GROWTH LEAD & PERFORMANCE STRATEGIST at VANA Ventures (2026-02 – Present)
Marcas de Wellness & Longevity
- Lidero la estrategia de growth omnicanal, integrando adquisición paga, lifecycle marketing (email y SMS), performance del sitio web y optimización de embudos, transformando la visión de marca en iniciativas de crecimiento rentables.
- Diseño sistemas de adquisición y retención full-funnel para maximizar el LTV y mejorar métricas como CAC y ROAS, optimizando la asignación de presupuesto a partir del análisis continuo de performance (CAC, ROAS y LTV:CAC).
- Desarrollo conceptos de campañas, posicionamiento y briefs creativos, coordinando el trabajo de diseñadores, redactores y desarrolladores para anuncios, landing pages y flujos de email.
- Trabajo en conjunto con los equipos de Retención, CRO y Creatividad para garantizar una experiencia de cliente consistente y recorridos de alta conversión a lo largo de todo el funnel.
HEAD OF MARKETING & GROWTH at Mana Tech (2022-12 – 2025-10)
B2B Ecosystem & Demand Generation
- Lideré la estrategia integral de marketing y growth para una aceleradora tech con foco en LATAM y USA, cubriendo go-to-market, generación de demanda, partnerships, comunidad, marca y lifecycle.
- Logré escalar la generación de leads de alto valor, adquiriendo clientes con un ticket promedio de USD 4K por programa y alcanzando un ROI de 12x mediante un modelo escalable de growth basado en alianzas estratégicas y community-led marketing.
- Construí y escalé comunidades tecnológicas en LATAM y Miami desde cero, posicionando la marca como referente regional a través de eventos, sponsorships y conferencias clave del ecosistema.
- Lideré y desarrollé un equipo cross-funcional (Community, Partnerships, Comunicaciones y Eventos) gestionando agencias externas para ampliar la capacidad de ejecución.
- Optimicé CRM (Pipedrive), segmentación y automatización, mejorando eficiencia del pipeline y seguimiento comercial.
- Supervisé la estrategia y ejecución del sitio web (WordPress), impulsando mejoras en UX y SEO, y asegurando una ejecución consistente de marca en todos los puntos de contacto.
HEAD OF PERFORMANCE & DIGITAL MARKETING at Coolbox (2021-04 – 2022-12)
Ecommerce & Revenue Growth
- Lideré la estrategia de performance y crecimiento, con responsabilidad directa sobre ingresos y rentabilidad, gestionando un presupuesto de paid media de siete cifras (70 % de la inversión total)
- Diseñé y ejecuté una estrategia de crecimiento multicanal alineada a objetivos comerciales y proyecciones de ventas, logrando duplicar las ventas ecommerce interanuales mediante optimización continua de adquisición, conversión y retención.
- Optimicé la asignación de inversión publicitaria en función de márgenes reales por categoría y performance incremental, alcanzando un ROAS del 268 % en líneas de producto estratégicas.
- Trabajé de forma cross-funcional con los equipos de Ventas, Producto y UX liderando iniciativas de experimentación y optimización del funnel (A/B testing, mejoras de UX y análisis de atribución), con foco en mejorar conversión, retención, escalabilidad y crecimiento incremental de ingresos.
- Desarrollé y optimicé estrategias de CRM y lifecycle marketing (Email, WhatsApp, SMS), utilizando datos de comportamiento y compra para incrementar conversión, upsell y recompra.
DIGITAL MARKETING LEADER at CCU (2019-05 – 2021-04)
Business Intelligence & Performance
- Lideré la estrategia de paid media para 15 marcas de consumo masivo (Heineken, Miller, Imperial, Schneider entre otras), alineando objetivos entre unidades de negocio y prioridades comerciales.
- Mejoré la eficiencia de inversión logrando una reducción del 22 % del presupuesto, aumentando al mismo tiempo impresiones y clics mediante optimización de segmentación, mix de canales y dinámicas de test & learn.
- Gestioné la relación con agencias de medios y plataformas digitales (Google, Meta), liderando calendarios de brand lift, geo lift y conversion lift tests y convirtiendo insights en frameworks de optimización escalables.
- Actué como referente de transformación digital, liderando programas de capacitación interna en marketing digital y analítica junto a partners estratégicos (Starcom, Meta, Google).
- Colaboré con equipos de Ecommerce y Revenue en el lanzamiento de un canal ecommerce propio y desarrollé alianzas con last milers (Rappi, PedidosYa).
- Lideré la medición end-to-end de campañas y el reporting ejecutivo, traduciendo insights de campañas de paid media, Kantar y Nielsen en recomendaciones estratégicas para el senior leadership.
SR. DIGITAL MARKETING ANALYST at Brother International Corporation (2015-07 – 2019-05)
Rol regional
- Construí y escalé el equipo de marketing digital desde cero en Argentina, Uruguay y Paraguay, definiendo procesos, stack tecnológico, frameworks de performance, KPIs y reporting, y liderando la contratación de talento clave.
- Definí y ejecuté la estrategia digital regional para tres unidades de negocio, alineando prioridades locales con objetivos corporativos globales.
- Diseñé y lideré una estrategia data-driven de influencers y UGC, llevando la comunidad de Instagram a 100K+ seguidores y generando 10K+ piezas de contenido UGC con alta eficiencia de costos.
- Presenté la estrategia regional a headquarters en USA, donde fue reconocida como best practice global y replicada en otros mercados.
- Administré la asignación de presupuesto y el control de ROI, asegurando inversión eficiente y optimización continua.
