海赟 周

15年全链路营销与电商操盘经验，深耕兴趣电商（抖音/小红书/视频号）全域运营，擅长从0到1孵化品牌与爆品，主导多个千万级营销战役。累计操盘GMV超亿元，曾用40万营销费用撬动254万单品销售额（ROI 6.3），单场直播GMV达400万。精通达人分销、内容种草、直播带货、私域沉淀闭环，具备千万级预算统筹与高绩效团队搭建能力，对AI技术与内容电商融合有深度实践与前瞻思考。

营销总监 / 独立品牌负责人 at 罗莱软装（及罗莱卡萨） (2024-04 – Present)

0-1品牌孵化与全域电商操盘、兴趣电商矩阵搭建、直播电商突破、原创IP内容营销、私域0-1建设

• 0-1品牌孵化与全域电商操盘：主导CLOO角落创意家居品牌全链路孵化，完成市场定位、VI系统搭建、产品线规划、渠道开拓，打造爆品Buddymini装饰台灯全网销量5000+台。
• 兴趣电商矩阵搭建：构建"淘宝+小红书+私域"全域营销矩阵，开拓博主带货/京东101home/装企等渠道；40万营销费用撬动单品销售额254万，淘宝付费推广ROI最高达6.3。
• 直播电商突破：建联东方甄选直播资源，主导产品卖点与话术设计，单日直播GMV达400万。
• 原创IP内容营销：打造"苦命蛙"原创IP，完成小红书冷启动与多平台电商落地，打通"IP内容→达人种草→直播→电商"全链路，产品成为新品类销量TOP1。
• 私域0-1建设：搭建私域商城四方协作体系，主导全员企微迁移，运用RFM模型精准运营，实现客户资产合规沉淀与线下经销商赋能。

高级品牌策略经理 at 百威集团（百威英博） (2021-07 – 2023-12)

全域品效销一体化、抖音/小红书达人种草、新品上市操盘、AI虚拟偶像孵化

• 全域品效销一体化：统筹雪津/哈啤/哈1900/金士百4大品牌全链路营销，构建央视/梯媒/抖音/小红书/微博全域矩阵，带动品牌声量同比+65%，核心市场份额+3.2%，媒体ROI优化28%。
• 抖音/小红书达人种草：雪津荔枝啤酒项目策划小红书+抖音达人种草，首推覆盖1300万消费者，获5万+自发UGC，累计销量提升2.5倍。
• 新品上市操盘：操盘Leffe/Modelo两大国际品牌中国本土化落地，Modelo上市6个月覆盖15城，单月峰值1200万；Leffe首年销售额5600万。
• AI虚拟偶像孵化：创建哈啤元宇宙虚拟偶像"哈酱"，推动AI生成内容（AIGC）在品牌营销中的首次应用。

品牌总监 at 光明集团下属企业（西郊福斯特 / 悟瀚信息） (2017-02 – 2020-02)

0-1新业态品牌创建、年轻化新品孵化、高端IP与跨界营销、奢侈品级社媒运营、沉浸式体验创新、整合营销战役

• 0-1新业态品牌创建：首创"酒类销售+餐饮体验+文化培训"融合业态光明919餐厅，季度销售额翻倍，累计会员5万+，月均到店6000人次。
• 年轻化新品孵化：孵化"冰和"年轻黄酒，创新冰饮场景，社交媒体冷启动年销2万瓶，开创集团黄酒年轻化新品类模板。
• 高端IP与跨界营销：打造"蟹宴"高端黄酒IP，整合进博会/酒博会渠道，高端产品线销售额增长40%。
• 奢侈品级社媒运营：全权负责保乐力加旗下马爹利/百龄坛双品牌全平台社媒营销，核心客户续约率100%；主导行业首个高端洋酒SCRM系统搭建（VIP数量+40%，高价值客户消费等级+25%）。
• 沉浸式体验创新：主导马爹利高科技体验店，引入人脸识别/AR/VR/脑电波采集等前沿技术，成为高端洋酒体验式营销标杆。
• 整合营销战役：马爹利×大众点评黑珍珠榜整合营销，整合200+高端餐厅资源，首波战役全网曝光2亿；百龄坛草莓音乐节3天斩获5600万声量。

品牌营销策划经理 at 华扬联众 (2015 – 2017)

统筹汽车品牌内容营销策略及整合营销战役执行。

社交媒体营销主管 at 电通安吉斯·凯络传媒 (2013 – 2015)

策划康师傅卡乐喜整合营销（含海贼王IP合作）、奥利奥数字互动项目。

社交媒体营销策划 at 爱德威广告 (2011 – 2013)

策划红牛、康师傅线下公关及门店引流活动。

市场策划 at 上海纳铁福传动轴有限公司 (2009 – 2011)

市场推广与客户关系维护。

全日制本科 in 材料成型及控制工程 – 上海理工大学 (2005-09 – 2009-06)