (2024-07 – 2024-10)

• Facilité negociaciones y seguimiento de KPIs comerciales, alcanzando y superando objetivos de ventas al 103% durante 3 meses seguidos (ago, sept y oct 2024) promedio mensual $3.1M.
• Fortalecí la relación comercial con los compradores de GPF, logrando la inclusión de nuestras marcas en campañas propias del cliente sin inversión adicional.

Analista Trade MKT Tradicional/Mayoristas at QUIFATEX S.A. (2021-08 – 2023-01)

Responsable de Trade Marketing para portafolio de consumo masivo y cuidado personal en canales Mayoristas y Tradicional a nivel nacional.

• Unifiqué las actividades promocionales del sell out entre Costa y Sierra de los clientes mayoristas, logrando un crecimiento +3,8% en unidades.
• Estandaricé el proceso de creación de promociones hacia el sell in y sell out del Canal, con optimización en tiempos de 4 días para entrega de Notas de Crédito a los clientes.

Coordinadora Trade Marketing at CORPORACIÓN SUPERIOR (2019-11 – 2021-07)

Empresa ecuatoriana de producción y comercialización de productos de consumo masivo: confitería, harinas y fideos. Manejo de Canal Autoservicios y Mayoristas Nacional en la unidad de negocio de Consumo Masivo (Marcas: Salticas, Krispiz, Amancay, entre otras).

• Negocié anualmente con los clientes del Canal Moderno (Supermaxi, Mi Comisariato, Santa María y Coral) adquiriendo los mejores espacios a nivel nacional y negociando descuentos dentro del presupuesto planificado, ahorrando alrededor de $50K.
• Reestructuré el 50% del equipo de mercaderistas durante pandemia, implementando el seguimiento de pre y post venta que resultó en un crecimiento de ventas del 13%.
• Establecí y diseñé herramientas y procesos para el control de inventarios del material POP, extra-visibilidad y promocionales, logrando optimización de tiempos y costos con los proveedores.

Asistente Precios de Transferencia at ERNST & YOUNG (2019-09 – 2019-11)

Consultora multinacional para soluciones contables, legales, auditables y tributarias. Asesorar y gestionar el cumplimiento tributario y obligaciones de los clientes mediante análisis cuantitativos y cualitativos para la presentación de informes.

• Aporté el manejo de herramientas financieras como Profit Split para el cliente Toyota, logrando un ahorro del 2% en sus impuestos de Precios de Transferencia.

Category Planning Trainee at MONDELEZ (2019-02 – 2019-08)

• Participé en los proyectos SUPERNOVA – Bubbaloo y MAGNO – Oreo, analizando los requerimientos de comunicación por canal de distribución y definiendo materiales y estrategias de precios y descuentos para cada canal.
• Influí en el plan piloto del fortalecimiento de Brand Equity de TRIDENT en pisos de compra para el Canal Tradicional, con una efectividad del 100%, lo que permitió su despliegue a nivel nacional.

Pasante de Ventas at BOEHRINGER INGELHEIM (2018-07 – 2019-01)

• Sistematicé y optimicé el proceso de devolución de productos para los clientes del canal Farma, reduciendo 25% de las entregas mensuales.
• Evalué las farmacias Pareto del canal farma, desarrollando una clusterización e implementando estrategias por segmento para mejorar la efectividad de las visitas del equipo de visitadores médicos.

Pasante Comercial at PRIMAX DEL ECUADOR (2018-02 – 2018-07)

• Construí un Dashboard para el equipo de ventas con información de ranking de mejores vendedores, productos y KPIs, que permitieron tomar decisiones gerenciales.

Pasante Asuntos Regulatorios at ROCHE S.A. (2017-08 – 2018-02)

• Creé manuales de usuarios para pasantes y asistentes del área, reduciendo las horas de capacitación en cada cambio de pasante.

Ingeniera Comercial in Administración de Empresas – Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE) (2014 – 2019)