Luis Ernesto Díaz Jaramillo

Director Creativo y líder de Brand Communication con más de 18 años de experiencia en dirección creativa, estrategia de marca y comunicación para empresas y marcas nacionales e internacionales como Grupo Lala, Grupo Bimbo, Mondelez, DHL, La Comer y Altán Redes.

Experiencia en dirección creativa, branding, comunicación corporativa, retail marketing y desarrollo de equipos, combinando visión estratégica con gestión de operaciones, clientes, presupuestos y proyectos. He liderado equipos de hasta 11 diseñadores, incrementado en 300% la capacidad productiva de un área creativa y participado directamente en decisiones de crecimiento y rentabilidad del negocio. Perfil híbrido que combina liderazgo creativo (Creative Leadership), comunicación de marca (Brand Communication) y operaciones creativas (Creative Operations), con experiencia en agencias y consultoría, liderando equipos multidisciplinarios y traduciendo objetivos de negocio en soluciones creativas escalables.

IA aplicada a creatividad y comunicación para conceptualización, prototipado, generación de contenidos y optimización de procesos creativos.

Creative Consultant / Freelance Creative Lead at Independent Practice (2024-11 – Present)

Colaboración con agencias y clientes en dirección creativa, organización de equipos y desarrollo de proyectos.

Director de Arte & Brand Communication at OpenStudio – Agencia Creativa (2024-11 – 2026-05)

Lideré la dirección creativa de la cuenta Grupo Lala, desarrollando conceptos y propuestas gráficas para campañas, comunicación interna, retail marketing y materiales de punto de venta (POS) de alcance nacional.

• Dirigí un equipo de 5 diseñadores (3 Senior y 2 Junior), gestionando cargas de trabajo, prioridades, tiempos de entrega y distribución de proyectos de acuerdo con las necesidades del cliente.
• Participé directamente en la atención y presentación de proyectos con Grupo Lala, traduciendo briefs y necesidades de comunicación en soluciones creativas, en coordinación con el Account responsable de la cuenta.
• Desarrollé y supervisé la ejecución gráfica de campañas, presentaciones y materiales para múltiples formatos y canales, asegurando consistencia visual y correcta aplicación de los lineamientos de marca.
• Desarrollé logotipos e identidades visuales para campañas internas y nuevas áreas, supervisando su implementación y la calidad creativa y técnica de los archivos finales.

Director Creativo at Estrategas Digitales – Consultora (2016-09 – 2024-11)

Lideré la dirección creativa y desarrollo del área de diseño, evolucionando de funciones de Dirección de Arte hacia la gestión integral de una unidad creativa, con responsabilidad sobre estrategia, operación, talento, clientes y rentabilidad.

• Diseñé e implementé un plan de desarrollo y crecimiento del equipo, evolucionando de una estructura inicial de 3 diseñadores a una capacidad operativa de hasta 11 diseñadores, mediante formación de becarios, desarrollo de talento Jr., consolidación de perfiles Senior y gestión flexible de recursos freelance según demanda.
• Incrementé en 300% la capacidad productiva del área, estructurando un modelo operativo basado en tres células especializadas: atención de cuentas de Social Media, comunicación interna y proyectos especiales / nuevos negocios.
• Lideré la conceptualización, presentación y desarrollo de propuestas creativas para clientes como Altán Redes, Bticino, Sanfer, Cuantrix de Fundación Televisa, UAM Cuajimalpa, Universidad Ibero y Mercado Pago, definiendo soluciones, planes de trabajo, recursos y cotizaciones de acuerdo con la complejidad e impacto de cada proyecto.
• Gestioné presupuestos, cotizaciones, asignación de recursos, distribución de cargas de trabajo y planeación de proyectos, definiendo metas de crecimiento y utilidad para el área.
• Presenté trimestralmente ante Dirección General y Dirección Operativa los resultados, objetivos, evolución y planes de crecimiento del área, con responsabilidad directa sobre su desempeño.
• Participé en la toma de decisiones sobre el rumbo de la agencia, contribuyendo desde las perspectivas creativa, operativa y de negocio a la definición de objetivos y estrategias de crecimiento.

Director de Arte at Ingenia Agency – Agencia Digital (2013-10 – 2016-09)

Lideré la dirección de arte y supervisión creativa de cuentas como Grupo Bimbo, Barcel, Ricolino, Bubulubu, Panditas y Krankys, dirigiendo un equipo de 7 profesionales: 4 diseñadores Senior, 2 Junior y 1 animador.

• Lideré la transformación de la comunicación gráfica de Grupo La Comer durante la integración de las marcas La Comer, Fresko y City Market, coordinando la evolución de su comunicación visual en digital.
• Desarrollé directamente la propuesta gráfica de City Market para redes sociales y sitio web, y supervisé la línea gráfica y templates digitales de La Comer y Fresko, asegurando consistencia entre marcas y canales.
• Dirigí la conceptualización y ejecución de propuestas creativas para pitch, trabajando con el equipo creativo en soluciones que contribuyeron a la captación de cerca de 10 nuevas cuentas para la agencia.
• Desarrollé una nueva estrategia gráfica para Krankys, logrando un incremento del 30% en la interacción digital.

Diseñador Senior at Ingenia Group – Agencia Digital (2012-03 – 2013-10)

Integré una célula creativa multidisciplinaria para la atención de cuentas como Jumex Sport, Tang, Knorr y Philadelphia, desarrollando soluciones gráficas para campañas y comunicación digital.

• Fui promovido después de aproximadamente 4 meses a Director de Arte, asumiendo la coordinación y dirección de una célula creativa propia a partir de resultados y desempeño.
• Participé en el desarrollo de propuestas creativas para pitch y nuevos negocios, colaborando en conceptos y soluciones visuales para marcas como Frutástica, Persil, Shine, Mas Color, GoodNites, Ignia y Protos.

Diseñador Junior → Diseñador Senior at Central Media – Agencia Digital (2006-10 – 2012-02)

Evolucioné de Diseñador Junior a Senior, participando en proyectos de comunicación ATL, BTL, digital e interna para marcas corporativas y de consumo como DHL, FedEx, Zurich, Mondelez y Lilly Icos.

• Desarrollé materiales de comunicación interna, campañas digitales, piezas editoriales y micrositios corporativos, trabajando bajo lineamientos de marca para diferentes canales y formatos.
• Participé en el diseño editorial e ilustración del libro "Cambio Climático" de Mario Molina, además de otros proyectos de comunicación visual y editorial.

Licenciatura in Diseño de la Comunicación Gráfica – Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco

Curso in Curso Básico de Marketing Digital – IAB

Diplomado in Diseño y Desarrollo Web – Training Expert Center

Diplomado in Diseño Editorial y Preprensa – Training Expert Center