Michel Abrego

Marketer digital con 7+ años de experiencia liderando estrategias de performance y branding en sectores B2C y de alto ticket. He gestionado presupuestos de pauta digital superiores a $150K MXN mensuales en Google Ads, Meta y TikTok, con foco en generación de leads calificados, posicionamiento de marca y optimización de inversión multicanal. Mi expertise integral en marketing, que abarca publicidad, promoción y relaciones públicas, me permite diseñar estrategias donde cada canal refuerza al otro, desde la campaña de medios hasta el punto de contacto con el cliente.

Coordinador de Estrategia de Medios en AIVIA Conceptos Inmobiliarios (2021 – 2026)

Lideré la estrategia de marketing digital y tradicional para tres desarrollos residenciales de alto ticket: Lombardía, Sacromonte y Arimatea Residencial, gestionando presupuestos de pauta digital superiores a $150K MXN mensuales en las plataformas: Google Ads, Meta Ads y Tik Tok Ads.

• Incrementé la generación de leads calificados un 30% durante el primer año, optimizando la segmentación y distribución de presupuesto (promedio 70 leads mensual).
• Reduje el presupuesto de campañas en Meta Ads un 25% de forma progresiva sin comprometer el volumen mensual de leads, mejorando el ROAS general de las cuentas.
• Posicioné los medios digitales como el principal canal de afluencia a punto de venta.
• Crecí las comunidades en Facebook hasta superar los 30K y 40K seguidores en Facebook por marca, a lo largo de 5 años de gestión continua, incluyendo la marca corporativa.
• Gestioné el plan de medios anual integrando ATL/BTL con performance digital, asegurando coherencia de marca en todos los puntos de contacto.
• Participé en desarrollo de producto: branding, propuesta de valor, investigación de mercado y definición de buyer persona para cada desarrollo residencial y modelo de residencia.
• Gestioné social listening, manejo de crisis de marca, negociación con proveedores y capacitación de equipos comerciales en prospección digital.

Jefe de contenidos digitales en Mashup Digital (2018 – 2021)

Encargado de ejecución de la estrategia digital de contenidos para un portafolio de marcas locales, nacionales e internacionales, incluyendo Coqueta & Audaz, Ariat (EUA), B Trendy, Roest, Estrategia TI, Municipio de Manuel Doblado y otros.

• Participé en proyectos de desarrollo de marca y posicionamiento: identidad, propuesta de valor, tono de comunicación y estrategia de contenidos.
• Gestioné campañas de Facebook Ads para generación de branding y tráfico.
• Campañas de mailing con tasas de apertura superiores al 30% y tasas de click del 35% sobre apertura.
• Realicé community management para múltiples cuentas simultáneas, manteniendo calendarios editoriales, atención a comunidad y reporte de métricas.
• Campañas de comunidad de marca Coqueta & Audaz en Instagram logrando incrementar más de 20K followers, giveaways y activaciones con influencers.
• Administré tienda en Shopify para marca Ariat; en la gestión de su contenido, arquitectura web, carga de catálogo, traducción artículos y descripciones de producto, linking.
• Produje y gestioné contenidos para blogs, descargables y sitios web en WordPress.

Coordinador de Marketing en UNIVA Campus León (2016 – 2018)

Lideré de forma integral la estrategia de marketing institucional con un presupuesto anual de $2M MXN, abarcando desde la promoción de matrícula hasta la imagen y posicionamiento del campus a nivel regional.

• Desarrollé y ejecuté el plan de medios y promoción anual orientado al cumplimiento de objetivos de matrícula por período y por nivel académico, desde Preparatoria hasta Doctorado.
• Diseñé e implementé activaciones de promoción presencial: ferias educativas, expos, pláticas en empresas, visitas a colegios y actividades vocacionales, generando afluencia calificada de prospectos.
• Desarrollé el plan de RRPP y vinculación institucional con entidades educativas, organismos de gobierno y asociaciones empresariales de la región.
• Creé e implementé desde cero el programa de recompensas y fidelización institucional para alumnos activos y egresados.
• Lideré el equipo de Ventas y Promoción, coordinando actividades de captación y seguimiento de prospectos.
• Gestioné la imagen institucional y endomarketing del campus, así como el programa de merchandising para promoción de marca y punto de venta interno.

Postgrado en Marketing Digital – Universitat La Salle Ramon Llull

Licenciatura en Mercadotecnia – Universidad de León