Marcelo Assaf

Sou um executivo sênior com ampla experiência no desenvolvimento estratégico e gestão de marketing e negócios em posições de alta liderança com visão sistêmica do mercado de bens de consumo. Construí minha carreira em multinacionais como Unilever, Coca-Cola, BRF e Essilor, e mais recentemente venho liderando projetos de transformação de Marketing em grupos nacionais de bens de consumo (Condor e Pif Paf Alimentos).

Nessa trajetória pude acumular experiência diversificada e profunda em diversos aspectos como:

• Responsabilidade pelo P&L de categorias, com histórico de sucesso no crescimento e rentabilização de negócios através de gestão integrada da cadeia de valor, incluindo portfólio, pricing e go-to-market.
• Liderança de grandes marcas como Coca-Cola, Sadia, Perdigão, incluindo desenvolvimento estratégico e implementação de planos de marketing e trade marketing, com histórico de sucesso em projetos de rebranding, comunicação, promoções e ativação integrada de pontos de contato
• Protagonismo em projetos de transformação, incluindo M&A e preparação para IPO e envolvendo desenvolvimento de cultura centrada no consumidor e dados, formação e gestão de times de alta performance e desenvolvimento de talentos.
• Liderança de processo de inovação de novos produtos e modelos de negócio, envolvendo estratégia, pipeline de projetos e inovação aberta
• Gestão de trade marketing, incluindo incentivos a equipes de campo e distribuidores, calendário promocional, implementação de modelos de gestão de merchandising e execução ideal de ponto de venda
• Desenvolvimento e implementação de processos e ferramentas de gestão de informações, dados e insights de mercado e clientes/consumidores
• Liderança de estratégia de marketing digital incluindo gestão real-time de redes sociais com foco na construção de marcas, além de participação ativa no lançamento e ativação de plataformas de e-commerce.

Atualmente estou avaliando novos desafios como executivo e em paralelo atuo como consultor estratégico , advisor (Team Creatiff Group), investidor anjo (GVAngels) e mentor (InovAtiva e FESA C.R.O.M.A.)

 PIF PAF ALIMENTOS 2020 – 2023

Indústria de alimentos processados e carnes in natura, entre as 5 maiores do Brasil no segmento (B2C).

Diretor de Marketing e Trade (CMO)

 CONDOR 2019 – 2020

Líder nacional em mercados de utensílios para limpeza doméstica, higiene pessoal, beleza e pintura imobiliária e artística.

Diretor de Marketing e Trade (CMO)

 ESSILOR 2016 – 2017

Multinacional francesa, líder nacional e global do mercado óptico.

Diretor de Marketing e Trade (CMO)

 BRF 2008 – 2015

Maior empresa brasileira de alimentos processados e entre as 10 maiores do setor no mundo.

Diretor Global de Marcas (Jan 2015 – Ago 2015)

Diretor de Marketing | Marca Sadia (Jan 2014 – Dez 2014)

Gerente Executivo de Categoria | Alimentos Congelados (Ago 2012 – Dez 2013)

Gerente Executivo de Marcas e Inovação (Ago 2008 – Jul 2012)

 THE COCA-COLA COMPANY 2001 – 2008

Gerente Sênior de Planejamento Estratégico (Fev – Ago 2008)

Gerente Sênior de Marketing | Marca Coca-Cola (Mar 2005 – Jan 2008)

Gerente de Marketing Regional Pleno / Sênior - Região Sudeste (Out 2001 – Fev 2005)

 UNILEVER 1996 – 2001

Gerente de Marcas de Azeites & Óleos (Mar 1999 – Out 2001)

Gerente-Assistente de Marca (Fev 1998 – Fev 1999)

Trainee (Fev 1997 – Jan 1998)

Estagiário (Fev 1996 – Jan 1997)

HISTÓRICO CONSULTOR

 ALEXANDRIA CONSULTING GROUP 2018

Boutique internacional de consultoria estratégica de marca e inovação

Consultor Independente

 UNO B+B ATUAL

Consultoria de Marketing (estratégia, GTM, CMO as a service)

Fundador | Consultor

OUTRAS ATIVIDADES ATUAIS

 Membro GV Angels | Strategic Advisor - Team Creatif Group Brasil | Mentor FESA C.R.O.M.A.

Graduação em Administração FGV/SP, 1996

MBA FEA/USP, 2004

Hyper Island Digital Acceleration, 2018

Wharton School - Advanced Digital Marketing & Growth, 2024