Mariana Alvear
Marketing Digital, Contenido, Ecommerce & CRM | Estrategia Omnicanal y de Marca, Producción Creativa, Personalización y Experiencia al cliente
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Sobre mí
Mercadóloga con más de 10 años liderando estrategias de marca, posicionamiento de producto y marketing omnicanal en empresas líderes de retail y consumo masivo (Sodimac, Suburbia, OfficeMax, Walmart). Especialista en desarrollo de marca, gestión de presupuesto con enfoque en ROI, coordinación de agencias creativas y análisis de mercado. Orientada a fortalecer el posicionamiento de marca y generar crecimiento rentable de ventas.
Experiencia
Consultor de Marca y Digital - PrimaVista
(2026-01)
- Desarrollo de estrategias integrales de branding y marketing digital para fortalecer la identidad, posicionamiento y equidad de marca.
- Liderazgo de proyectos de rebranding y alineación de presencia digital para empresas de e-commerce.
- Implementación de campañas de performance y brand building en Google Ads, Meta Ads y LinkedIn, equilibrando awareness y conversión.
- Ejecución de estrategias de implementación de icloud marketing para instituciones educativas, incrementando visibilidad de marca y captación de estudiantes.
- Optimización de funnels de conversión, email marketing y remarketing manteniendo la coherencia de marca.
- Análisis de datos y métricas de branding para la toma de decisiones estratégicas y medición de ROI.
Gerente de Contenido Digital - Sodimac
(2022-01 - 2025-12)
- Definí y ejecuté la estrategia de contenido y comunicación de marca omnicanal, mejorando en 30% la eficiencia de procesos.
- Lideré campañas personalizadas por segmento, incrementando la conversión en +25%.
- Supervisé agencias creativas alineando ejecución con KPIs de marca, presupuesto y objetivos de negocio.
- Elaboré reportes de desempeño (CPM, CTR, ROAS) con herramientas BI para optimización del ROI.
Gerente Digital - OfficeMax
(2021-01 - 2022-12)
- Gestioné campañas digitales con coherencia de marca en todas las plataformas, fortaleciendo el posicionamiento ante el consumidor.
- Desarrollé estrategias de contenido para redes sociales y email marketing basadas en análisis del consumidor.
- Coordiné las áreas de UX, diseño y medios, asegurando consistencia en la estrategia de comunicación omnicanal.
- Implementé campañas orgánicas y pagadas con segmentación de públicos y mensajes personalizados, impulsando engagement y conversión.
Subgerente de Ecommerce - Suburbia
(2020-01 - 2021-12)
- Administré KPIs críticos (tráfico, conversión, fulfillment, NPS) del canal online.
- Lideré mejoras en el customer journey digital con equipos de diseño y UX.
- Identifiqué oportunidades de mejora en la experiencia digital mediante la optimización de contenido y diseño del sitio web.
Consultor MKT Digital / Project Manager - Consultoría & Walmart
(2016-01 - 2019-12)
- Diseñé campañas omnicanal de adquisición y retención con automatización y CRM; coordiné proyectos digitales de performance.
- Coordiné proyectos digitales enfocados en performance (forecast, conversión, tráfico) y nuevas funcionalidades del canal online.
Gerente Estratégico / Especialista Ecommerce - Groupon & PriceTravel
(2011-01 - 2016-12)
- Dirigí estrategias de e-commerce en tres regiones, superando $500K USD en ventas. Campañas con crecimiento anual del 50%.
- Generé reportes de resultados de campañas mediante herramientas analíticas, optimizando la experiencia de usuario y el desempeño comercial.
- Desarrollé y ejecuté planes de medios digitales, con análisis de competencia y posicionamiento por categoría de producto.
Educación
Licenciatura - Mercadotecnia - UNITEC
Maestría - Marketing Digital
