Mariana V

Estratega y consultora con más de una década de trayectoria liderando la planeación, negociación de estrategias de medios y gestión de marca. Mi enfoque sitúa a las personas en el centro, permitiéndome diseñar narrativas visuales coherentes donde el ROI se integra de forma natural al proceso creativo. Cuento con experiencia coordinando equipos internos y externos, gestionando presupuestos institucionales y optimizando recursos.

Entiendo y vivo la publicidad como un testimonio social, como el reflejo histórico de quienes fuimos y quienes somos, un eco actual. He gestionado y manejado grupos impartiendo pláticas formativas para instituciones de educación básica (primaria, secundaria y preparatoria), liderando dinámicas grupales para audiencias masivas.

Consultoría de Comunicación, Publicidad y de Diseño Estratégico at Consultoría e Investigación (2024-01 – Present)

• Diseño de Experiencias Físicas y Sensoriales: Planeación y diseño de experiencias en entornos reales mediante diseño ambiental para tangibilizar la identidad de marca, optimizar el flujo del usuario y consolidar vínculos comerciales memorables.
• Estrategias de Comunicación e investigación: Desarrollo de narrativas de comunicación fundamentadas en la investigación y análisis centrado en el usuario, orientadas a consolidar propuestas de valor.
• Marketing Estratégico: Desarrollo y ejecución de estrategias orientadas al crecimiento comercial, alineadas con la optimización del valor de las empresas.
• Marketing Digital: Diseño y planeación de estrategias para el posicionamiento de marcas en redes sociales y entornos digitales interactivos.
• Diseño e identidad visual: Creación de branding y sistemas visuales corporativos, complementados con diseño publicitario multicanal para consolidar estrategias en diversos medios y plataformas.

Senior Brand & Planing Media Strategist at Universidad Iberoamericana CDMX (2017-01 – 2024-12)

• Brand Manager: Responsable de la gestión de marca y planeación estratégica de campañas de marketing para la captación de prospectos y posicionamiento de 3 instituciones, Universidad, Prepa Ibero, y Secundaria Ibero.
• Media Strategist: Desarrollé briefs y analice de audiencias y planificación de medios Offline y Online (Meta, Google Ads, OOH, cine, medios digitales, revistas, diarios, eventos, radio, televisión, estrategia con influencers, etc.).
• Posicionamiento de marca: Lideré el reposicionamiento institucional en el segmento educativo premium, manteniendo a la universidad y a la prepa en el Top of Mind de las audiencias clave. Posicioné con éxito la secundaria en un mercado altamente competitivo y ya establecido en la CDMX.
• Diseño de Experiencia: Dirigí la presencia institucional en eventos clave de alto perfil (destacando la Fórmula 1), diseñando experiencias de usuario en entornos reales que impactaron a más de 115,000 personas.
• Administración de presupuestos y optimización de ROI: Ejecuté y optimicé la inversión publicitaria, logrando una reducción del 50% en costos de adquisición mediante la negociación con más de 120 proveedores y la implementación de modelos de atribución de medios.
• Dirección creativa: Responsable de la dirección creativa y el racional estratégico para los tres niveles institucionales. Diseñé narrativas de marca fundamentadas en la investigación de usuarios para garantizar la coherencia del mensaje.
• Dirección de producción audiovisual: Fui la principal responsable de la gestión con equipos internos y agencias externas para la producción de materiales audiovisuales asegurando coherencia de marca y comunicación efectiva.
• Estrategia y posicionamiento de marca: Diseñé e implementé el ecosistema digital de la institución, logrando un incremento del 40% en el reconocimiento de marca (Awareness) mediante la alineación de narrativas en canales sociales y plataformas online.
• Marketing digital: Ejecute la ejecución de campañas de pauta en Google Ads y Meta Ads, optimizando el flujo de conversión y la captación de prospectos calificados para programas de Educación Continua, Licenciatura y Posgrados.
• Eficiencia presupuestaria (ROI): Administré el presupuesto de marketing con enfoque en el rendimiento, logrando un ahorro anual del 30% mediante el análisis de datos y la optimización continua de la inversión publicitaria.

Coordinadora de publicidad y mercadotecnia at University of the Incarnate Word (2014-01 – 2017-12)

• Estrategia y posicionamiento de marca: Diseñé e implementé el ecosistema digital de la institución, logrando un incremento del 40% en el reconocimiento de marca (Awareness) mediante la alineación de narrativas en canales sociales y plataformas online.
• Marketing digital: Ejecute la ejecución de campañas de pauta en Google Ads y Meta Ads, optimizando el flujo de conversión y la captación de prospectos calificados para programas de Educación Continua, Licenciatura y Posgrados.
• Eficiencia presupuestaria (ROI): Administré el presupuesto de marketing con enfoque en el rendimiento, logrando un ahorro anual del 30% mediante el análisis de datos y la optimización continua de la inversión publicitaria.
• Gestión de experiencia y activación de marca: Supervisé la producción de activos de marca y coordiné activaciones en eventos clave garantizando la coherencia visual y el cumplimiento de los estándares de marca en todos los puntos de contacto físicos y digitales.
• Analítica y reporting estratégico: Implementé sistemas de medición mensual para evaluar el impacto de las campañas, utilizando métricas de desempeño para ajustar la estrategia y mejorar la retención de usuarios en el embudo de ventas.

Maestría in Diseño Estratégico e Innovación – Universidad Iberoamericana CDMX (2026-12)

Licenciatura in Diseño de la Comunicación Gráfica – UAM Azcapotzalco

Educación Continua in Finanzas – Universidad Iberoamericana CDMX (2024-12)

Educación Continua in Neuromarketing Aplicado – Universidad Iberoamericana CDMX (2023-12)

Educación Continua in Estrategia Digital y Certificación Meta Blueprint – Meta (2024-12)