Alberto Rios

Chief Marketing Officer (CMO) y Director de Crecimiento con más de 10 años de trayectoria liderando estrategias integrales de marca, generación de demanda, e-commerce DTC y omnicanalidad para firmas globales y regionales en retail, moda premium y consumo. Especialista en la administración de presupuestos de performance de 7 cifras mensuales (+$6M USD anuales), optimización de unit economics (CAC, ROAS, LTV, atribución e incrementalidad) y expansión de mercados (México / EE. UU.).

Experto en evolucionar marcas hacia un posicionamiento lifestyle, escalamiento de e-commerce rentable, CRM, retención y dirección de equipos multidisciplinarios de alto rendimiento. Inglés de negocios fluido.

Director de Marketing Digital & E-commerce (CMO / Growth Lead) - Localiza Rent a Car

(2023-04)

• Dirección de Estrategia & Demanda: Diseñé y ejecuté la estrategia integral de marketing y adquisición omnicanal, incrementando la contribución del canal digital hasta representar el 65% de los ingresos totales de la compañía.
• Gestión Presupuestal de Siete Cifras: Administro un presupuesto publicitario anual superior a $6,000,000 USD (+$500k USD mensuales), garantizando rigor en métricas de atribución, incrementalidad, rentabilidad y ROAS.
• Optimización de Unit Economics: Reduje el costo de adquisición de clientes (CAC) en un 50% y dupliqué el volumen de conversiones orgánicas y pagadas mediante estrategias científicas de pruebas A/B y CRO.

Director de E-commerce & Marketing Omnicanal - Hertz Dollar Thrifty Firefly

(2021-08 - 2023-02)

• Posicionamiento & Expansión de Mercado: Dirigí el plan de medios y campañas multi-marca en México y Estados Unidos, alcanzando un 65% de participación de mercado en la industria de renta de vehículos.
• E-commerce Escalable & CRM: Escalé el canal digital directo e implementé estrategias de retención y ciclo de vida del cliente vía CRM, aumentando la frecuencia de consumo y el valor de vida del cliente (LTV).

Head of E-commerce & Growth - Canadian Tire

(2018-02 - 2021-07)

• Crecimiento en Retail & DTC: Incrementé la facturación digital en más de un 30% sostenido anual mediante la reestructuración del catálogo digital, campañas de alta conversión y analítica de comportamiento.
• Business Intelligence: Desarrollé dashboards ejecutivos para el CEO y Consejo para medir en tiempo real el rendimiento de campañas, ticket promedio y rentabilidad por categoría.

Coordinador de Marketing & Brand Management - Calvin Klein

(2015-01 - 2018-02)

• Evolución de Marca & Lifestyle: Coordiné la ejecución del plan de marketing de la marca para el mercado mexicano en tiendas propias (DTC), departamentales y canales de mayoreo.
• Trade Marketing & PR: Lideré el desarrollo de material POP, lanzamientos de colecciones, activaciones en punto de venta y eventos de experiencia de marca, asegurando los estándares de posicionamiento premium global.
• Gestión de Agencias & Presupuestos: Administré la relación con agencias creativas, medios e influencers para campañas de reputación, alcance local y tráfico a tiendas físicas.

Maestría en Administración de Negocios (MBA) - Enfoque en Inteligencia Artificial - ULA (2026 - 2028)

Licenciatura - Mercadotecnia - ULA (2015 - 2018)