José Viteri

Profesional de Marketing y Estrategia Comercial con más de 7 años de experiencia en Trade Marketing, gestión de marcas, campañas integrales y activación de canales.

Experiencia administrando presupuestos de marketing de hasta USD 490, desarrollando programas de fidelización e incentivos en Ecuador y Colombia, y coordinando iniciativas para impulsar el sell-in, sell-out, la visibilidad en punto de venta y el desempeño comercial. Trayectoria en los sectores automotriz, farmacéutico y distribución.

Especialista de Trade marketing at CONTINENTAL TIRES ECUADOR (2025-10 – Present)

• Dirección y Gestión de Presupuestos: Admistración y optimización de un presupuesto anual de USD 490K asignado a la imagen, aperturas y mantenimiento de puntos de venta (PDV) a nivel nacional, eventos BTL y lanzamientos de productos.
• Estrategia y Crecimiento: Lidero los programas de lealtad e incentivos para Ecuador y Colombia (Conticlub Más, Conticlub Camión, Premio Excelencia y Mystery Shopper), efocados a la aceleración del Sell-Out de las unidades de negocio PLT (passanger & light trucks) y TT (Truck Tires) y la fidelidad de los clientes.
• Activación de Canales: Diseño y gestión de campañas promocionales, dinámicas para el impulso de ventas en los canales tradicional, distribución, subdsitribución, mayorista y moderrno (retail).
• Manejo de marca y proveedores: Coordinación de agencias de publicidad y BTL, merchandising, branding y cliente fantasma para el desarrollo de acciones comerciales y el posicionamiento de las marcas Continental, General Tire, Sportiva y Barum.

Analista de Mercadeo y Marca at ALVAREZ BARBA SA (2025-08 – 2025-09)

• Lideré la planificación y ejecución de estrategias de marketing para BMW y BMW Motorrad en Ecuador, incluyendo campañas 360°, lanzamientos de vehículos, eventos de marca y experiencias premium para clientes.
• Coordiné con las áreas de Ventas y Posventa, agencias, medios y BMW Latinoamérica para asegurar la ejecución de iniciativas alineadas con los estándares de marca y los objetivos comerciales.
• Analicé KPIs y segmentos de clientes para identificar oportunidades de crecimiento, optimizar campañas y mejorar la eficiencia de la inversión en marketing.

Analista de Trade Marketing at LETERAGO DEL ECUADOR (2025-03 – 2025-05)

• Gestioné estrategias comerciales y planes integrales para incentivo de ventas sell in y sell out de los laboratorios Megalabs, Siegfried, Pharmabrand y Genfar.
• Coordiné la implementación de descuentos, packs promocionales, combos e incentivos para incrementar la rotación de productos y cumplir los objetivos comerciales.
• Lideré el Plan Trade Leterago (PTL), programa dirigido a farmacias independientes que desean mejorar sus condiciones comerciales y de imagen, a través de categorización de productos clave, exhibiciones estratégicas y planes de fidelización.
• Planifiqué capacitaciones y eventos para dependientes de farmacia en atención al cliente, conocimiento de producto y administración del negocio, fortaleciendo sus competencias comerciales.

Analista de Trademarketing at SERVIFRENO CA (2021-10 – 2024-10)

• Planifiqué y ejecuté estrategias de marketing y comerciales para un portafolio de 30 marcas para las divisiones de Fricción (livianos y pesados) y AGL (aceites y líquido de frenos), alineadas con los objetivos comerciales de cada división.
• Gestioné un presupuesto anual de USD 250K enfocado a campañas promocionales, branding de puntos de venta, material POP y merchandising, activaciones comerciales, impulsaciones y capacitaciones para fortalecer la gestión de ventas.
• Coordine el lanzamiento de la marca ChampionLubes en el país con asistencia de más de 300 invitados, medios de prensa e influencers.
• Gestioné los canales digitales y la plataforma de e-commerce, impulsando iniciativas para fortalecer la presencia digital de la empresa y potenciar las oportunidades de venta.

Media Planner Jr. at Wavemaker (2018-10 – 2019-09)

• Manejé cuentas como Glovo, Pronaca, Fybeca, Sana Sana, Mansuera y Seguros Equinoccial.
• Apoyé en la planificación y negociación de espacios publicitarios con proveedores y seguimiento de la implementación y rendimiento de campañas en medios ATL, BTL y digitales mediante indicadores como rating, GRPS, alcande, impresione, entre otros).
• Elaboración de reportes de inversión publicitaria (share of voice) y tendencias de mercado.

Asistente de Relaciones Públicas at Secretaría Nacional de Comunicación (2018-02 – 2018-09)

• Coordiné ruedas de prensa, convocatorias a medios y preparación de insumos informativos para voceros y autoridades gubernamentales.
• Organicé la logística y protocolo de eventos y coberturas presidenciales, asegurando el cumplimiento de imagen institucional.
• Elaboré boletines de prensa y comunicados oficiales para la producción y difusión de contenido audiovisual para medios.
• Realicé el monitoreo de medios para identificar temas de coyuntura y riesgos reputacionales.

Ejecutivo Digital Jr. at Publipromueve (PPM) (2017-03 – 2017-06)

• Gestioné cuentas como Diners Club, Club Miles, Nova Seguros y Mayflower, asegurando la implementación de campañas promocionales y portafolios de productos en sus plataformas digitales.
• Coordiné campañas digitales y estacionales para Diners Club, como Modo Diners, Modo Tasty y Modo Auto junto con equipos multidisciplinarios de diseño y programación.
• Gestioné y automaticé campañas de comunicación masiva mediante email marketing y SMS, coordinando su ejecución y optimizando la entrega de contenidos.

Mastría in Dirección Marketing y Gestión comercial – EAE Business School | Universidad Rey Juan Carlos - Madrid, España (2019 – 2020)

Licenciatura in Comunicación Corporativa – Universidad de las Américas - Quito, Ecuador (2013 – 2017)

Diplomado in Estrategias Comerciales – Universidad de las Américas - UDLA (2024 – 2024)

Programa de Especialización Profesional in Gerente Comercial con Power BI – International Management & Business Institute - IMB (2026 – 2026)