Andrés Ramírez

Profesional en marketing con más de ocho años de experiencia en estrategia comercial, gestión de portafolio y generación de demanda orientada a resultados de negocio.

Experiencia en priorización de líneas de producto, optimización de inversión promocional y desarrollo de iniciativas de crecimiento basadas en rotación, inventario y rentabilidad. Mi enfoque combina análisis comercial, posicionamiento de marca y coordinación con equipos de ventas para impulsar campañas, promociones y lanzamientos que generen crecimiento sostenible.

Gerente de Mercadeo at Rogua, S.A. (2023-01 – Present)

Lidero la estrategia de mercadeo para cinco unidades de negocio, integrando planificación comercial, posicionamiento de marca e inversión promocional para impulsar crecimiento, rotación y rentabilidad por línea de producto.

• Participo en la gestión del portafolio mediante el lanzamiento, priorización y descontinuación de líneas, definiendo junto a gerencia la asignación de inversión según desempeño, inventario y margen. He contribuido al crecimiento anual de ventas en 30% (2023), 70% (2024) y 35% (2025).
• Colaboro en la definición de estrategias de pricing orientadas a sostener márgenes superiores al 60%, estableciendo esquemas promocionales y atados comerciales que favorezcan la rotación sin comprometer la rentabilidad.
• Coordino la asignación de inventario y apoyo promocional por cliente en canales B2B, optimizando la colocación de productos según potencial de venta y desempeño histórico.
• Participé en la creación y estructuración de nuevas líneas dentro del portafolio de marca, incluyendo el desarrollo de la marca MUT by Smartlife.
• Analizo el retorno de la inversión (ROI) de iniciativas comerciales para priorizar acciones de generación de demanda y optimización del portafolio.

Ejecutivo de Cuentas Digital (Trafficker) at Madame Group (2021-01 – 2022-12)

Gestioné campañas regionales de retail y consumo en Meta Ads, Google Ads, YouTube y Waze para Grupo Unicomer (La Curacao, RadioShack y Tropigas) en cinco países.

• Logré CTR superiores al 2 % y participé en el mejor desempeño histórico de ventas en Black Friday para Guatemala y El Salvador.
• Optimizaba presupuestos mediante pruebas A/B, redistribución de inversión y análisis de resultados.
• Elaboré reportes mensuales para KAMs y equipos regionales, e impulsé la alineación estratégica entre agencias y clientes.
• Formé parte de un equipo de ocho personas, garantizando la ejecución y consistencia de campañas regionales.

Ejecutivo de Cuentas Digital (Trafficker) at El Taier DDB (2019-01 – 2021-12)

Fui responsable de la ejecución y optimización de campañas en Meta Ads, Google Ads, YouTube y estrategias SEO/SEM para marcas como Banco Industrial, Domino's Pizza, Idealsa, Grupo Unicomer y Cayalá.

• Administré simultáneamente más de 16 cuentas activas, con presupuestos que superaban los Q700 000 mensuales.
• Destaco haber alcanzado CTR superiores al 10 % en la campaña de remesas de Banco Industrial y haber contribuido al incremento de pedidos en línea de Domino's, reemplazando su modelo telefónico por uno digital.
• Elaboraba dashboards de resultados en GA4, Excel y Data Studio, y presentaba reportes semanales y mensuales a dirección y clientes.
• Trabajé directamente con un equipo de diez personas entre dirección, PMs y asistentes de medios.

Coordinador de Marketplace at AdsLive Media (2018-01 – 2018-12)

• Supervisé a un equipo de seis personas, gestionando cierres comerciales con medios digitales y ampliando la red de aliados estratégicos.
• Participé en la creación de una plataforma interna para administrar ingresos publicitarios y optimizar la operación del marketplace.
• Negocié tarifas y espacios, mejorando los márgenes de comercialización y fortaleciendo relaciones con socios comerciales.

Media Buyer at AdsLive Media (2016-01 – 2017-12)

Me encargué de la compra de espacios publicitarios digitales, gestionando bases de datos y clientes a través de ZohoCRM.

• Monitoreaba métricas de rendimiento mediante Google Tag Manager y apoyaba en la coordinación de campañas programáticas con el equipo técnico.

Licenciatura in Marketing – Universidad Rafael Landívar (2020-12)